“互联网+”现消费升级最大“蓝海” 体育产业投资进入收获季

　　2016年，体育产业成为各路资本围猎的重点。从各大体育基金成立到BAT纷纷入主体育产业，中国体育产业投资正在迎来最好的时期。

　　3月20日，北京 首届亮中国文体产业发展论坛暨亮中国周年年庆在北京鸟巢文化中心举办，过去的一年，亮·中国文体新平台在北京市文化创意产业促进中心、北京市文资办、首都金融服务商会、北京大学中国体育产业研究中心、北京市国资公司、国家体育场等机构的大力支持下，与文化中心一起打造了亮中国众创平台。

　　新的一年里，实体经济正面临着“失宠”的境地，而文化和体育产业却迎来“井喷”式发展。据了解，新的一年，亮中国将成立文体、健康产业母基金，配合鸟巢加速器的酝酿启动，并且在原有的五个战略合作孵化器的基础上，增加了与回龙观双创社区就健康科技平台的搭建的合作，共同打造从高端引领到精准投融的文创生态圈。

　　2016亮中国为十三五规划“春耕” 全力打造文体产业孵化器

　　两会上，北京市正在加大疏解非首都的功能，提升首都的核心功能，城市的更新换代与文化、体育产业的发展息息相关，北京市要实现城市战略定位的发展，文化和文化创意产业是一个重要的途径。

　　目前，文化产业和体育产业到了井喷的时代。国家体育场有限责任公司总经理武晓南在致辞中表示，2015年3月，鸟巢文化中心正式成立，一年来我们举办了超过100多场活动。鸟巢已经成为北京文化产业的一个地标。新的一年，鸟巢将在符号、品牌的基础上，进一步发展成为文化体育产业跟金融创投对接的平台，为中国文化体育产业的发展承载它的历史责任，帮助更多创业者实现他们的中国梦。

　　武晓南表示，“春耕”的任务很重。鸟巢愿意成为其中的一片试验田，提供文化体育金融服务平台和首都公共文化空间，亮中国是我们重要的合作伙伴之一，在这里我们希望得到文体产业的信息流汇聚、人才流汇聚、资金流汇聚，为文化体育产业的投资人、创业者和所有从业者提供产品展示的平台、信用提升的平台和走向世界的平台，这是我们的愿望，也希望和亮中国、和所有的合作者共同长久地在这块试验田上耕耘。

　　未来，在促进中国文创产业发展上，亮中国和鸟巢将集中力量解决三个梦想的问题，问题一：何时在鸟巢能够运行一支文体基金；问题二：何时在鸟巢能够孵化出一个文体产业的新品牌；问题三：何时在鸟巢能够建成一个文体产业的孵化器、加速器。今后，相信会有更多的文体产业企业在这里百花齐放，更多的文体产业基金在这里百家争鸣，鸟巢的孵化器里一定是硕果累累。

　　亮中国2015年发展报告 用科技和金融打造双创的“五环”

　　亮中国执行主席许小林表示，亮中国是由鸟巢文化中心和首都的金融服务商会联合发起的，由发起单位联合文化、体育、健康这三个方向在中国做产业和金融最好的100位同盟者，采用众筹方式，共同组建成亮中国的大家庭，这是亮中国的核心架构。我记得去年感恩节的时候，用了五个词来形容亮中国，分别是奉献、梦想、创新、共享、感恩。

　　亮中国正在用科技和金融的力量打造双创的“五环”。上面三个环代表了亮中国在架构的三个产业方向（体育、文化、健康），这三个产业之间有很多的关联，把最知名的专家、最好的企业和最优秀的投资机构，在鸟巢亮中国这个平台做一个整合。

　　下面的两个环是实现整合三个产业的基础，分别代表科技和金融。我们现在整合的三个产业，不同于过去的传统三个产业方向，很多产业都有科技元素，无论是体育、文化还是健康，这些企业都是技术驱动型的企业。另外我们在整合过程中，运用最多的一种手段就是金融，所以我们在这个平台，一定要提倡金融和产业的结合。

　　为了更好地实现我们这些梦想，我们向全中国、全行业的人发出一个倡议，我们希望更多的有识之士加入到亮中国来，在体育、在文化、健康三个方面集聚99位，群策群力，共享资源和智慧。每个方向上，我们计划吸引33个人加入，这33个人会是三个行业的细分领域，且分布在产业领域、投资领域及中间夹层的服务商，包括业内专家、知名学者。我们把中国最好的资源做一些整合，更多代表性人物的加入，跟我们一起来“点亮中国”。

　　把鸟巢打造成世界级的孵化平台  升级亮中国双创生态圈

　　鸟巢文化中心主任韩劲草表示，鸟巢从名字来讲，本身就是一个创意之巢、创新之巢，在这个巢里面还是有像亮中国这样经过了一年的辛勤耕作，也给这个巢增添了很多枝叶，让这个巢更加适合创业者居住、适合创新的萌芽。

　　现在，鸟巢提供了一个非常好的舞台，这个舞台上上演着最核心的IP大戏，围绕着这个舞台会有一个延伸的生态圈、产业链。一定意义上，在这个舞台上演的是中国文创产业最顶级的IP。围绕IP资源开发，创业公司可以第一时间近水楼台地接触它，得到它。这就是鸟巢文化中心现在要做的，营造一个覆盖全国的文化体育双创的生态空间。

　　亮·中国导师张路表示，过去，在体育产业里面功利主义的思想根深蒂固，我们足球至少有两次高潮：高潮一，1985年小平提出来从娃娃抓起是一次；高潮二，1997、1998年当时职业足球兴起又推动了一波，但是基本上三年以后都失败了，不但没把足球搞上去，反而把足球人口越搞越少，这就是功利主义所造成的恶果。

　　我们孩子的身体体质逐年下降，现在比不过日本和韩国，孩子的身体素质各项指标全低于日本，中国孩子现在连身高都低于日本，这是民族的危机。我们只有一项指标超过日本——体重。我们现在就大声疾呼，我们要扭转这个事情。要真正地把普及、把提高孩子的身心健康作为我们的根本目标，这是一个非常艰巨的，但是也是非常宏大的，应该说是一个非常有意义的任务。

　　“高端引领 示范带动 精准投融 带动全国” 亮中国承载的四大使命

　　原教育部体卫艺司副司长、内蒙古体育局党组成员、内蒙古体育职业学院党委书记殷俊海先生表示，体育产业正在和十三五规划紧密结合，有五层含义，它代表着政府未来发展的方向：创新、协调、绿色、开放、共享。

　　从创新上看，创新体育发展的方式和内容，和体育产业是一个命运共同体。从协调上看，体育事业和体育产业协调发展，为各自发展提供产业支持。从绿色上看，绿色健康、绿色健身两者之间相互统一的。从开放上看，我们要开放两个平台，既要向国际开放，也要向国内开放。从共享上看，让每个中国人都感受到体育发展带给我们的可获得感。这五大方向也意味着体育行业和多个领域正在共融、共生。

　　另外，我认为亮中国有四大使命。第一：高端引领。中国现在的孵化器和加速器很多，亮中国作为中国具有地表性的孵化平台，要引领全国的发展，独领风骚。第二，示范带动。亮中国不仅要引进来，也要走出去，别人要向你学习，可以复制。第三，精准投融。从精准扶贫到精准投融，要找到文化产业和体育产业里面的痛点。第四，带动全国。通过鸟巢孵化器和加速器的发展，最后要带动全国的发展，到达基层。

　　总之，中国体育产业的发展离不开“三个事情”。第一，要找落地的企业和公司。第二，要培育当地的参与体育的社群、组织。第三，要让更多的人参与。另一方面，中国体育的发展离不开“三个释放”，政府要释放更多的赛事资源，场馆资源和组织资源。我坚信，体育产业的未来一定在基层，我们仅在北京创业，仅靠互联网的管理模式是不行的，还要把每一个地区的人都组织起来参与进去，只有这样体育产业才能真正发展起来。

　　互联网+从两个维度改造文体产业  促进文创产业发展的五大驱动力

　　君联资本董事总经理刘泽辉表示，君联资本历史上总共投了300个项目，大概有30%、40%涉及到文化、体育领域。我们在几年前就发现了两个现象。第一个现象，互联网正在改变现代服务业，尤其“互联网+”正在从两个纬度改造文体产业，一方面，促进了传统服务业的升级和改造。另一方面，新的商业模式诞生了新兴的服务业。

　　第二个现象，作为一个趋势，人们已经从产品消费已经上升到精神消费的层次上。在100年前，美国在服务业里面就已经占到整个GDP相当大的比重，我们的邻居韩国、日本，他们的服务业能占到GDP的60%到70%。文化体育实际上是在精神层次上的一个消费，它的发展背后离不开五大驱动力。

　　哪五个驱动力呢？第一，年轻化。中国消费阶层正年轻化，对产品有个性化标签。第二，时尚化。人们追求更高的层面是人精神上的时尚，不是物质层面上的。第三，娱乐化。我们既要让大家快乐，又要健康。第四，国际化。世界的海平面连在一起，中国企业应更加自信的走出去，把境外优质资源带到国内，兼容并包。第五，科技化。科学技术是体育产业腾飞的前提，没有科技进步就没有体育进步。

　　北京大学体育产业研究中心主任何文义先生表示，体育产业分为两个方向的研究，一是客体方向研究。二是主体方向研究。客体方向研究就是我们怎么去运营一个赛事、运营一个场馆等等。主体的角度研究归根到底就是研究人，因为体育产业、文化产业服务的主体是人，需要从人的消费习惯或者说成长经历来分类。

　　体育产业最核心的还是从青少年教育开始，青少年体育教育包含着三个内容，身体健康的教育，心理健康的素质，道德价值观的树立。亮中国最大的意义在于正在树立一个价值体系。它有一套标准体系，平台要给创业企业进行一些会诊，大部分企业做的时候没有目的性，亮中国要告诉他们可能是资源出现问题，或者是方向有问题。

本文来源投资界，原文：https://news.pedaily.cn/201603/20160320394701.shtml