还能拿60分的人就不该退役！从此赛场再无科比，但很可能你将疯狂追逐他的产品和公司

　　也许他会去做功能饮料公司

　　早在 2014 年，就有迹象表明科比正努力学习这个他不太懂的领域。当时他跟腱受伤，随队来到波士顿，趁有空他跑到迈阿密大学、波士顿商学院蹭课，这事儿后来被两所大学自己报道了出来。随后，科比以自己名字命名的 Kobe Inc. 注册成立，公司的*项投资是运动功能饮料 Bodyarmor，这款饮料 2014 年的销售额达到 3000 万美元，估值接近 2 亿美元。

　　“我经常给 Mark Parker（耐克公司 CEO）、Jony Ive（苹果首席设计师）、奥普拉、Arianna Huffington（《赫芬顿邮报》创始人）……这些人打电话。”科比在 2014 年的一次采访中提到，“我想了解他们都是如何经营生意、管理公司。”而在和耐克长达数十年的合作过程中，他也一起写过不少广告文案。

　　也许他会去文化产业，因为自己就是个 IP

　　科比在投资《球员论坛》的时候曾表示，他最感兴趣的三个领域是媒体、科技和讲故事。“故事”也是科比最近多次公开提到的一个词：“我现在的热情在于故事创作，并找出能让故事有血有肉的*媒介。”书、影视作品、游戏都是可能的媒介。

　　他们也已经在做了，科比的传记电影已经拍到第二部《MUSE》；去年 5 月，他和好莱坞经济公司 WME 签约，后者全权负责科比的各项商业开发，WME 也是詹姆斯、李娜的经纪公司。紧接着，科比又跑到中国宣布和新浪、阿里巴巴合作打算在中国市场卖周边、拍电影，用本土化的话讲，就是要“好好开发自己这个 IP ”。

　　首先是拍更多电影——不局限于科比自传。今年 2 月在接受《好莱坞快报》记者玛丽莎·古斯里采访时，科比就透露 NBA 名帅菲尔·杰克逊、苹果首席设计师乔纳森·伊夫可能是他即将推出的新片主角。“我有很多故事要讲。”他说。

　　另一个方向是脱离赞助商，成立个人品牌

　　这方面的翘楚自然是贝克汉姆。从 2012 年开始，他就和 H&M 合作了内衣系列，今年又和 Kent & Curwen 展开长达五年的合作。据悉，科比和阿里巴巴合作的一个重要内容就是开设天猫店，销售科比品牌的商品，*的问题时，个人品牌需要成熟的设计、生产和物流等环节，这并不是电商和 Kobe Inc. 合作就能一蹴而就的事情。

　　也许你会在某家餐厅看到科比

　　退役运动员成为餐饮连锁的加盟商的现象越来越普遍。福布斯列出的 2015 年退役运动员收入榜单上，李娜是*入选的女性运动员，除了经纪公司帮她谈妥的各种代言，去年 4 月，她在发布个人品牌之后就宣布与新元素餐厅合作，并作为“春夏新菜单共同设计者”的身份出现。另外的例子包括：前 NBA 球员朱利奥·布里奇曼拥有美国汉堡品牌 Wendy’s、烧烤品牌 Chili’s、巧克力品牌 Fannie May Hot Chocolate 在内的几百家加盟餐厅；前 NFL 球员乔·蒙塔纳和棒约翰有合作关系；球王贝利则是代言了 Subway。不过，当餐厅加盟商需要球员和其他加盟商一起参与正常的培训，大多数运动员仅仅是冠一个名字。

　　无论如何，科比这个名字本身依然足够值钱

　　对品牌来说，退役运动员是很安全的选择，他们不会因为受伤、比赛失利影响商业价值。比如 Under Armour 去年就签下了 73 岁高龄的拳王阿里，但上周末高尔夫世界冠军 Jordan Spieth 输了比赛，就让公司股价跌了 5%。对科比这样生涯战绩显赫的球员来说，他的代言合约将会只增不减。

　　无论如何，4 月 14 日是科比生涯的一个分水岭，从今往后，科比就将面对一个完全不同的世界。这并不是科比在篮球场上的经验能够帮得上他的。让我们祝他好运。

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