爱奇艺+百度视频一体化，百度泛娱乐生态浮出水面

　　百度视频的PGC牌将怎么打？

　　在这样的背景下，百度视频的新定位是专注于打造PGC视频内容生态。

　　相比其他视频网站的PGC战略，百度视频商业模式也是基于百度庞大的流量基础：通过百度视频PC端与百度视频APP提供访问入口，丰富的视频内容吸引海量用户观看；通过对用户行为的大数据分析向用户精准推荐视频内容；最后通过精准营销至目标用户有效提升商业变现效率。

　　百度视频的一大优势就在于，独立以后的百度视频依然与百度搜索保持紧密合作；同时，百度视频会根据用户行为进行个性化精准内容推荐，可将PGC内容的价值释放到*。

　　此外，百度视频还启动了一个PGC内容专项投资计划，首期专项基金金额达5亿元，加大力度扶持优秀的PGC内容制作方。该基金拥有豪华的股东阵容：新文化、赛富，股东将不单在资本层面进入这家公司，他们的IP内容、运营资源也会对百度视频全面开放。

　　也就是说，百度将根据自身的禀赋，并辅以资本的加持，助力百度视频发力PGC内容，毕竟从数据上看，百度视频在PGC内容领域的比较优势依然存在。

　　目前，百度视颇超过50%的播放量都是由PGC内容产生。能有这样的流量贡献，主要基于百度在视频搜索、个性化推荐等核心技术领域建立的*优势。而诸如优酷土豆这样的一级阵营视频网站，PGC和自制内容贡献还仅占总流量的10%左右。

　　自2014年PGC的市场空间和通道被打开以来，行业正呈爆发式增长，2015年视频网站签约的PGC制作公司超过1000家，预计2015年PGC供应商整体市场规模的估值接近25亿，同比增长近60%。然而，在现有PGC市场主体中，目前具有PGC基因的有360影视、优酷土豆等，但只有百度视频100%定位于PGC内容方向，其后续表现，值得期待。

　　借力航母计划，百度再次加码泛娱乐生态

　　数娱君认为，百度之所以如此折腾，还在于泛娱乐业务是百度所看重的，并非如外界所解读的“收缩”。

　　如果你认为百度是在收缩泛娱乐布局，那就错了。尽管并没有阿里和腾讯的高举高打，去年以来，百度投资了星美控股，渗透到了线下，形成了包括文学、音乐、贴吧、视频网站、院线等在内的泛娱乐产业链。

　　从泛娱乐产业发展逻辑来说，具备资本实力和经营能力的公司能够率先开展泛娱乐产业布局，进而打通产业链层次，一方面使得稀缺性IP从上中下游环节高效流转，另一方面，也在不同细分领域收割变现。所以融资做大，*是一种必要选择。

　　去年7月，百度在第二季度财报分析师会上宣布将对百度外卖和91桌面等项目进行独立发展和开放融资，这在百度内部被统称为“航母计划”，即将百度体系内的一些非核心业务的优质资产对外分拆。去年底，百度泛娱乐板块的百度音乐也加入了“航母计划”。

　　且近期，百度CEO李彦宏通过内部邮件宣布百度业务架构重组，宣布成立“百度搜索公司”，并称将把更多时间和精力放在互联网金融、无人车、人工智能等创新业务上，同时更多地从战略层面关注内容生态、服务生态、金融生态的布局和建设。这也就不难理解百度此次分拆百度视频独立融资的用意了。毕竟在百度众多业务中，泛娱乐还算不上核心业务，且视频行业是个极度烧钱的行当，但又是一块不得忽视的战略性资产。

　　此次选择对百度视频开放融资，是百度面对内容为王的业务时，积极寻找传统行业经验丰富，真正懂IP运营方作为合作伙伴，联合做大做强的表现。一旦壮大到一定程度，还可以反哺百度搜索。

　　“航母计划”也是百度回归A股反哺生态的一种路径。包括百度视频、百度音乐、百度外卖、91桌面、作业帮等相继分拆，未来百度系众多优质资产也将在A股、新三板上市，其中百姓网已经成功挂牌新三板，爱奇艺也已经瞄准了国内上市。而泛娱乐行业在A股享有的高估值，远甚于美股市场。

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