冈本杜蕾斯419激辩“一夜情能否遇到真爱”，国际品牌教你如何做“爆点”营销

　　环境威力法则：

　　最后从话题具备的环境来看，从当初微信的摇一摇到陌陌的陌生人交（yue）友（pao），一夜情的话题基础从老到少都有各自的看法，一旦冈本带头切开一个口子自然会引起汹涌的讨论。而网络直播节目也发展N年，从奇葩说开始用户已逐渐接受直播节目的方式，而由于湖南卫视线下直播发布会《深夜蜜语——寻找懂先生》的娱乐受众群之广，最终把话题落脚在该直播节目之上，多个环境威力的爆发让整个话题走向了高潮。

　　归纳起来,这是互联网时代注意力经济的一次成功的尝试，对于其他想要学习如何引爆关注的品牌来说，掌握三个核心就可以实施一次很*的“吸睛”。

　　冈本杜蕾斯双赢带来的启示在一夜情的辩论上，支持性爱的纯粹性的冈本无疑成最大赢家，首先一夜情不能获得真爱是这个人群对其的要求，如果牵扯到感情、家庭和生活，一夜情势必因为不纯粹而变得不*，显然站在大众观点的制高点上，冈本可以成功的俘获用户心智。

　　当然作为话题大王，杜蕾斯对一夜情可以产生真爱的支持，也会获得一些更倾向情感用户的青睐，从各取所需来说双方都获得成功，实现双赢。另外冈本宣扬*体验背后，同其一直力推的超薄理念不谋而合。冈本乘胜追击在辩论期间推出各项优惠政策，从目前掌握的数据来看收效不错。

　　而从双方共赢的辩论上也给其他企业带来很多启示，主要在以下四方面：

　　启示一：网络直播辩论营销要选对时间和对手，在有关性的话题碰撞上冈本选择杜蕾斯无疑是*选择，在最吸引眼球的419时间节点上，发力辩论无疑对双方都有利。从之前董明珠选择雷军，乐视选择苹果来说，选择好对手和时机，会让你的品牌PK营销的价值做到*化。

　　启示二：“一夜情”辩论价值观与乐趣的巧妙结合，网络直播节目本缘起娱乐，在话题引爆方面乐趣很重要，如果冈本和杜蕾斯发起劳动节关注异地恋问题，虽然一样会成为争议辩论，但话题本身缺乏的乐趣属性会给PK效果打折扣。当然价值观方面也是很重要的选择，用户对品牌文化的诉求随着商业文化的崛起变得异常突出，像冈本这样在保持话题吸引力下输出符合大众的品牌价值观则是*的结果。

　　启示三：品牌PK另一个重点是观点与产品理念的*结合。虽然品牌PK已经屡见不鲜，但一些走偏的PK很容易让用户犯尴尬症，比如杜蕾斯的一夜情能获得真爱，无论是一夜情人群还是信封真爱至上人群都是较难接受的结论，反之冈本在强调性爱纯粹和其一直打造的超薄乐趣不谋而合，选择一个正确的结合点就显得十分必要。

　　启示四：以点带面，从一场辩论带动一场全网促销。冈本和杜蕾斯一夜情之争是在聚划算推出的“一聚称霸”品牌营销新玩法之上。无论品牌PK多有新意，最终的落脚点还是在对产品之上。本次“一聚称霸”话题在4月17日在聚划算上线，一直持续到4月19日，活动仅预热期间就有32.1万人参与互动，而微博话题#419能否遇到真爱#目前阅读数已超过300万，所有评论相加超过几十万，商家通过这样的PK方式，建立品牌心智，让消费者参与娱乐化的互动，还可以借机发红包的吸引，最终达到销售的转化，无疑是以点带面的*的落地。

　　品牌PK营销已成为品牌自生话题的重要战场，而网络直播节目也已成为继微博、微信之后的新兴社交媒体平台，今后将成为企业营销下一波圣地，冈本与杜蕾斯的辩论再次展现了品牌PK营销的神奇魔力，也拓展了网络直播节目营销的新边界，这次成功的辩论或将成品牌PK营销的新案例，引领更多品牌加入进来，另外也为网络直播节目营销带来新的契机，或许成为继微博、微信之后未来品牌活跃的主流平台。

【本文由投资界合作伙伴创业邦授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。