勾搭了阿里、京东，格力电商仍难撑起半边天
与其他家电产品不同，空调是需要安装才能使用的家电产品，在未安装之前空调只是半成品，而且作为大件家电产品的空调一直是网上销售的小众产品。因此一直以来，格力非常看重线下渠道。据公开信息显示，格力在全国拥有3万家专营直营店，董明珠曾经还一度表示不考虑电商。
在与雷军的十亿赌约之后，格力开始向阿里巴巴等电商渠道业务倾斜。2014年，成立不到一年的格力天猫旗舰店首次参加双十一，公开资料显示，格力空调销量近5万台，销售额1.4亿元，排名空调类第一。
此后，格力宣布将与阿里共同打造O2O模式，欲将阿里的电商平台与格力分布在全国的2万多家线下旗舰店渠道全面对接。
2015年3月，格力还上线了官方电商平台“格力商城”，在格力商城可以买到格力系包括空调、家电及手机在内的产品，不过除了有日常的小减价外没有大动静。
2015年12月，格力与京东的合作更是沸沸扬扬，双方宣布要在互联网技术、平台和渠道方面展开合作，格力会有包括晶弘冰箱、TOSOT净化器在内的更多品牌入驻京东。董明珠和刘强东还一起拍摄了京东与格力的广告片在网络和各大电视台循环播出，以“没有互联网，你会明珠暗淡”，“没有先进制造业，你是空中楼阁”，“那我们携手，让世界爱上中国造”的广告词对此次跨界合作洗脑。
虽然外有阿里、京东两大电商巨头撑腰，内有董明珠强大的号召力，进入电商领域较晚的格力仍然面临着多方竞争。按照董明珠的计划，要赢得与雷军的赌约，格力“一半靠线下、一半靠电商”，从目前来看，格力的电商还远远不能撑起格力的“半边天”。
本文来源投资界，作者：李丽花，原文：https://news.pedaily.cn/201605/20160505396802.shtml
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