胡辛束：从我身上，可以读懂自媒体的焦虑和挣扎

胡辛束的舞台，最早是在人人网，这个曾经比肩Facebook的社交平台虽然早已消寂，但是作为最后一批撤离的活跃居民，胡辛束完成了用户层面的原始积累，她的粉丝后来被罗辑思维的联合创始人吴声下了一个「IP化」的定义，即：拥有「少女心」的姑娘。

2016-07-21 11:33 · 微信公众号：阑夕　阑夕　　

　　时代的变化，亦给予了女性更为平等的话语权，与中文互联网早期永远都只是一帮大老爷们在议论体育和时政不同，今日的「粉红经济」改写了男权社会的主导地位，让女性开始享受被注意、被取悦和被消费的待遇。

　　去年年底，胡辛束的微信公号积攒下了数十万粉丝，她也作为自媒体的成功典范，频频现身于各类行业活动中。「和我一起同台的，都是影响力比我们高很多的大号，像是罗辑思维、石榴婆报告、深夜发媸这种，其实也很受宠若惊的。」这也让胡辛束的帐号在商业价值层面获得了更大的巩固，在涉及年轻女性、九零后等标签的广告投放中，品牌方对她极为认可，「到了不投就没办法向上面交差的地步。」

　　根据胡辛束自己的统计，2015年全年，在自己帐号上投放广告的品牌达到了两百多家，这让她提早的进入了衣食无忧和财务自由的阶段。不过，也是从这时开始，胡辛束感到「焦虑」这种从未谋面的生物，悄然缠上了自己。

　　「最早的，可能就是创作的倦怠感与日俱增吧，我的状态非常不好，整个人都很懵逼，不想干活，不想看书，就想一个人待着，还常把客户拉黑，将坏脾气彻底的暴露了出来。」她也在公号里向读者坦白，说「烟酒咖啡茶都是我们拉长一个人相处时间的借口」。

　　甚至连微信的繁荣生态，也成为胡辛束所顾虑的对象，她总是忘不了世相和单向街书店两个人气同样不低的帐号在春夏之交的时候因为「妄议政治」而被*性封杀的先例，自己的事业命脉取决于腾讯的枪口尺度，这很难消除她以及所有新媒体运营者的紧张情绪。

　　「就是陷入一种自抽耳光的境遇里，我清楚在这个世界上有很多人的工作可能比我干的这件事情更有意义，但他们赚的钱远没有我快、没有我多，我凭什么写一篇东西就赚这么多钱，有的时候我又觉得自己是在自轻自贱，又不坑蒙拐骗，我作为自媒体人一步一步走到今天，也是付出了很多，不挣钱你又想干什么呢？」

　　有人将自媒体和地产中介、电竞选手、网红主播、金融掮客列为最近几年「屌丝大面积逆袭」的五大职业，这股浪潮对于财富的重新分配，让为数不少的受益者并未做好充足的准备，而胡辛束也并非孤案。

　　只是，用胡辛束的话来讲，「焦虑」必然有着自找的因素，想要钱但不止是想要钱的心态，才是喷涌压力的泉眼。

　　解决焦虑的方法，因人而异。

　　有的时候，物质可以解决一切。今年6月，郑庆亮——这是一个手握几百个微信草根大号的圈内传奇——在朋友圈里晒出了他的新座驾：一辆法拉利458。这种创富效率，让很多向之看齐的「内容创业者」并不迷恋细水长流的生意，爱惜羽毛的说法更是闻所未闻，即使微信终有一天会轰然倒塌，他们所追求的也是在微信死前挣够几千万。

　　有的时候，转型能够带来新的动力。比如深夜发媸，这个帐号在从文艺向转为时尚向的过程中，洗掉了超过三十万的粉丝。业内有人感慨，这就是南方人和北方人的区别，前者更在意做的事情有没有「复利」，如果文艺没办法实现这个目标，那就痛苦却坚决的转型，不惜一切代价挤进钱最丰厚的领域。

　　有的时候，是接受资本，在「糖与鞭子」共存的基础上，强迫自己进入快车道，兑现价值。这也是更加典型的自媒体升级之道，胡辛束在把自己从焦虑的茧房中拽出来之后，就去见了在这方面最为游刃有余的罗振宇，从而一拍即合。

　　这也是从「我活得很舒服」向「我有一个梦想」进发的跳跃。

　　这是「企鹅智库」的负责人王冠在分享他的报告

　　上述两个概念，出自腾讯科技旗下研究机构「企鹅智酷」在一次论坛中的界定，也是「广告路径」和「资本路径」的差异，二者所需要的质素也完全不同：前者要的是稳定的读者群体、连续的内容输出和高度的情感认同，后者要的是未知的想象空间、纵深的行业资源和精确的社群运营。

　　在接受罗振宇开出的「品牌化」的药方之后，胡辛束打算围绕她的用户衍生出一些服务产品，它们不会像实物商品那样产生大量技术性问题，而是借助现有的工具和平台为用户提供阅读之外的交互形式。

　　「我不想再无休无止的表达情绪，而想给你们看些更生活化的东西，胡辛束是完整的，真实的，而不止是一个不停叨逼叨的姑娘。」在微信公号上，她也非常坦诚的向粉丝预告了可能的转变。与很多天性高冷或是因为粉丝实在太多而无法高密度互动的自媒体不同，从人人到微博再到微信，胡辛束建立起来的个人形象始终如同邻家女孩，不端不装，性情真实，值得聆听和诉说心事。

　　但是为了更进一步，胡辛束想要终结这种关系。

　　简而言之，所谓内容创业的逻辑已经不太适用于这个立志于从后台走向前台的年轻姑娘，原本在生活上也颇多随性之处的她开始养成出门化妆的习惯，让自己的体重在几个月的时间里减了十五斤，连发在朋友圈里的自拍也逐渐多了起来。

　　「你不能永远只是粉丝的一个朋友，你要做一个榜样，这样你才有资格，去说服他们消费你的服务。」握持着「少女心」这个品类，胡辛束小心翼翼的扩张自己小小的领地，拿着账上的充裕现金，她和团队签下了一些垂直类的微信公号，希望实现共同增长和内容互补。

　　到了此时，来自「智囊」的帮助就显得极其有限了，无论是罗振宇还是吴声，他们所熟悉的都是以七零后和八零后为主的男性社群，而胡辛束圈拢的这群「少女」，只有她自己能够驾驭得住。

　　以「品牌化」取代「人格化」之后，胡辛束也担忧自己的粉丝能否接受这个转变，或者说，她也不知道自己能够承担多大比例的掉粉结果。

　　「胡辛束这个名字，一直以来都是和粉丝一起成长，相互陪伴，我们一定会面临一个问题，就是觉得对方不好了，或者彼此脚步不合拍了，于是就会分手，也没有什么永垂不朽。」在新的规划中，胡辛束会拓宽内容的边界，她不再满足于只是借助微信公号和用户讲一些温暖的故事或是温暖的广告，新的主题——比如一支口红的评测报告——会和她的读者见面，并完成情感上的全新洗礼。

　　「但是辣辣（粉丝对胡辛束的昵称）不会走，她一直在。」显然，胡辛束也心怀忐忑，就像旧时的网友见面，之前聊得再好，真要到了见面时，「见光死」的风险仍然会让人有些提心吊胆。