今日头条进军短视频 张一鸣“将投10亿元扶持短视频创作者”

　　9月20日，由今日头条主办的第二届头条号创作者大会在民生美术馆举行，今日头条创始人、CEO 张一鸣在演讲中称，今日头条已成为中国*的短视频平台，并宣布将在未来一年拿出10 亿人民币扶持短视频创作者。

　　以下为张一鸣演讲实录：

　　在去年的会上，我们说要给内容创作者更好的回报，让1000个头条号每月至少获得10000元钱。我们来看一下兑现的情况：

　　去年这个时候，头条号有3.5万个帐号，平台单月分成300万元，当时我说：希望头条号让创作者获得的回报超过其他任何同类平台。现在，头条号已经有30万个帐号，题材上包含文字、图片和视频等，类型上包括新闻媒体、个人、政务、公司和社会组织。平台单月月分成已经达到3000万元。这个数字不含媒体版权合作。

　　目前，每个月有超过50000个头条号获得收入。有1020个创作者，每月在头条号上获得超过10000元。我们可以非常自信地说，头条号是目前对内容创作者投入最多的平台，没有之一。

　　去年这个时候，今日头条拥有3亿累计激活用户，日活跃用户3000万，月活跃用户超过7500万，每个用户日均使用时长超过47分钟。头条每天内容阅读总数是5.1亿，其中头条号文章占3.7亿，约占70%。

　　今天，今日头条拥有5.5亿累计激活用户，日活跃用户6000万，月活跃用户超过1.3亿，每个用户日均使用时长超过76分钟，每天内容阅读总数是19.7亿，其中阅读头条号的有18.3亿次，占比超90%。根据数据服务商QuestMobile 的数据，移动应用中人均月度使用时长的前2名是：微信、今日头条。

　　下面说一下我们认为内容创业的下一个风口：短视频。

　　今年Papi 酱的火爆不是偶然个案，背后其实是短视频这一个全新内容题材的崛起。为什么我们说短视频是内容创业的新的风口？因为在视频的「生产」、「分发」和「互动」3个环节，都发生了巨大的变化：

　　先说生产。视频制作门槛已降到很低，智能手机大都已支持1080p 的高清视频录制，手机端的剪辑、* App 也已经足够流行，一个人用一台手机已经可以生产出足够吸引人的内容。

　　再说分发。互联网上内容激增后，有2 种主流的分发方式：

　　1. 社交分发。用户在消费内容的同时，把一部分内容推荐给自己的朋友。你感兴趣的内容，你的朋友也有一定机率会感兴趣。

　　2. 智能分发。以今日头条为代表，由机器来匹配人与信息。机器记录下你看了什么内容，与你相似的人看了什么内容，再通过算法把你可能感兴趣的内容推荐给你。

　　最后说互动。视频已渗透到了全部场景，除了8小时睡觉时间之外，一个人可以利用一切碎片时间观看视频，还可以与其他空间的观众进行互动。

　　正是由于「生产」、「分发」和「互动」3个环节都发生巨变，短视频才迎来了加速爆发期。在这里，我想分享 3 个认知：

　　1. 短视频门槛低，需求旺盛，创作甚至创业都大有可为。

　　今日头条从去年5月开始进入这个市场，目前我们每天有10亿次播放，视频已超过图文和组图，成为我们*的内容体裁。其中 93% 的视频长度在10分钟以内，74% 的视频长度在5分钟以内。今日头条已经成为国内*的短视频平台，没有之一。

　　2. 视频更有机会成为 IP

　　相比图文内容，视频内容是一个更完整的信息包，能够将创作者希望传达的信息更立体、更直观地传达给受众，更利于打造IP 。

　　3.要把头条号当作*平台。

　　原因很简单：国内传统视频平台，目前主要还是依靠人工编辑进行内容推荐，首页还是清一色的Banner 大图。在这种模式下，好的展示位就只有几个，平台必须首先考虑用户*的共性偏好，而不是个性需求的满足。因此他们会专注在影视剧、热门综艺等头部长视频上投入，没有流量可以给普通 PGC、UGC 做的短视频 。

　　今日头条走的是另一条完全不同的道路：通过记录和分析用户的观看习惯，运用算法挖掘出对用户最有吸引力的内容，极大的扩充了可推荐的视频内容库存，每个人看到的都不一样，小众长尾垂直内容也有机会「撞上」目标用户。

　　举3个头条号的例子：

　　1. *个叫「坤哥玩花卉」，坤哥是《中国花卉报》的一名记者，精通花卉养殖。他在头条号上上传的家庭养殖教学视频，长度在2-4分钟左右。有 45 万人向他学习了如何种菠萝，43 万人学习了如何扦插虎尾兰，16 万人想学在家种芒果，22 万人对种金钱树感兴趣，24 万人想要种辣椒，*的则是猪笼草，累计有 765 万人观看了教学视频！

　　2. 第二个头条号叫「MakerBeta」，定位于科技手工类视频。很小众，但播放量也很可观，19万人看了机械手臂制作，9万人看了诸葛连弩，6万人看了金刚狼手爪，10万人看了加特林皮筋枪。

　　3. 第三个头条号叫「魔术师林剑伟」，这位魔术师会把自己变魔术的方法、技巧在5分钟的视频里倾囊相授。他的视频列表里，152 万人学会了手机入气球魔术，191 万人学会了街头换牌魔术，105 万人学会了香烟盒漂浮魔术，103 万人学会了扑克穿越钞票魔术。

　　除此之外，头条号上还有乒乓国球汇、沙客、懒人简笔画、强词有理等许许多多垂直小众类型的视频号，那些具有一技之长的人，很容易在这里找到相当可观的受众。

　　我们认定，短视频是一个前景光明的领域，做短视频是一件方向正确的事，值得所有内容创作者在此施展抱负。从这个角度讲，扶持创作者、促使行业生态繁荣，不仅是一种策略，还是一种责任。

　　未来12个月，今日头条将拿出至少10亿人民币，分给头条号上的短视频创作者。

　　我们认为这是给认真的内容创作者的合理回报。我们希望这个决定能够影响未来内容业的走向，我们很期待头条号成为短视频创作者的不二之选。