腾讯文娱“攻城记”：游戏起家押注直播 手握大IP的腾讯彻底变了

　　入局直播

　　扎克伯格曾表示，有5亿人每天通过该公司的网站和应用观看视频，“未来几年，视频将成为最具互动性的网络内容。”还有Snapchat，也早已成为了短视频社交的舞台。在社交进入移动化的同时，社交的形态也在发生着改变。不可否认，视频直播确实是当前行业的一个巨大风口。

　　腾讯在直播上的布局是谨慎试水投资后自己进入，从游戏、视频、社交等全的卡位。从连投斗鱼直播、入股哔哩哔哩动画，到嫡系产品腾讯直播、QQ空间直播、花样直播、NOW直播、呱呱视频等。

　　据腾讯社交网络事业群副总经理吴奇胜介绍，腾讯的NOW直播和QQ日迹两大直播产品，正在突破视频社交这个行业风口。NOW直播以移动化、个性化和社区化让用户在视频直播中找到“随时随地，现在就播”的新型社交体验；QQ日迹则以短视频互动的模式探索娱乐社交生态下的新玩法，能和用户之间产生直接的交流和互动。

　　音乐：合并和版权之争

　　11岁的QQ音乐，早已彻底独立。目前QQ音乐由原归属于腾讯电商部调整到SNG社交网络群管辖，腾讯通过围绕音乐内容拓展其社交边界。

　　今年7月，就有知情人士爆料，腾讯已同意收购海洋音乐集团的控股权，后者在此次交易中估值约27亿美元。

　　由于酷狗音乐和酷我音乐归于海洋音乐旗下，腾讯运营QQ音乐，此番收购举动进一步加深了腾讯在中国在线音乐领域的霸主地位。有数据显示，酷狗已是中国最大的移动音乐服务商，占据市场份额28%；QQ占15%，位居第二；酷我音乐排名第三，占13%。

　　据了解，2016年第一季度，中国移动音乐服务市场已聚集4.49亿用户，超过了美国的总人口，成为按用户量计算的全球最大市场。这么大的市场，互联网争夺的脚步没有停过。在移动音乐服务市场，腾讯和阿里领先一步，而目前看来，腾讯在市场份额上稍胜一筹。

　　音乐行业，版权之争避免不了。QQ音乐也大规模地购买独家版权，包括韩国YG娱乐公司、华纳音乐和SONY音乐等公司所有全球艺人的作品。

　　让腾讯手握大IP的文学

　　2015年3月，腾讯一举吞下了盛大文学。两家联合成立阅文集团，腾讯系网络文学市场份额也随之超过半壁江山。

　　合并后的阅文集团，将统一管理和运营原本属于盛大文学和腾讯文学旗下的起点中文网、创世中文网、潇湘书院、红袖添香、小说阅读网、云起书院、QQ阅读、中智博文、华文天下等网文品牌。

　　阅文集团的成立业让腾讯手握大量IP，光网络文学改编市场就占了90%以上份额，网络改编作品中，影视、游戏、出版领域最热门作品几乎全部来自阅文，如《步步惊心》、《致我们终将逝去的青春》等。

　　得IP者得天下，背靠阅文集团腾讯自己开发IP，结合动漫、电影、电视剧、游戏等，价值能挖掘到最大。

本文来源投资界，作者：王珑娟，原文：https://news.pedaily.cn/201609/20160928403539.shtml