从卖好车品牌形象升级看汽车B2B的模式创新

　　11月23日，国内*的专业汽车流通服务平台卖好车正式公布了全新品牌标识，并启用新Logo。卖好车新Logo延用了品牌橙黄色，在图形、标语和字体上均有所改变。目前新Logo在卖好车App客户端，官方网站和自媒体等均同步更新。

　　随着卖好车从平行进口电商B2C业务切入到汽车流通B2B服务领域的战略升级，原有的具象汽车图案已经不能涵盖现有的品牌内涵，这也是此次品牌升级的根本初衷。卖好车CEO李研珠表示，卖好车将全力投入新车流通领域服务工作，致力于打造面向未来的新车流通平台。

　　新形象匹配阶段性的突破 

　　在品牌升级的过程中，卖好车新Logo的颜色延续了原有品牌橙黄色，不同的是将之放置在黑底上，使得整个Logo非常亮眼。图形设计上有三层含义：

　　--行业属性

　　Logo的正面看起来像一台汽车的外形轮廓，也像挂着书包的汽车背面，既代表卖好车的行业属性，也象征了卖好车平台服务的全面性，帮助汽车经销商在激烈的车市中跑得更远！

　　--聚力共赢

　　Logo下方部分看起来像两个人握手的动作，标志着供应商和经销商的合作共赢，也标志着车商和卖好车平台的聚力共赢。拧成一股绳，发挥1+1大于2的效应。

　　--链接上下游

　　Logo中间的连环，寓意链接。标志着卖好车平台链接汽车经销商上下游各方资源，提供全产业链服务，一站式解决新车流通领域效率问题。齿轮与齿轮之间，环环相扣，紧密相连！

　　伴随着Logo的更新，卖好车也公布了全新的品牌标语 “好买卖，就是卖好车！”。此前，卖好车的slogan是“卖好车，让卖车更简单！” 卖好车表示，经过快速的发展，作为B2B 3.0的代表企业，原有的品牌形象已不能准确表达平台服务的含义，阶段性的突破需要升级的新品牌形象来支撑。

　　关于品牌形象设计的灵感来源，卖好车首席设计师团队表示，之前的Logo一直给人亲切有趣的感受，平台战略升级后，需要传达更安全、高端、高效的气质，在品牌IP里注入稳固感和信赖感。所以，视觉上更现代简洁，配色上将原Logo的大片橙黄底色改为更谨慎亮眼的黑黄配色，既做到了品牌属性的延续，也赋予了品牌更贴合的气质。

　　据了解，在设计过程中，为了让新形象覆盖汽车经销商，卖好车把多种设计方案给到用户进行调研测试。具体来说，给汽车经销商30秒时间看一组图形，在看完后的*时间勾画印象最深的图案。新Logo中的连环部分，即是在基于经销商视觉偏好下的改良作品。

　　创新B2B 模式，打通汽车全产业链服务

　　据卖好车市场总监介绍，“ 传统的B2B平台在推广时，大多数依靠传统的地推方式，对品牌建设的意识比较薄弱。” 但实际上，正如阿里巴巴前CEO卫哲所言，B2B的春天已经来临，必须用新的玩法去迎接。早前，亿欧网创始人黄渊普在中国互联网+新商业峰会上表示，B端客户的决策越来越受互联网影响，是否有品牌知名度，已经和技术产品能力一样，成为To B公司的核心竞争力之一。“ 卖好车作为B2B 3.0的代表企业，对品牌建设非常重视，更换Logo不仅仅是一个图形的变化，更是公司在与用户深度沟通后的一项重要决策。”  

　　产业互联网升级的潮流下，垂直汽车B2B的运营模式也在结构化改变。流通效率低下，成本居高不下是汽车行业当前*的问题。卖好车CEO李研珠认为，只要有问题，互联网就能发挥作用。产业互联网是一个未来，产业是实质，互联网是工具。把产业跟互联网结合，要用细化的服务去切入。卖好车通过建立找车系统，仓储系统和各种管理体系，深度介入交易来帮助汽车经销商提高效率，助力新车流通产业的升级。通过这些服务，卖好车的业务增长很迅速。这也是最近热议的B2B 3.0模式，深度介入交易，关注服务，创造交易环境。

　　据悉，卖好车致力于通过“卖好车线上平台、好车物联、好车金融”等服务来帮助经销商一站式解决车源、钱、流转的问题，帮助全国汽车经销商改善经营效率和利润率、降低经营成本。

　　平台主要面向中国6-8万家汽车二级经销商提供金融+仓储物流+SaaS的综合服务，目前已覆盖了全国20000家经销商，超40000在线真实车源辆，覆盖全国96%省市，为经销商提供的“好车金融”服务总额已达到近百亿元人民币。