投资人反思：papi酱遭到抛弃，“咪蒙们”还能走多远？

　　“咪蒙们”还能走多远？

　　2016年，创业圈画风突变，仿佛一夜之间迎来了文化娱乐内容创业的春天。

　　最为直接的感受是，内容创业项目比过去更受关注了。今年6月，财经媒体人李翔和罗振宇打造了《李翔商业内参》，定位为“你的私家商业知识秘书”。上线刚几个月后，已经有超过6万多人付费订阅，订阅额超1200万。

　　与此同时，投资机构也纷纷布局内容创业领域。成立于2015年11月份的高樟资本，专注各个垂直领域的优秀新媒体，如今已经投了读懂新三板、迟宇宙的“商业人物”，还有李志刚的“新经济100人”等20多个原创内容项目。而由吴晓波与经纬中国管理合伙人曹国熊共同发起的头头是道投资基金，也先后投资了《餐饮老板内参》、十点读书、灵魂有香气的女子等自媒体公号。另外，真格基金对内容创业也颇为重视，除了papi酱，目前还投资了二更、《军武次位面》等原创视频

　　内容好，流量自然就来了。一个罗胖和一个papi酱带来的流量，已经能顶过市面上绝大多数平台。而一个咪蒙带来的转化率，恐怕要秒杀了市场上大多数网络平台了。但回顾整个2016年，内容创业者多了很多，但同质化竞争太严重，这一条路上的“坑”并不少见。

　　首先，流量越来越难于获取。一旦某一领域出现能够抢占用户的头部大号，后来者就很少有机会了。papi酱之后，出现了男版的papi酱“软软其实不太硬”，虽然内容也不差，但是在流量上落后了papi酱一大截。因此，对于广大内容创业者而言，机会就在于需要新一波的流量红利来打破旧的格局。

　　另外，精准的流量才有商业价值。曾有调查显示，咪蒙的粉丝很多都是压抑已久的已婚少妇，消费能力强且感情用事，她们备受压抑想要发泄和脆弱的小市民优越感被她牢牢抓住，结果就是远超一般的转化率。

　　在内容创业这个时代，流量虽贵为王，但来也匆匆，去也匆匆。无论是papi酱还是咪蒙，都要面临到一个问题，那就是能否持续提升创作能力，这也是所有内容创业者必须面对的考验。

　　目前，papi酱的微信公众号阅读量保持在20万左右，篇篇10w+，但是，Papi酱视频全网播放量整体趋势走低，尤其是8月后，papi酱视频播放量低于均值。打赏数量从3月份的3000次左右下降至7月份的1000次左右，最近的几期，打赏人数甚至不足百人。

　　此前，罗振宇曾在节目中表示，papi酱不会一直红下去，正是因为“会不红”是必然，所以要现在收取未来收益。这次“分手”背后，不难看出papi酱的发展势头已不再如日中天，用户对papi酱视频的新鲜感也在消散。这无疑给众多投资人敲响了警钟：一味透支粉丝情绪，“咪蒙式”的内容创业还能走多远？

本文来源投资界，作者：刘全，原文：https://news.pedaily.cn/201611/20161124405805.shtml