影视泡沫已出现，2017场景革命或将到来

　　在华谊、博纳、上影、中影等传统影视公司巨头以及阿里影业等互联网公司纷纷布局影院，试图在放映端掌握一定的话语权时，专注电影的光线可能是*一家对涉足影院“无动于衷”的，总裁王长田近期在接受媒体采访时表示，“光线对渠道的思考是，如果这个渠道是市场化的，是相对来说充分竞争的，那我们未必要拥有一个渠道。到目前为止，我们没有投资影院。当然渠道有自己的价值，如果我们看重了渠道价值，而不仅仅是垄断一个渠道，为我的作品做无障碍传播，那也不排除在适当时候去介入渠道。”

　　2影院增加迅猛，近七成压力山大

　　影院市场发展如火如荼，监管也在逐渐收紧。

　　全国人大常委会初次审议《电影产业促进法(草案)》，其中对“贴片广告”、“偷漏瞒报票房”均提出了惩戒措施，电影放映插“贴片广告”可罚5万元；“偷漏瞒报票房”的罚款上限则高达50万元。

　　虽然影院增速相比去年有所提升，不过，2016年单影院票房产出较2015年却下滑17%，且近68%的影院票房产出低于行业平均水平，单银幕票房产出较2015年下滑22%，再加上2016年电影票价创新低，影院面临较大的经营压力，在一些三四线城市，影院偷票房就成了增加隐形收入一种方式，而随着互联网售票占比进一步加大，以及监管法案的出台，“偷票房”的空间也进一步减小。

　　腾讯娱乐的数据显示，2016年，全国平均单银幕年票房产出约105.26万，低于2015年的134.96万和2014年的118.6万，而在单银幕年票房产出略高的2015年，还是有大批院线单屏幕产出低于100万，按照中影自建影院平均投入1400万计算，回收成本遥遥无期。

　　一位院线市场总监告诉数娱梦工厂，虽然整顿力度也比较大，总局、院线、当地行政主管部门，监管更加深入，管的面越来越宽，但对于一些县级影院来说，市场还需要培养，加上监管成本的问题，这类现象在一定时间内还会存在。

　　从院线角度来看，2016年行业集中度更加明显，TOP院线票房产出占比进一步扩大，10家头部院线占据了67%的票房，且票房同比都保持了10%以上的增长率，影院行业抱团取暖趋势更为明显。

　　随着影院市场进一步发展和整合，影院的升级不可回避。上述院线经理认为，未来影院在非票房收入方面将进一步提高，卖品、VR等服务型配套设施收入增加，这样影院对于收入来说更有把控。

　　“2014 年巴西世界杯的时候，我们在电影院尝试直播了一场足球赛，大银幕的现场直播，很受欢迎。”卢米埃影业集团总裁邵征在2016年接受媒体专访时，曾聊到电影院的多元放映，她表示未来电影院将不只是放电影，歌剧展映、演唱会、竞技游戏等都可能成为常态。

　　3分线发行的前夜？

　　中国院线制始自2002年，当时正是基于对于好莱坞的学习和借鉴，也确实带动了中国电影票房这十多年的爆发式增长，不过，这套院线体制也慢慢呈现出包括分账体系僵化、艺术电影普遍受到商业电影的挤压等各种弊端。

　　万达院线CEO曾茂军此前在接受采访时表示，随着整合度的进一步提高，未来院线越能做发行的事情，从目前来看，几大院线加入四海、五洲的院线联盟，发行效率大大加强。不过，全国同步上映的播放模式几乎也只能使院线联盟形同虚设，不能形成差异化竞争，观众的观影习惯也不能得到有效培养，不过，这种状况似乎正在得到扭转。这其实就是在暗指分线发行。

　　分线发行，指的是电影片方可以有选择地在一条或者几条院线上发行，对于片方而言不仅可以形成排他性“特许”发行，还可能与院线议价时有更利于片方的分账比例。艺术院线是其中最为“老生常谈”的一种。

　　2016年10月中旬，在长春电影节落幕时，全国艺术电影放映联盟正式成立，万达院线、保利万和院线、中影院线、卢米埃影业等联盟成员拿出共100个影厅，作为首批加盟影厅放映艺术电影，保证每天至少放映三场，同时保证每周至少有10个黄金场次放映。

　　这次探路国内分线发行，也得到了不少艺术电影人的支持。导演贾樟柯说：“之前艺术片和商业片、动画片都在一个渠道里发行，现在我们有那么多终端影院发行公司，可以让庞大的市场进一步细化，给艺术电影导演提供找到观众的机会。”

　　2016年的中国电影，分线发行的萌芽已经开始酝酿。如果说《我不是潘金莲》上映时万达和华谊的口水之争反映了内容与渠道的矛盾，是背后的挖角恩怨，倒不如说这已经是一种分线发行前的竞争预演，投入五洲的环抱，还是加入四海－华影，这是一个选择。

　　艺恩研究总监付亚龙认为，目前分线发行还没有成型的案例，不过还是将是否能实现利益*化为评判的标准，影院是否能达到片方的票房预期，谁加入分线发行等都是多方关注的焦点。

　　4互联网公司进场已经准备就绪，2017年入场抄底？

　　其实，分线发行并不是一个新话题，但随着互联网公司对电影产业的深度参与，将给未来影院发展带来更深一步的讨论，相比于美国20%左右的在线购票率，中国的2016年的在线购票率高达76%（数据来源：猫眼），线上渠道优势显著。

　　百度糯米在2015年就发布了超级影院计划，百度糯米电影事业部总经理徐勇明表示，互联网将是电影宣传、发行及售票的*入口。

　　早在2015年6月11日，星美控股集团有限公司宣布，百度、厚朴基金和天安财险共斥4.5亿港元入股星美控股，其中百度斥资1.5亿港元，获得星美控股1.59%的股权，这是BAT首次“杀进电影院。

　　而继继5月份以10亿可转债注资广东大地影院后，8月又斥资1亿收购杭州星际影院（3900万元占股60.94%＋6100万元有条件注资）。阿里影业的动作也不甘人后。　

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