复盘2016年音乐行业：薛之谦、赵雷、好妹妹们的红，意味着什么？

　　2、资本介入，跨界融合迎来更多玩法

　　当音乐行业迎来复苏，并迅速获得资本青睐，产业链各个环节均有资本介入，音乐赛道热闹*热闹。

　　在跨界上，音乐IP在影视圈的价值逐渐凸显。

　　作为"爱尚文山流"CEO的方文山将其与周杰伦联手打造的《蒲公英的约定》、《爱在西元前》、《说好的幸福呢》、《三年二班》等十个经典音乐IP的影视改编权*给爱尚传媒，这些大家耳熟能详的歌曲将被拍成网剧和大电影。

　　在文学IP几乎被抢空的情况下，音乐IP理所应当成为了市场的新宠。

　　早前高晓松《同桌的你》取得4.5亿票房，何炅《栀子花开》也取得了3.8亿票房。如果说电影《同桌的你》口碑尚在，那么《栀子花开》的票房应该大部分归功于前期这些音乐IP所积累的广大受众群及明星IP的粉丝效应。

　　经典歌曲的IP拓展至影视、网剧等，音乐IP成为文学IP后又一热区。音乐IP的影视化背后不仅是对影视化音乐IP的二次创作与开发，也是一场粉丝经济的调动。

　　在玩法上，近日来终于尘埃落定的王菲“幻乐一场”演唱会，囤货居奇、咋舌高价、开票秒光、被爆滞销等闹的沸沸扬扬，天价迷局揭开演唱会冰山一角的同时，也对未来演艺市场影响至深。

　　暂且不提“天价”背后砸钱买情怀值是不值，从营销角度分析的话，腾讯视频直播收获了2000万的同时在线人数、五位数的vr消费量，王菲演唱会的商业价值在于借助IP推动新模式落地，为未来的商业拓展埋下伏笔。

　　其实将VR应用到音乐中的实验，“幻乐一场”并非先例，早先鹿晗开了国内*场VR演唱会。不只国内，环球音乐和LIVE NATION也在逐步完善VR演唱会的布局。

　　除此之外，政府的扶持对乐坛的跨界融合也起到了推动作用。

　　四川为打造音乐产业大省，出台了系列政策支持，推动音乐消费升级、构建产业聚集区、打造现代音乐产业链等，全力打造音乐产业大省。

　　当音乐与消费升级、影视、旅游、直播、电商等领域跨界融合，又与AI、AR、VR等新技术的模式碰撞创新，一次次不断摸索尝试中取得经验。

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