消费升级不是简单的表明我是土豪，而是这件事意味着个人内心深处的一种需求

　　当时改革开放初期的消费升级主要是结构上的升级，因为原来的计划经济上没有这些大量的轻工产品，人们日常生活的很多需求被严重的忽视，所以改革开放一开始，人们发现什么都不缺，你们没有经历过那样的时代，什么都缺。

　　不像今天，大家到超市，商品琳琅满目，同样的商品会有很多的选择，那个时候不是这样的，没有多少人能消费轻工产品，所以那次消费升级主要是针对原来计划经济下的经济结构所带来的轻工产品严重短缺，最后产生的大规模消费。

　　第二次消费升级是消费层次升级。农村改革开放之后，农民全都富裕起来。农村实行了年产责任制，农村迅速富裕起来，以农村为主的消费，迅速进行升级，那次升级主要是层次的升级，农村由原来的结婚要一个自行车，迅速生成要彩电、冰箱。那次升级以农村为主拉动非常的猛。以至于各种家电这些东西全都升级，这个是第二次消费升级，主要是消费产品层次的升级。等到人们富裕起来之后，消费的层级上来，这是第二次大规模的消费升级。

　　第三次的消费升级差不多发生在十年前，大家突然发现人们手里有很多的钱，过去像*次消费升级和第二次消费升级中间，如果有一个万元户都是很大的事，结果最后大家发现家家都有几十万，几百万。人们突然发现都富裕起来。

　　这种富裕我们自己都没有充分的准备，就发现这个钱非常的多，最后大家发现在全世界都认为中国人腰包里非常有钱，所以这次消费升级主要表现还是结构性升级，也就是说大家的消费由原来的简单的生活消费开始横向发展。像住房、教育、医疗，诸多方面的各种的消费，包括像互联网，围绕着互联网上来的一些消费，主要还是结构性的。

　　相当于*次是结构性的，第二次是层级性的，第三次是结构性的。

　　跨境电商崛起 手机上买全球产品

　　大家如果下载亚马逊客户端，可以买到全球的商品。很多消费已经不仅局限我们自己国内的市场，国际的商品通过电商对中国市场的冲击速度也特别猛烈，再加上我们国家环境的问题，对食品安全、假冒伪劣、中国民众跨境，不仅是在网上跨，人们自己出境去采购也已经到了非常猛烈的程度。

　　大家到日本什么都买，大的东西、小的东西，看什么东西质量都比较好，然后又很放心。很多跨境消费，从来没有像现在这样迅猛。

　　全球的产品都在进入中国市场，中国的购买者也在全球范围之内进行采购，这是非常明显的跨境问题。

　　我这里提出跨界，由于我们国家经济结构上的问题，我们国家在很多产业链的配置上，是严重没有按照市场需求进行合理化的配置，所以就出现其中很多利益环节。实际上成本代价非常高，但是很多产品和产品的生产者到用户之间的距离太长，代价太大，成本太高。有些渠道掐着从产品到用户中间的通道，最后从中获取大量的利益分帐。

　　消费升级的表现不是价格来定义

　　消费的升级实际上不仅是钱的数量的增加，并不是原来买了500块钱，现在买了1500块钱的，已经不是简单的这样的概念，消费升级不仅用价格来定义，用更多的东西，用质量、品位、个性、态度、尊严和生活方式。

　　我们原来很多东西太粗放了，假冒伪劣太多了，很多东西根本达不到要求，我们跟国际上的一些优质产品比，就发现我们的东西差很多，所以对质量的要求迅速的成为强烈的东西。

　　大家现在都知道不管什么样的东西，大家都要问一下它的品味，它的调性，它的个性化。个性化已经变成越来越强的需求，特别是互联网之后，我自己的要求就变成了一个天然的，你要努力满足的东西。这样做就变的非常重要。而且有的时候不是简单的产品本身，甚至是我的消费实际上是要体现我的一种态度，特别个性化。

　　消费观代表一种生活方式 

　　前一段时间有一个朋友设计一种鞋，是给同性恋者和女权主义穿。我说你为什么这样，他说重要的问题是头衔，穿上这个鞋以后，向社会彰显我就是我，我就是这样的。这是超出商品本身，更不用讲生活方式，更严重一点，就是尊严。

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