中兴、酷派们已到“生死存亡”之际，2017谁会第一个倒下？

　　2017会成为手机品牌生死攸关的一年吗？

　　压死骆驼的最后一根稻草既是偶然，也是必然。

　　首先从宏观角度来看。据国外媒体报道Gartner发布报告称，全球智能手机销量增长将继续放缓，两位数的增速将不复存在。它预计2016年全球智能手机销量将达到15亿部，增长仅为7%，远低于去年14.4%的增长率，而到2020年全球智能手机销量也仅仅是达到19亿部。

　　同时据德国市场调研公司GKF预测， 2017年中国智能手机销量将同比下降3%，降至4.34亿部。虽然不同调研公司的数据存在着或大或小的差别，但无论是增速变缓还是直接下降，都预示着2017年智能手机市场将面临着一年比一年严峻的形势。

　　而这还不是手机厂商们最关键的压力来源，更大的压力来自上游厂商的强势扩展。

　　有数据显示，全球智能手机出货量排名前五的三星、苹果、华为、OPPO和vivo，总计其2016年出货量在8.23亿部左右，而据多家调研机构数据预测，2016年全球智能手机的出货量在14.6到15亿之间。这意味着2016年前五名合计出货量占据总出货量的56.40%，而在2015年，前五名合计出货量占总出货量的54.46%，在2014年的时候，该比例是53.67%。这说明即使在增速放缓的形势下，头部品牌的市场份额还在逐年增长。

　　仅从中国市场来看这种趋势更是明显，从2016年*季度开始，排名前五的公司合计出货量在国内市场总量市场的占比已经突破了60%，尤其是到了第三季度，占比已经攀升到了65.7%，而在去年*季度的时候，该比例还只有52.2%。由此可见，在上游市场份额渐趋增长的情况下，其他手机品牌连维持现状都不可能做到，这也是近几年来不断有手机品牌倒下的原因。

　　从微观角度来讲，在手机市场落后了太久的手机品牌，已经很难找到有效的回归之路。中兴2015年全球销量达到5600万台，但国内的销量仅有1500万台，而且2016年智能手机总出货量与2015年相比大幅衰退了36.5%，这样的下滑趋势保不住今年还会继续。

　　同病相怜，酷派自从并入乐视后情况非但没有好转，反而进一步陷入亏损难以自拔。据其公布的财报显示，2016年上半年净亏损20.53亿港元，同比下滑173%，其中来自4G智能手机销售之收入为50.6亿港元，与2015年同期相比下降36.9%。简言之，对照今年oppo和vivo的一路高歌，这些没落的“曾经*者”，摆在面前的复兴之路是困难重重，诺基亚和摩托罗拉就是典型例子。

　　近日诺基亚6高调复活，但从定价、配置还有外观上这款手机都不具备突出优势，关注度很难会转化为购买需求，而且如果没有后续的惊艳产品亮相，这次重返中国的信号只会沦为昙花一现。而早前被联想收购的摩托罗拉，其新产品MotoZ虽被寄予厚望也没能掀起智能手机的新浪潮，模块化甚至是谷歌丢弃的旧梗。失之毫厘，差之千里，*归来的神话很难在现实中实现。

　　实际上这些把持传统品牌的公司，主流业务既然早已不是手机，与其放任其苟延残喘，还不如尽早做出决断，或者直接出售，或者以高昂的成本奋力一搏。

　　新材料、新工艺之后，新技术将成为手机发力点

　　押注未来一年的发展趋势，无论是对华为、oppo等新晋手机明星，还是对中兴、酷派等传统厂商都是最关键的着力点。回顾2016，以oppo、vivo为代表的发展模式，和以华为为代表的发展模式在国内市场的比拼*启发性，比较两个打法不同的派系，我们可以稍微作出些许趋势判断。

　　蓝绿厂的崛起之道在于线下实体店的全线覆盖，因为，即使是清晰的产品定位和无孔不入的广告营销，也都要依赖于线下渠道的完善，尤其在三四五线城市或县城，这种策略可谓是席卷之势。而华为则明显不同，依托一二线城市的信誉度和最为核心的技术优势，获取了相当可观的利润，这也是其他手机品牌无法比拟的。而从时效性和持久性来看，渠道和营销的结合可能并不如技术带来的市场稳固。

　　事实上，蓝绿厂去年的成功更具偶然性，它赶上了线下渠道发挥作用的好时机。3G时代运营商渠道为主流，中华酷联一度辉煌；运营商补贴减少，互联网渠道一经尝试便引起了小米的短期爆发；但自2015年线上渠道弊端日显，布局线下渠道的优势便衬托出来，也迎来了万物繁盛的春季，Oppo和vivo趁此机会占据了还尚未发掘的小城市市场。但是，在技术和专利方面两者与其他手机品牌有着不小的差距，而借助于新工艺和新外观吸引消费者需求的方式，也会随着用户消费理性的回归逐渐丧失新鲜感。

　　根据腾讯发布的中国互联网未来5年趋势白皮书，未来手机将配置更多的生物特征辨识应用，人脸识别技术、虚拟智能助手和AR/VR技术将不断增强人机交互体验，而可折叠屏幕、更快速度的处理器、下载速度和储存空间也成为智能手机技术预测的热点，这些新技术和智能手机的结合，被视作更容易突破同质化手机市场。从这点来讲具有技术和专利优势的手机厂商在未来更具优势。

　　对于试图在手机领域继续寻求突破和抵御困境的手机厂商来说，如果抉择之后可以依靠某个技术热点重新发力，也不失为一个可行性方向。但是，没有破釜沉舟的决心和与之对应的资金支持，想要在风起云涌的2017年有所作为，并非易事，稍有不慎，可就就会功亏一篑。

　　总之，胜者为王败者寇，其实，没落之处有着更残酷的角逐，未来一年或许还有新的淘汰者，那么，谁会*个倒下呢？

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