折戟巴西再战印度,雨果·巴拉离职背后是小米的七年之痒

2017-01-24 10:31 · 腾讯科技  王潘 卜祥   
   
关于雨果·巴拉的离职,除了其本人所称的“健康原因”以外,小米内外还出现了不少猜测,其中就包括其权利是否被架空、海外市场是否未达雷军预期或者小米的发展是否未达他的预期等。

  1月19日,小米在印度市场发布了一款新手机,时任小米全球副总裁的雨果·巴拉出席活动并致词,这成了他代表小米的最后一次公开露面。一位知情人士告诉腾讯科技,雨果本人未参加发布会后例行的一个聚会,赶着飞机去了香港。

  四天后,雨果·巴拉通过社交媒体宣布离职:将在二月份新春过后离开目前的职位。“当我看到过去这几年我遗落在身后的东西,我开始明白,现在是该回去的时候了。”

  小米总裁林斌随后评论留言称,小米高级副总裁王翔将接替雨果·巴拉,领导整个小米国际业务继续向前。

  这是最近三个月以来,小米第三位副总裁级别的高管离职。前有副总裁陈彤跳槽凤凰网和一点资讯,后有副总裁张金玲离职加盟百度。

  与陈彤和张金玲离职不同的是,雨果·巴拉的离开似乎早有征兆。腾讯科技去年10月曾向一位小米资深内部员工打听高级副总裁王翔和全球副总裁雨果·巴拉的职务权限以及工作汇报的问题,对方表示二人当时就已同时在管国际化,但不清楚具体分工是什么,彼此的汇报对象。

  一位小米内部员工告诉腾讯科技,2016年雨果·巴拉经常在印度等海外国家开展业务,偶尔也会在北京小米总部看到他本人,11月之后就再也没见过他了。

  雨果·巴拉的履历不可谓不亮眼,这位出生巴西、毕业于MIT的硅谷大牛,曾在4年间从谷歌移动产品经理做到了Android产品管理副总裁。2013年8月,小米总裁林斌在微博上宣布雨果·巴拉加盟小米,负责国际业务拓展,这家刚刚成立三年的手机创业公司,第一次有了国际化野心。

  而接替者王翔,曾任美国高通公司全球高级副总裁兼大中华区总裁,同样拥有亮眼的履历。一位小米国际部离职员工认为,随着国际业务负责人由外国人换为中国人,2017年小米的国际业务将会迎来巨变。

  雨果·巴拉交出的答卷

  雨果·巴拉从入职到离职这三年半以来,小米的国际化交出了这样一份答卷:

  1、根据IDC数据,小米2016年第三季度智能手机出货量在印度市场排名第四,仅次于三星、联想和Micromax。金融时报预测,小米全年在印度售出650万部。雷军宣布2016年小米在印度的销售额达10亿美元。

折戟巴西再战印度,雨果·巴拉离职背后是小米的七年之痒

  2、尽管目前官方并未披露具体销售数据,但由于性价比高,小米在印度尼西亚等东南亚国家也受到很大的欢迎;

  3、南美市场(巴西)巨额投入,但收效甚微,最终团队撤回国内;

  4、在欧洲、北美、中东和非洲市场目前尚无建树。

  小米某竞品厂商的一位高管对腾讯科技表示,小米2016年在海外的整体表现不错,尤其在印度市场总算初见成效,但这一结果有多少是雨果·巴拉的功劳并不好界定。

  “小米在海外的量主要靠公开市场的串货渠道卖掉,相当于三星前几年在中国的串货,价格不一。这不是稳扎稳打的阵地战,还是一种游击战打法。”上述高管表示,小米很多的出货都不是靠自有的销售渠卖出去,虽然量很大,但不好控制,雨果·巴拉一度希望通过阵地战建立更稳固的销售体系,但目前还没有真正取得成功。

  据悉,小米除了直接为海外渠道商供货让对方自己完成定价和销售以外,2016年还在新加坡开设海外第一家零售店,这并非由小米直营,而是由新加坡当地的合作伙伴负责运营事务。

  中国手机厂商出海对比:

  小米虽然在印度出货量超越华为、中兴和TCL,但在海外总体销量却远远落后于上述几家厂商。

  一位熟悉供应链的行业人士告诉腾讯科技,小米2016年的整体出货量预计将在4500-5000万台之间,其中国内销量3000多万台,海外销量1000多万台。

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