苏宁拿下德甲版权,要接替乐视,开启体育版权买买买之路?

2017-04-06 11:08 · 微信公众号:媒体训练营  王弘   
   
对于苏宁在体育方面的布局,这个市场还是有机会的,腾讯做的很大,布局早、投入多,但不代表苏宁没有机会,大家都在摸索和布局当中。目前来看,苏宁的收购投资不一定那么乐观,还看不出什么有优势的东西,至少还需要时间看一看。

  4月4日,据媒体报道显示,苏宁体育获得了2018-2023共5个赛季的德甲联赛中国内地独家全媒体版权,五年合同总价值在2.5亿美元以上。

  不过,双方目前尚未正式签约,将于5月份签约。合同年限与价格等细节仍在等待官方的最终确认与公布。

  苏宁专注足球买买买

  自2016年宣布将体育业务拆分并成立单独集团时,苏宁体育的扩张之路就拉开了帷幕,更被视为接过乐视体育“蒙眼狂奔”买版权的大棒。

  媒体训练营4月5日采访到互联网分析师李成东,他表示,苏宁肯定不是下一个乐视,乐视布局太多了,资金架不住。苏宁集团的资金实力比乐视大很多,肯定不会是下一个乐视,但不代表苏宁做这个业务能做起来,因为行业竞争比较大,玩家也比较多。

  如果此次交易达成,德甲将是继西甲、英超、中超、亚冠、国足之后,苏宁拿下的又一重量级赛事独家版权。自2015年,苏宁购买足球版权如下图所示:

苏宁拿下德甲版权,要接替乐视,开启体育版权买买买之路?

  李成东认为,因为更注重健康,体育是目前很多互联网公司都会投的方向。大体育、大健康领域,大家都在做投资,对苏宁来讲也是一样。不止是苏宁一直在做,阿里、腾讯等都在体育方面有布局。

  腾讯苏宁之争

  与苏宁执着于足球不同,腾讯似乎更喜欢篮球。

  腾讯体育2015年年初就斥资5亿美元拿下NBA5年版权,腾讯体育也是CBA联赛视频OTT官方合作伙伴。2016年5月,腾讯体育又与国际篮联(FIBA)签下9年长约(2017年至2025年),成为中国区的数字媒体独家合作伙伴。

  与FIBA达成全面战略合作后,腾讯几乎已经囊括了全部顶级篮球赛事国内版权:美国男子职业篮球联赛(National Basketball Association简称:NBA)、全国大学体育协会(National Collegiate Athletic Association,简称:NCAA),中国本土影响力最高的篮球联赛中国男子篮球职业联赛(China Basketball Association,简称:CBA)以及各国国家队参与的FIBA系列赛事。

  腾讯体育运营总经理赵国臣今年接受媒体采访时曾表示,腾讯不只做篮球,腾讯体育平台最核心的价值,是满足用户的需求。比如中国篮球对NBA赛事需求非常旺盛,腾讯要给用户提供这样的服务。还有用户喜欢足球,腾讯也尽力提供足球IP,截止目前,有英超、欧冠欧联的一些IP。目前,腾讯体育签订两年的所有国际短道速滑的赛事IP。

  李成东对媒体训练营表示,现在买体育版权是一个系统性工程,不是单一模块,需要买一个体系的东西才能建立起行业壁垒。像腾讯在内容方面,音乐几乎一半以上的版权都被腾讯拿下,腾讯还买海外动漫等等很多内容版权。包括乐视在内,买的数量有限,对于平台的价值也是有限的。

  目前来看,苏宁在体育方面的布局尚不能与腾讯竞争。原因有二,其一,视频端来讲,腾讯视频在国内排数一数二的位置,PPTV的话权比较弱;其二,从内容看,腾讯是整个内容方面布局,不是体育单一模块内容,所以对用户的吸引力更大,PPTV虽然是老牌视频,但是与腾讯相比,差距还是较大。

  对于苏宁在体育方面的布局,李成东认为,这个市场还是有机会的,腾讯做的很大,布局早、投入多,但不代表苏宁没有机会,大家都在摸索和布局当中。目前来看,苏宁的收购投资不一定那么乐观,还看不出什么有优势的东西,至少还需要时间看一看。

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