新榜微信200强占据3席,他才是中国的新媒体之王,却低调到尘埃 !

2017-04-24 13:19 · 微信公众号:砺石商业评论     
   
每次谈及未来,温文尔雅的彭永健并不掩饰自己的雄心,他说,“我们的梦想是做一家伟大的企业,文化是我们的基因,我们未来希望围绕文化产业打造一家市值百亿的文化产业集团。”

  在内容创业火热的今天,拥有一个位列新榜200强的微信订阅号,已是非常值得炫耀的资本。

  如果同一家企业拥有三个微信订阅号,全部位列新榜200强,那简直是件不可思议的事情。但这却真实的存在,而这个企业却低调到尘埃。

  打开新榜微信公众号500强排行榜单,都是一些耳熟能详的大号。其中有三个公众号『经典短篇阅读』、『国馆』、『国馆文化』分列第94,161与199位,这三个微信公众号背后同属一家企业,而这家企业却鲜为人知。

新榜微信200强占据3席,他才是中国的新媒体之王,却低调到尘埃 !

『经典短篇阅读』排名94位

新榜微信200强占据3席,他才是中国的新媒体之王,却低调到尘埃 !

『国馆』排名161位

新榜微信200强占据3席,他才是中国的新媒体之王,却低调到尘埃 !

『国馆文化』排名199位

  这家神秘企业就是广州太上文化传媒公司,彭永健正是这家神秘企业的掌门人。

  广告出身的股票高手成了新媒体之王

  与彭永健结识是通过互联网,两人在微博上曾就企业管理有所交流,后来加了微信,有一天彭永健突然飞到北京,希望砺石为其提供管理咨询服务,就这样,与彭永健日渐熟识,成了挚友。

  1979年出生的彭永健,湖北武汉人,上海同济大学广告系毕业,曾在中国著名的上市公司省广股份担任广告事业部总经理,主导了水井坊酒鬼酒等多家知名酒企的品牌策划。

  但拥有品牌情结的彭永健,并不甘心只做一个品牌策划的角色,也不满意过去所接触的品牌,他希望自己在有生之年亲自打造出一个特色的百年品牌。

  广告人出身的彭永健还是一位证券投资专家,在上市公司价值判断与股票价格走势方面有着常人无法比拟的天赋,在股票投资领域斩获颇丰。

  通过经营广告公司与投资证券市场实现资本原始积累后,彭永健打造一个百年品牌的愿望越来越强烈。2014年,其下定决心开始彻底的业务转型,放弃原来盈利的广告公司业务,开始All in转向新业务,打造中国独一无二的文化白酒品牌:国馆酒。

  而当时正值中国白酒行业处于低迷期,传统渠道拓展困难重重,广告人出身的彭永健对新媒体行业非常敏感,他敏锐的捕捉到微信带来的机会:通过精品内容获取海量用户,借助海量用户实现品牌传播,最终带动产品销售。这或是国馆酒发展的一条差异化之路。

  于是彭永健在精心打磨国馆酒产品的同时,开始了“国馆”微信号的运营,并围绕“国馆”品牌布局了经典短篇阅读、历史重读数十个公众号。凭借精致的内容,再辅以公众号矩阵之间的互推,以及早期广点通投放价格较低的优势,“国馆”微信号迅速成长,这让彭永健看到微信时代带来的巨大红利,他在“国馆”之外又开始经营“物道”品牌,快速构建了覆盖数千万用户的新媒体矩阵。

  当大家都逐渐意识到微信公众号带来的商业机会时,彭永健已经凭着优质内容与推广占据了微信媒体时代的制高点,他开始考虑微信媒体的商业化变现与未来更宏大的战略发展。

  在流量为王时代,广告与内容电商是最容易变现的方式。国馆和物道作为文化类大号,读者群体偏高端,吸引了很多大牌广告主的青睐。

  在内容电商领域,国馆和物道的电商平台也发展迅速,月销售流水额达到千万,处于行业领先水平。

  不同于其他内容电商平台只是产品的简单外采,国馆与物道都通过自主产品的研发,开始打造属于自己的文化品牌。在未来的发展规划中,国馆与物道都将继续丰富产品品类,打造中国的“无印良品”;在渠道拓展上,国馆与物道也将跳出微信商城,布局京东、天猫第三方电商,拓展线下实体店。

  跳出自媒体,打造文化品牌

  每次谈及未来,温文尔雅的彭永健并不掩饰自己的雄心,他说,“刘总,我们的梦想是做一家伟大的企业,文化是我们的基因,我们未来希望围绕文化产业打造一家市值百亿的文化产业集团。”

  对此,彭永健已经有明确的规划路径,通过优质内容构建文化媒体矩阵,从文化自媒体进化到文化电商,再进一步打造文化品牌及强大的文化IP。

  当『咪蒙』、『毒舌电影』等还在为一篇篇10万+狂欢时,彭永健已经跳出了自媒体的维度,而是达到了另一个高度。他不仅具备了批量生产10万+的能力,还看到了产业更远的未来。

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