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对不起,你瘦死了也不比马大,光靠情怀救活不了你,诺基亚!

当用户们发现他们花费1699消费的情怀,带给他们的是系统卡顿、体验一般、配置不高的结果时,他们还会再次为诺基亚的新机消费情怀吗?事实证明情怀不能当饭吃,企业想活下去拿出真正好的产品才是王道。
2017-05-15 11:26 · 创事记  懂懂笔记   
   

  情怀是一道好菜,但如果真拿情怀当做商业模式,就会被呵呵。

  写关于诺基亚的商业话题,恐怕是一个注定90后不会关心,00后一脸茫(meng)然(bi)的事情。但是,未来的诺基亚又是注定要抓住这个群体,成就一番(不仅包括手机)事业的。那么,回归的诺基亚做对了什么?又做错了什么?

  先想想我们买手机的*选择因素:外观?配置?性价比?还是情怀?(花钱直飞深圳看老罗夜场演出的罗粉不用回答这个问题了^_^)

  如今在红海中厮杀的手机品牌,似乎都不经意戴上了自己de 专属标签:OV是悦耳的HIFI和高清拍摄;三星是外观靓眼设计、小米是超高性价比、苹果红则是……而“借壳”回归的诺基亚,则始终弥漫着一股怀旧情愫。

  如果说*回归作品“诺基亚6”不能算作正统情怀大作(毕竟外观拥有全新设计,系统也是首次搭载安卓),那么近日正式登陆中国官网的复刻版诺基亚3310,就是一记不折不扣的情怀重拳。

  只不过“借壳”回归大打情怀牌的新诺基亚,并没有让我们看到足够的诚意

  无论是去年就在国内首发的诺基亚6,还是今年早些时候在“MWC 2017”上发布的诺3和诺5,平庸的外观在加上仿佛是三年前标配的配置,放到当今的智能手机市场,都只能算作*层的那一阵营。至于复刻版的3310就更不用提了,似乎除了砸核桃的典故,再也找不出任何亮点。

  目前,诺基亚5在欧洲的发售价格为229欧元,约合人民币1660元,诺基亚3的售价为139欧元,约合人民币1000元。如果进到国内的话,估计价格只会高不会低。放眼八仙过海般的手机市场,除了情怀之外,懂懂笔记想不到任何购买诺基亚新机的理由。

  大打情怀牌的诺基亚,从目前的市场表现来看只能算作一般(*算不上好)。其实,作为新生诺基亚的主人HMD,一直试探着当前智能机市场的反应,推出的一系列新机都是其试水动作。

  依靠低端机入局,是对智能手机红海低成本测试的明智选择,但是诺基亚的低端机配置确实够低,但是价格反而不够亲民。可以说策略没错,只不过执行的似乎有点问题。

  以目前的市场情况为基准,在国内上市诺基亚6*是“高价低配”的代表,可以说毫无性价比可言。要看市场反应其事很简单,已经有网友调侃道:“1699的售价,情怀值1000,手机才699。这么想还是很划算的。”

  当用户们发现他们花费1699消费的情怀,带给他们的是系统卡顿、体验一般、配置不高的结果时,他们还会再次为诺基亚的新机消费情怀吗?

  事实证明情怀不能当饭吃,企业想活下去拿出真正好的产品才是王道。

  一个好的产品,自己不用说话(铺天盖地的广告),用户拿在手里的时候,他们就已经在交流了。

  现在,在手机圈中提到情怀难免会想到老罗的锤子。在经历了5年磕磕绊绊的前行之后,也许老罗也认清了这一现实,单凭他的单口相声或许能支撑起锤子的一部分销量,但是*不足以让锤子活下去。

  所以,10日晚上深圳的老罗夜场派对,我们发现现在的老罗闭口不提情怀和所谓工匠精神,开始踏踏实实的做产品。毕竟在现实面前,情怀这个东西还是太缥缈了,能赚钱,有肉吃才是王道。

  或许在HMD眼中,诺基亚这块金字招牌还能再战十年。但是未来诺基亚要面对的是广大90后和00的消费市场,事实会比HMD所想的要骨感的多。

  毫无疑问,中国市场诺基亚回归之路上的重中之重,从诺基亚的*回归机型选择在中国市场首发就不难看出,HMD自身也对中国市场十分看重。但是,如今摆在HMD面前的中国市场,已然厮杀多年,整体格局基本定型。

  面对已经进入下半场,开始拼硬实力的智能手机现状,国内出货量靠前的厂商都有着自己明确的定位:华为的长续航,莱卡双摄、小米的性价比、OV的HIFI和拍照等。而反观如今的诺基亚,并未再现当年E71、N95这类让人为之振奋的机型,*创新的芬兰巨人隐然不见。出现在我们面前的,除了经典的“NOKIA”logo外,再也难见令人心动的东西。

  可以说,如今选择购买诺基亚新机的老用户基本上都是冲着情怀而去,并不是因为产品本身的吸引力,这样的势能对于一个品牌来说是很致命的。

  除了产品力有所欠缺,新生诺基亚在销售渠道方面也面临着许多问题。回归国内市场之后,HMD与京东签署了合作协议,使得京东成为诺基亚手机的全网*官方出售渠道。而与诺基亚竞争的其他手机厂商,几乎都是全渠道运营。

  由于OV、金立等品牌的强势崛起,使得线下渠道重新回到了各大厂商的眼中,线上起家的互联网手机品牌纷纷下探,开始发力线下市场。而如今HMD面对的线下渠道,早已经物是人非,线下渠道几乎为零。没有渠道支撑,仅靠单一的线上销售渠道,面对如狼似虎的互联网手机品牌,诺基亚并没有任何招架之力。

  榨干情怀之后的诺基亚还会剩下什么

  据悉,即将正式发售的3310售价约为400元,按照HMD官方的说法“3310是一款长续航的备用机”,HMD这样说的另一层意思就是:“不要对这款手机抱有太高的期待,他只是一款备用机。”

  不过从备用机的角度来看,售价400元的3310依旧是一款不及格的备胎。如今市面上5、600元的低端智能机一抓一大把,售价400元的3310作为一款功能机在其面前似乎连被吊打的份都没有。相信能够支撑用户花费四张百元大钞购买它的*因素,就是它额头上的那道“NOKIA”和记忆中的3310了。

  对于一众诺粉来说,诺基亚传说中的诺基亚8(所谓搭载*配置的高端机型),将能够成为诺基亚新生的转折点。不过懂懂笔记并不这样认为,不知为何一提起这个搭载*配置的诺基亚8,懂懂*时间想到的不是三星、苹果这些品牌,而是如今已经江河日下,朝不保夕的HTC旗舰。

  两者都曾是手机行业中的*,但均因为经营策略上的失误从神坛跌落。如今一个已经两度卖身,一个还在生死线徘徊。试想一下,如果现在有一款搭载最*配置的诺基亚8和一款三星的S8放在你面前,两者售价相当,你会选择哪个?

  或许结果显而易见。

  看到HMD依旧在高举着情怀的大旗,不断挥霍着诺基亚仅存不多的品牌价值,作为曾经的忠粉,笔者心知用户不会永远为此买单。而HMD背后,有着鸿海深深的影子,如今鸿海掌控上游液晶屏,联手软银“觊觎”ARM,又插手摩拜单车立足O2O入口,诺基亚回归手机市场的角色绝非那么简单。但是,这节奏有点令人无语。

  拿不出拥有足够诚意的作品,当情怀和信仰被榨干还会剩下什么?

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