“约炮神器”洗白上岸，美女直播占领风口

今年3月份，陌陌宣布从社交平台向泛娱乐社交平台转型，之后“用视频认识我”系列创意广告在北上广等300个城市的公共场所大规模刷屏，广告预算高达数亿。陌陌再一次走上了潮头浪尖，搭上了直播和短视频的快车。

2017-05-25 08:15 · 微信公众号：金融街侦探　　　

　　打出“用视频认识我”之后，陌陌的月活跃用户达到了8520万，创下了了历史新高。

　　5月23日，陌陌(Nasdaq: MOMO)公布了2017年*季度的财报，这也是陌陌开始摘掉“约炮神器”的帽子“洗白上岸”之后的首次财报，出乎意料地，这份成绩单简直亮瞎了侦探君（微信公众号：JRJZT999）的24k纯钛合金狗眼。

　　财报显示，陌陌2017年*季度净营收为2.652亿美元，与上一年同期的5090万美元相比增长421%。不按照美国通用会计准则计量，2017年一季度归属于陌陌的净利润为9070万美元，同比增长615%，持续九个季度盈利。

　　提到“陌陌”，成年人大都会心一笑（纯洁的侦探君从来都不知道他们在笑什么，乖巧），而已经渡过了原始积累期的陌陌也终于不需要“约炮神器”这个标签来招徕注册用户。

　　而且，主打陌生人社交的APP——陌陌，不仅在直播和短视频的路上越走越远，甚至还走出了自己的姿态。

　　直播行业掀起巨头之战

　　话说，站在风口上猪都能飞起来，然而再大的风总有停的时候。大风一过，那些没有翅膀的猪自然也就掉在了地上，而仍然能留在天上的“小猪们”必然有着自己独特的竞争优势。

　　直播行业也是如此。自进入2015年特别是2015年下半年以来，国内直播行业进入快速发展的阶段，巨额资本加持直播行业。

　　据统计，2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。

　　一直饱受“获客”和“留客”问题的陌陌看到了这个“大风口”，在2015年第三季度加紧上线直播服务，在原有用户量的基础上乘风而起，虽然进门晚但很快进入*梯队，与快手并驾齐驱。

　　2016年是直播产业的爆发元年，随之而来的争议、问题也不断涌现，政府的监管力度也逐渐加大，网络直播渐显疲态。

　　如今，在政府监管政策和资本市场的高压下，很多中小平台被迫退出了这场战争，而陌陌成了“大风”过后，为数不多生存下来甚至还渐入佳境的直播平台。

　　这只被留在天上的“猪”

　　究竟长了怎样的“翅膀”

　　据陌陌2017*季度财报显示，营收的主力仍是直播。直播服务产生营收2.126亿美元，占到总营收高达80.14%。

　　而直播服务营收增长迅猛，主要原因在于直播服务付费用户的增长，2017年*季度直播服务的付费用户达到410万（反复强调“陌陌不是一个直播平台”的唐岩，你的良心会不会痛？）。

　　那么，问题来了，为什么喊出“你丑你先睡，我美我直播”的直播平台都倒下了，后起之秀的陌陌却能弯道超车？

　　大家别忘了，“陌陌”是靠什么起家？陌陌是个神奇的土地，在主打“社交”平台阶段积累了大批优质又有真实需求的用户，购买力强，活跃度高，留存率稳定，当直播开始瓜分陌陌的固定受众的时候，陌陌迅速转型，切入了直播和短视频领域，一直在风口，也是厉害吖。

　　在“照骗”时代还有可能存在货不对板，体验不好的情况，现在这个顾虑可以打消一大半了。转型之后的陌陌主打的短视频社交显然让陌生人之间的距离更加贴近，你是喜欢软萌萝莉还是长腿小姐姐，just flollow your heart~~，让我们穿过视频的电流和距离，直达内心，达成互相理解的大一统。再也不会被PS照骗感情了……

　　活跃的用户成为陌陌在同类型直播和短视频平台大战中厮杀出来的法宝。优质主播也是稀缺资源。

　　根据陌陌公布的2016十大主播数据显示，陌陌直播粉丝最多、收入最高的主播阿冷，2016年年收入达到了1600万元，媲美一线女星，而这10大主播2016年的平均月收入也在75.7万元左右，年收入总额高达1亿多，是德云社年收入的六倍，是侦探君年收入的……（等等计算器已崩溃，我去找个新的）。