用影视生态赋网络文学新生机,爱奇艺文学开放平台的时势“英雄”路

2017-06-14 09:55 · 微信公众号:读娱  王殊同   
   
随着网络文学的发展及内容付费模式的逐渐成熟,最初衍生的晋江文学、纵横中文、红袖添香、起点等小型网络文学网站被洗牌、整合,形成了如今背后以腾讯、阿里、百度等各大资本巨头为主的新市场格局。

  互联网的发展给这个时代带来了很多意想不到的变幻,从纸媒到门户,从电视台到视频网站,从传统文学到网络文学……可谓,白云苍狗,行进不止。而当下更是已进入万物互联的时代,它赋予很多事物新的“魔力”,只要有相同基因的一丝关联,就会有一条完整的生态产业链在不断地完善中走向成熟——正如,影视行业中的IP生态,从文学、影视、话剧、漫画、动漫等衍生品,将会不断地放大、挖掘更大的潜力及可能性,在实现其商业价值最大化的同时,让相关联的各方从各自为营到彼此联动,形成整条产业链的良性闭环。

  于影视而言,文学是提供内容的源头,而反之,影视也是文学的另一载体,一种更直观的表达形态。当传统文学被预判式微之时,网络文学正野蛮生长,一波波题材新颖的网文被改编为影视作品,形成当下影视甚至泛文娱行业的一个个风口,从而引发更多联想。但是,网络文学也曾因鄙俗、缺乏文学素养、盗版泛滥被质疑,在转化为影视IP时,精品缺乏,世界观过弱,内容张力不足也成为其向精品IP进击的桎梏。

  对于网络文学的重与轻,需要大量影视内容充实的视频网站显然有着“一叶知秋”的洞察。在6月9日,作为视频行业年度盛会2017爱奇艺世界·大会分论坛之一,爱奇艺网络文学高峰论坛在京隆重举行。爱奇艺高级副总裁耿聃皓、文学事业部总经理冻千秋、文学事业部总编辑杨勇,以及著名导演林玉芬,著名作家、制作人、南派泛娱董事长南派三叔,灵河/上海视骊影视制作有限公司CEO白一骢,火象(上海)影视制作公司导演、编剧、作家姜凯阳,骨朵传媒创始人、CEO王蓓蓓等嘉宾莅临现场。

  在论坛上,爱奇艺隆重发布爱奇艺文学开放平台,利用影视生态培育以网络文学付费阅读和版权交易为组合的新商业模式,重塑网络文学新面貌,以影视反哺网络文学,并以影视剧、动漫、直播等多场景为基础,更有的放矢的创作文学精品,在题材等方面更接近影视剧想要的内容。同时,首届爱奇艺文学奖隆重颁布,2017年,此奖项将面向全行业,出版社、文学网站、作者均可参与角逐。

  从非主流到香饽饽,网络文学显“洪荒之力”

  大会现场,爱奇艺文学事业部总经理冻千秋表示,“文学是故事生产参与者最多、创新空间最大的一种艺术形态,文学作为影视的DNA一直在深度影响着影视。”这里的文学不仅指传统文学,更是指风头正劲的网络文学。只是,与传统文学悠久的历史底蕴不同,网络文学从1998年破芽,2004年的非主流,再到如今的“香饽饽”,其发展历程并非一帆风顺,曾经在正统的文学范畴,甚至没有网络文学的一席之地。

  然而,风起于青萍之末,浪成于微澜之间。随着网络视频的发展壮大,网剧、网大、网综等纯网生内容的生成、发展使网络文学的价值渐渐被开发、正视。最新数据表明,我国7.31亿网民中,网络文学用户已达3.33亿,占网民总数的45.6%,手机上网读文学的网民有3.04亿。数百家文学网站日更新总字数可达2亿汉字,文学网页日均浏览量超过15亿次,2016年中国的网络文学市场产值已破5000亿元人民币。而市场上《花千骨》《鬼吹灯》《盗墓笔记》《老九门》等网生IP项目开发的成功更直接证明了网络文学的实力。其中,《老九门》通过精细化制作和多元化营销助推动IP开发升级,开启了“网文小说+自制网剧+番外+手游”的全新经营模式,创造了微博主话题总阅读量突破50亿、四部番外作品播放量破1.5亿、同名手游一上线3天用户激增超100万等成绩。

  也正是看到网络文学所蕴藏的巨大市场价值,在2016年,随着中央、政府主管部门、相关专业团队的支持和引导,网络文学的生态环境已明显改善。中国作协副主席、中国作协网络文学委员会主任陈崎嵘曾说,“传统文学界和社会各界对网络文学的关注度、认可度、接纳度明显增强,网络文学是不是“文学”、网络文学会不会冲击传统文学等议论逐步隐退。”2016年,一大批网络作家当选为中国作协九代会代表,有8名网络作家当选为全委会委员,网络作家和自由撰稿人等新兴文学群体占13%,唐家三少进入了中国作协主席团。这标志着中国网络作家开始跻身主流文学界核心层——这些事实从不同角度肯定了网络文学渐升的地位及所爆发的“洪荒之力”。

  因政策的支持、引导,传统文学界的认可,再加上巨大的市场红利,围绕网络文学IP运营的阅文集团、阿里文学、百度文学、掌趣阅读等各种文学平台的竞争也愈加激烈。

  各文学平台争奇斗艳

  运应而生的爱奇艺文学开放平台力拔头筹?

  随着网络文学的发展及内容付费模式的逐渐成熟,最初衍生的晋江文学、纵横中文、红袖添香、起点等小型网络文学网站被洗牌、整合,形成了如今背后以腾讯、阿里、百度等各大资本巨头为主的新市场格局。阅文等文学平台都有相互支撑的腾讯视频、爱奇艺等视频网站,在抢食更多更好的网络IP,发力影视内容、争奇斗艳的同时,也为网络文学的发展铺路搭桥。

  只是,与阅文等更倾向于IP开发,打造IP 生态链,增强优质内容竞争力不同的是,运势而生的爱奇艺文学致力于以文学驱动影视,并通过整个IP产业链全链条孵化原创IP的同时,IP生态也会让文学得以进化,回归故事本质,使其在网络影视崛起的时代里,能继续领先网络影视的发展。在论坛上,著名作家、制作人、南派泛娱董事长南派三叔也表示,网络文学需要进化,IP生态可以让网络文学在保有网感的前提下更关注故事的本质;在上海视骊影视制作有限公司CEO白一骢看来,随着文学创作者“影视创作意识”的觉醒,更关注故事的文学作品在影视生态中的文学因素将更加强劲。

  除了重构网络文学的“讲故事”体系,活动现场,爱奇艺文学隆重颁发首届爱奇艺文学奖一等奖、二等奖、三等奖、特别奖等14个奖项,其中,作家水千丞创作凭借新作《深渊游戏》摘得一等奖,获得100万奖励;作家李写意创作的《明夷于飞》、作家兰月熙创作的《天香美人》荣获二等奖,获得50万奖励;作家蒙白创作的《督军公子大侦探》、作家携爱再漂流的作品《萌女特工变形记》、作家冬雪晚晴的作品《归墟三千界》获得三等奖,获得20万奖励。此外,还有若干部作品获得特别奖以及季度赛一二三等奖,也获得不菲奖励。 爱奇艺文学平台鼓励精品网络文学,打造作家富豪新群体的推动力可见一斑。

  而且,爱奇艺在启动第二届爱奇艺文学奖的同时,也宣布未来一年将着力打造爱奇艺文学开放平台,并提出三大开放核心升级:

  “爱奇艺文学+”作品征集,将最大层面上实现作品全开放征集,征集对象全面涵盖作家、合作文学网站、经纪人、工作室、出版社、杂志社等所有内容创作、拥有者;

  “爱奇艺+”产业链评选,积极推动实行内外联合评选,吸引全产业链的互动参与,充分发挥爱奇艺文学作为IP开放生态系统的源头作用;

  “200+ ”获奖名额,第二届爱奇艺文学奖在设置海选入围奖、季度奖、总决赛大奖的基础上,特色作品奖、网络人气奖、吸金指数奖、短篇单元、非虚构、儿童文学等主题奖项将不设上限。

  爱奇艺文学利用其完全开放的特质,从网络文学的进化、内容源头的拓宽,再加上物质及精神的双重激励来巩固其市场地位,以前瞻性的行动建立了一个更具行业认同感、促进网络文学健康成长的新商业模式。只是,在读娱君看来,正焕发着新生机的网络文学要实现和影视的互哺,进而驱动整个影视产业的发展,还需要一步步向影视生态靠近,只有优质且适合的内容才能真正促进影视行业的成长。

  被影视生态赋新生机的网络文学更具有影视基因

  正如华谊兄弟副董事长、CEO王中磊所言,所有电影人和制作公司都应该抓住网络机遇,同时,无论网络还是院线,打动用户的还是内容本身,无论发行平台如何变化,生产质量过硬的内容才是吸引用户的关键所在。而在5月,由华谊旗下华影天下发行的印度电影《摔跤吧!爸爸》就凭影片本身过硬的质量和口碑,力破万达、金逸等院线的阻截,斩获超12亿票房。这可谓是“质量过硬”内容实力的最佳代言。

  只是,相较《摔跤吧》等具有高传播性、高意识形态、高影视工业水准作品,根据网络文学IP改编的影视剧等制作水平虽开始不断攀升,例如影版《盗墓笔记》、还未上映的《三生三世十里桃花》等,但是,更契合影视基因的精品IP的缺乏一直是网络文学最大的短板。

  同时,无论是用文学驱动影视,还是影视反哺文学,外力始终是辅助作用,网络文学虽然规模庞大,但佳作不多,质量的参差不齐更是从根本上揭示了网文创作者的水平不一;而且,随着市场的扩大,更多相似的竞品被生产,造成影视IP的套路化以及资源的浪费;此外,随着内容付费模式的成熟,盗版虽然减少,但抄袭依然成风,在当下,热播剧《三生三世》《楚乔传》等都被投诉、维权。

  未来网络文学的发展趋势,除了具有明显的影视基因,取决于创作者本身综合能力的不断提升,缩小与传统文化差距的同时,建立起专属的文学理论体系,在被广泛认同的同时,真正成为“有根之木、有源之水”,也是目前网络文学彻底摆脱不是“文学”质疑、保持活力的关键。

  至今,网络文学已发展近二十年,从一片蓝海到红海厮杀,从不被重视到资源瓜分,这是时代巨轮下一种新事物成长的基本过程。相较被互联时代孕育的网络文学,爱奇艺文学开放平台也是时势下的“英雄”。在此次论坛,执导过《花千骨》《三生三世》《步步惊心》等经典作品的著名导演林玉芬,也表达了其作为导演对于优秀网络文学作品的渴望,并表示“爱奇艺文学平台正是顺势而为”。

  随着观众欣赏水平的提高,作为当下影视原动力的网络文学正走在“影视基因化”、“精品化”的路上,对于创作者也好、文学平台、影视制作者也罢,源头的进化和强大无疑是众望所归。

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