红旗漫卷卫视，优爱腾会员剧凶猛：谁是真正笑到最后的人？

　　电影《建军大业》票房已经破亿了。在其公映的第二天。

　　眼看着日子逼近月底，一年一度的“扒衣见君节”（划掉，八一建军节）又来了。不仅《建军大业》《战狼2》两部扬我国魂、军魂的主旋律影片一齐控场，各大卫视也早早竖起了每年固定时段都会有的红剧排播计划。

　　所谓红剧，囊括的范围很广，包括抗战、谍战等不同题材，备播剧从总局提供的“重要宣传期推荐播出参考剧目”中选，卫视也可自行申报其余剧目等待审批。

　　例如正在播出的《绝密543》，就曾打出“这段历史鲜为人知！”的耸动标题，不过，卖力吆喝之余，似乎也很难填平从接档剧《前半生》的3.1%收视，一下掉到0.5%之间的鸿沟。庄严的历史竟然还敌不过狗血的现实？

　　目前看来，在播的红剧中，江苏的《反恐特战队之猎影》似乎拔得头筹，目前收视已逼近1%，还上了微博热搜；湖南马上要播的《秋收起义》，更做了一个H5捆绑十年前的经典红剧《恰同学少年》，“回忆杀”玩得66的。

　　只是，现在已不是十年前那个容易造出全民爆款的时代。视频网站的异军突起，在这个暑期尤为瞩目。一线卫视的剧场收视大幅跳水之际，优爱腾三家视频网站却在这个暑期纷纷祭出了他们的“超级剧集”。

　　优酷：《春风十里不如你》，电影咖周冬雨主演；爱奇艺：《河神》，电影巨匠工夫影业试水网剧之作；腾讯视频：《鬼吹灯之黄皮子坟》，同样是电影咖管虎执导……目前，这三部剧均成为了暑期当红炸子鸡，有种种元素值得公号er逐一研磨。

　　都说“电视已死”是悖论、电视仍然是覆盖面最广的宣传出口、台网联播剧才能制造出*的声量，但在某些特殊的时段，也许情况会反过来。

　　留给网站的时间只有半个月了！

　　娱乐资本论整理了今年“八一”期间几大一线卫视、非一线卫视的红剧排播计划，如下表↓

　　其中，几大卫视的接档剧也已基本都定了下来。最早能“摆脱”红剧束缚的将是江苏卫视，其将于8月10日播出靳东主演的都市剧《我们的爱》。

　　由于同是靳东主演的《我的前半生》火热异常，该剧收官后，江苏卫视其中一个工作人员甚至在朋友圈打出“《前半生》收官见不到老干部了？别慌，《我们的爱》无缝衔接”，这波蹭热度也是66666啊~（《反恐》片方：你把我们放真空了？）

　　同样想出蹭热度这一招的还有安徽卫视，大热剧《军师联盟》（上部）完结后，该卫视立马打出“两代司马懿与您不见不散”的旗号，为接档的红剧《林海雪原》造势。只不过，这个热度蹭得太过含蓄，如果没查资料，估计很少普通观众会一下子想到《林海雪原》主演倪大红也演过司马懿……

　　无论怎么费劲宣传，红剧就是红剧，很难再改变其在普通观众心中的僵化印象，但大家也许都忘了，最早提出播红剧的目的，是为了向观众普及历史，勿忘革命烈士和重大事件。无论如何，播出红剧的出发点是没错的。

　　不过，网站也还没能做到高枕无忧。因为，据我们的观察，留给网站的时间只有半个月了！

　　还是看上述这份排播计划表，我们能看到，几个一线卫视的红剧，大约在八月中旬就会纷纷收官，而杨幂、黄子韬主演的《谈判官》暂定档8月14；8月10号，靳东恐怕也要凭《我们的爱》又开始霸场，陆毅、蒋欣主演的都市剧《盲约》也在中旬前后登场……

　　届时清一色的西装革履、衣香鬓影都市剧强强来袭，又有流量大咖加持，网站的受众又会被抢回去吗？

　　我们也整理了一份优爱腾今年暑期三大会员剧的排播计划，如下↓

　　如表可见，八月中旬时，这三大会员剧都还在播出期内，且基本上都进入了剧情高潮阶段。届时，网站将会疯狂圈粉，还是又一次与卫视展开一场恶战？

　　古装剧、偶像剧不能在“红剧时段”播？

　　却是网站*剧种

　　还记得赵丽颖主演、看上去“根儿正苗红”的谍战剧《胭脂》因为没上总局推荐剧目而延播的事吗？遭遇同样命运的还有李易峰主演的《麻雀》。

　　也许是因为“心灰意冷”了，李易峰转眼就成为了《建军大业》里的何长工，赵丽颖也参演了经典主旋律电影的翻拍（《新永不消逝的电波》）。（咳咳咳……胖河豚开个玩笑，各位粉丝不要来撕~）

　　《麻雀》和《胭脂》为何没能选上推荐剧目？众说纷纭中，也许还是主演们此前多参演偶像剧、少正剧参演经历背了锅。

　　每年被选上备播剧目的红剧都有哪些共性，无法总结出一个规律，而这些红剧多数都没有明星演员加持、主题也十分之正，更多的，连制作水准都非常落后，服化道朴实得一言难尽……对现在的观众确实缺乏吸引力。

　　什么剧能播，摸不透；但什么剧不能播，是写得一清二楚的。同样是来自总局的指导意见中写明，在宣传活动期间，原则上各省级卫视不允许播出古装剧、偶像剧等娱乐性较强的剧目。

　　首当其冲的是古装剧，此前《军师联盟》将播时，就有又一次延播的消息传出，原因是“集数太长、播出期间会跨过7.1建党、8.1建军，但宣传活动期间不允许播古装剧”。网站捡漏的时机就到了。

　　当然，《军师联盟》最后还是有惊无险地播出了，但只播出了上半部（40集），于7月13日收官，跨了“7.1”，但没有跨过“8.1”。尽管该剧导演的官方解释是下半部后期还没做完、所以先播一半，但是否也有受特殊时期影响呢？

　　真正赚大了的是该剧的独播网络平台优酷，会员*卫视19.5小时抢先看的排播模式，加上阿里大文娱猛烈的宣发策略，优酷在这个暑期抢到了超过60亿的单平台播放总量，把卫视的风头抢得一干二净。

　　不过，优酷的野心原本还不止于此。早在7月上旬，优酷就打出了比卫视提早一周、会员抢先看10集的旗号，凭此拉动了数量可观的新会员，但户外广告屏才还来不及换下，优酷便与卫视“和解”了，仍然按照常规的电视剧排播节奏，会员只可提前看一集。（还得是黄金会员才行哦~）

　　为此，微博上还曾经闹出过声势浩大的#优酷还我会员钱#活动，但我们不妨大胆设想一下，如果优酷对《军师联盟》的单集投入成本再高一些，再把心一横，在卫视播红剧的时候一咬牙把下半部也播了……可能从此就没法和卫视爸爸再做朋友了吧【手动再见】。

　　如今网站对超级剧集的投入也越来越舍得下血本，与《军师联盟》同样被优酷以超高价买下的《赢天下》，同样是部古装剧，如今档期未定，如果预定的播出档期又撞上了“宣传活动期间”呢？不难想象又会是一场拉锯战。

　　“中国梦”、反法西斯月、

　　纪念长征胜利80周年……

　　红剧年年有，每年不重样

　　每年的“红剧时段”确实是一个比较尴尬的时段。

　　所谓的“宣传活动期间”，粗略算来应该包括：七一建党暨香港回归、八一建军、九月反法西斯月、十一国庆……每年的夏秋季节，由于横跨暑期档，本应是卫视的必争之地，但这几个重要的节点及其有可能带来的红剧时段，却有可能使卫视的收视发生波动。

　　小娱总结了近几年每年播出的红剧。例如2016年10月是“纪念长征胜利80周年”，播出剧目和当时的收视表现如下↓

　　其中除了央八播出的《彝海结盟》以外，五大一线卫视在当时的收视成绩均出现了明显滑坡，最高收视基本没有破1的，只有双台联播的《骡子和金子》相对来说好一些。而这部剧确实也是当时这一批红剧里品质*的一部，还入选了今年上海电视节白玉兰奖的*剧集。

　　五大一线卫视中的浙江卫视，当时播出的《我是红军》，全程收视在0.3%左右徘徊，甚至排到了第10名左右，这样的收视成绩和排名，和中途被腰斩的《美人私房菜》有得一拼……但《私房菜》会因为收视不好被叫停，红剧却是要播完的。好在，都市剧《嘿，孩子》接档以后，浙江卫视又重新回到了收视前五的阵营。

　　其他一线卫视的收视也不亮眼，湖南卫视播出的《红星照耀中国》的收视最高只有0.61%，比《人民的名义》破6%的收视缩水了10倍。所以，每年的红剧时段，也被称为卫视收视的裸泳时段，哪家基数高、平时收视的水分大，几乎能够一目了然。

　　但网站是没有明确的时段之说的，《胭脂》确定延播后，不少赵丽颖的粉丝表示，“还好还有《老九门》看”，确实，去年7月4日播出的《老九门》，最后收获了首部网播量过百亿的成绩。尽管该剧也在卫视的周播剧场（次黄档）播出，但仍然受限于网站会员先看的模式，被网站抢尽了先机。

　　对于观众来说，爱豆（或者喜欢的演员）是铁打的，但观看媒介却是流水的，加上现在各大视频网站的内容越来越丰富多样，原则上说容量无上限、不像卫视有档期之分，红剧时段降临后，卫视面临的阻力也比平时要更大。

　　而在2014年，总局指导了7月~10月三个月卫视的剧场排播工作，提供了127部“中国梦”电视剧名单，当年9月（反法西斯月）的一线卫视，播出剧目如下↓

　　其中，《邓小平》还是央视在当年8月已经播出过、东方卫视仍然选择跟播的，而张鲁一主演的电视剧《红色》，虽然在豆瓣等平台评分甚高、讨论度也相当好，但仍架不住最高收视只有0.8%的尴尬。

　　2015年则有12部剧成为了献礼中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年的作品，从开年的央一大戏《锋刃》（黄渤主演），到纪念活动期间播出的《东方战场》，以及《东北抗日联军》、《太行山上》、《黄河在咆哮》……这其中当然有优异的作品，例如《东方战场》就是一部冷峻的佳作。

　　但小娱知道，那年最深入人心的谍战剧必定是胡歌主演的《伪装者》，不过，也是因为作品本身过硬、卫视与网站齐吆喝，才有现象级的声量。其实，红剧本身无原罪，只要制作水准上乘+宣传策略到位，还是能撬动“沉睡的观众”。

　　也许，“红剧时段”并非是卫视每年必受的一段煎熬期，网站也大可不必现在就高枕无忧，卫视&网站的拉锯战，才刚刚开始。

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