搜狐财报解读：搜狗将上市，搜狐视频也要止损了

　　7月31日，搜狐公司公布了2017年第二季度未经审计的财务报告，总收入4.61亿美元，较2016年同期增长10%，较上一季度增长23%。

　　其中，品牌广告收入为8600万美元，较上一季度增长6%，搜狐视频本季度加速摊销，预计下季度亏损减少，搜狐视频改变烧钱模式初见成效，2019盈利的目标有望达成。

　　搜狗和畅游表现也超出预期。其中，搜狗收入为2.11亿美元，较2016年同期增长20%，较上一季度增长30%；在线游戏收入为1.22亿美元，较2016年同期增长23%，较上一季度增长43%。

　　搜狐公司董事长兼首席执行官张朝阳表示：“第二季度搜狐实现了高于预期的收入增长，我对此感到欣慰，该成绩的取得主要归功于畅游和搜狗的良好表现。”

　　搜狐视频止损

　　下季度亏损大幅减少

　　搜狐第二季度的品牌广告收入之所以能达到8600万美元，增长了6%，主要还是搜狐媒体平台的功劳。

　　此前，搜狐视频是搜狐投入比较多的一块业务，而且，由于购买版权和制作自制剧，使得搜狐视频在转向自制的初期阶段出现了持续亏损。

　　不过，随着搜狐多部精品自制大剧《刺客列传2》、《被催眠的催眠师》等播放不断攀升，并拉动广告、会员和付费平台的增长，自制出品正成为搜狐视频最重要的战略方向。

　　转型总是痛苦的，但随着用户对于搜狐自制剧的接受程度逐渐增加，其付费意愿也在加强，加上广告收入的增加，使得搜狐自制剧的成本加速摊销。

　　搜狐在自制剧方面也开始再接再厉，即将推出以往成功剧集的续订季《无心法师2》、《亲爱的王子大人》、《贴身校花2》。

　　此外，还将推出新的原创项目《拜见宫主大人》、《继承者计划》、《端脑》等。

　　同时，作为一个PGC网络平台，搜狐视频还与百度视频进行合作，打通了双方的认证体系。启动PGC内容投资计划，首期投入资金2亿元，扶植视频创作者。

　　不过，张朝阳对于本季度品牌广告的收入不是特别满意，认为这是视频广告销售疲软造成的，他希望搜狐视频可以通过发行自制内容大幅节约成本，从而改善2018年的盈亏表现。

　　搜狗即将上市

　　隐忍几年，棋子终将落地

　　搜狐财报最为亮眼的地方莫过于搜狗，其收入几乎占到了总营收的一半，净利润为2350万美元。

　　搜狗营收的告诉增长得益于移动流量增长和搜索广告市场回暖，6月底，搜狗整体搜索流量比一年前增长24%，移动端流量增长50%以上，占比已接近80%。

　　此外，在人工智能方面的技术研究和布局也助力了搜狗的增长，其自主研发的问答、语音和翻译等技术，被应用于搜索和输入法等产品中。

　　其中，搜狗手机输入法的语音输入日频次已达2.6亿次，比一年前增长80%以上。

　　而随着财报的公布，有关搜狗上市的情况也逐渐明晰，CEO王小川在内部信中表示：“搜狗将根据市场条件，推动在美上市的进程。”

　　搜狐布局这么多年，搜狗这颗棋子终于要落地了。

　　在线游戏收入激增

　　短暂沉默后已有起色

　　第二季度，搜狐在线游戏收入为1.22亿美元，搜狐集团子公司畅游总收入为1.5亿美元，净利润6100万美元，同比增长68%。

　　曾经，搜狐的网游在市场上逐渐沉寂，但随着《天龙八部》手游的成功发行，上线当天冲上APP Store排行榜首位。

　　第二季度，畅游移动游戏的总计平均月度活跃用户数为740万，同比增长208%。移动游戏的季度总计活跃付费用户数为250万，同比增长317%。

　　可以说，凭着手游的东风，搜狐的游戏业务打了一个翻身仗。

　　随着《天龙八部》手游的成功，畅游打算依靠手中积攒的IP复制其成功的模式。

　　比如，除了计划制作《天龙八部》网剧，畅游还储备了《鹿鼎记》、《雪山飞狐》等大量金庸小说IP，以及其他爆款IP的游戏、视频开发权。

　　此外，搜狐作为一家老牌门户网站，对自身的媒体业务也进行了比较大的改革：对内容部的架构进行了大调整，提出自媒体“账号化”的变革方向，在5月23日举办的“搜狐号”星图计划发布会上，搜狐还高调发布2017自媒体影响力战略扶持计划。

　　QuestMobile数据显示，搜狐新闻客户端今年上半年连续3个月在安卓端的新安装量超过1000万，3月新增用户获取量甚至高于腾讯新闻、今日头条，位居榜首。

　　总之，搜狐在逐渐恢复，媒体、视频、游戏、搜索四大业务中有的在逐渐复苏，有的已经可以顶起搜狐的半边天。

　　搜狐自我调整、改革的成效已逐步显现，下一步，只需静等它的苏醒……

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