2亿单身狗筑成新的经济长城

2017-08-28 10:04· 投资界  李弗洛 
   
面对这样一大波有闲有钱有痛点的潜在用户,资本和创业者早就闻风而动。投资界认为单身相关的创业投资主要集中在两个方面:让单身狗活得更好和让他们脱单。

  “为什么一过节,我们单身狗就被拿出来溜。我恨。”

  当问到对于单身经济和七夕有何想法时,我的同事、资深空(dan)巢(shen)青(gou)年Z姐姐充满怨念的回答我。

  M小姐也吐槽到:“社会对单身有恶意,各种宣扬情侣的生活。”

  Z姐姐还无奈的称,2亿单身狗真是太少了,人微言轻。

  是的,各位单身狗们,今天的你不是孤单的,还有2亿同类在陪着你。

  据香港《南华早报》近日报道称,中国内地的单身人口总数达到了约2亿,已经超过俄罗斯(1.443亿)和英国人口(2016年6564万)的总和。

  实际上,根据国家统计局的数据,截至2015年,中国单身人口就已达到2亿;全国独居人口从1990年的6%上升到2013年的14.6%;而结婚率也自2013年起大幅下滑,离婚率则逐年攀升,单身独居群体日益庞大。

  近日,网易严选做了一场“这个七夕,有2亿单身狗被遗忘”的营销,由用户分享链接至朋友圈,每增加一个人点击则多领养一只单身狗,网易严选就多为流浪狗捐赠100g狗粮。该营活动在朋友圈里疯狂传播。

  由此,我的朋友Lisa和她的母上大人有了以下对话:

2亿单身狗筑成新的经济长城

  感受到了对单身狗浓浓的嫌弃了吗?

  谁说我们损害经济?

  以上只是调侃,但是有分析师认为单身成年人不仅没有对经济做出重大贡献,还可能损害经济。他们认为,单身人群不像已婚人群那样承担着家庭的责任,因而工作动力更缺乏;而且单身人士的消费支出也不如已婚人群。

  看到这个报道,S小姐很生气:“分析师胡说八道,根本不了解中国行情。单身才是最舍得花钱追求生活品质的。我见过最典型的例子是一个女的离婚前不修边幅,天天盼着老公回心转意,熬成黄脸婆。离婚后自己做老板,开奥迪,用SK-II,CPB,每天妆容精致,斗志昂扬。”

  实际情况是,目前我国单身人群主要出现在白领和中产阶层人群,北上广深等一线城市。

人口聚集

  根据中信证券出具的《消费新解构之单身贵族》报告,我国单身群体中,10%以上的人月可支配收入8000元人民币以上,是典型的单身贵族。其中,7%以上的单身女性年收入达到20万元以上。

  他们有钱的同时也有更多的个人时间支持发展自己的兴趣爱好,提升自己的生活质量和品位。

  笔者周围有不少25~40岁的单身人士,他们买房或租房独居;女性买化妆品、护肤品、奢侈品,男性买电子产品毫不手软;为了爱好和生活品质很愿意花钱,一般每年会度假1~2次。

  用已经结婚的朋友的话说,你还不用养家糊口,不用急着攒钱,应该多花钱享受和提升自己吧。

  至于专家说单身人群消费支出低,单身人群确实出去吃饭、逛街的比例低,多依赖于外卖和网购。

  当我问到,你觉得现在一个人的生活有哪些不方便时,除了调侃说需要对象,几乎所有人都说一个人去吃饭、唱歌、逛街太不方便了。

  “所有的餐厅都应该设有类似日式小馆的那种吧台,供一个人吃饭的顾客使用。不然即使你在我对面放个娃娃,我也觉得挺尴尬的。”Z小姐吐槽。

  正在国外旅游的C小姐说,“一个人去点一份海鲜餐,发现吃不完,我就再也没去过那家。”

  按大家的想法,餐厅应该提供1/2、1/4份的服务。目前虽然有单身主题餐厅,但主打的还是社交属性,单身狗只想一个人好好吃饭。

  “迷你KTV说是单身经济,但是开在那么大庭广众的地方,单身狗根本不爱去。而且都是透明的,外面能看见。我唱完就羞愤难当,不好意思出来了。”Z姐姐说。

  至于说单身人士少了生娃养娃的消费,并不一定是他们不想养。“我之前还考虑过,如果我到了40还没结婚,那我会想去领养一个孩子。但貌似这种情况,国家不允许。”Z小姐告诉我。

  单身狗的消费升级

  单身男女秉承“爱人先爱己”、“生活更讲究”的消费观,早已衍生出一条庞大的产业链。

  面对这样一大波有闲有钱有痛点的潜在用户,资本和创业者早就闻风而动。投资界认为单身相关的创业投资主要集中在两个方面:让单身狗活得更好和让他们脱单。

  单身狗怕是最舍得为自己花钱的人群了。他们一个人吃、一个人玩,促生了很多新的需求,由需求产生了新的产业链。

  贝恩咨询公司表示,由于大多数单身族不愿意自己做饭,因此中国外卖行业发展势头迅猛,仅2016年就增长了44%。美团外卖曾发布数据称,其65%的订单来自未婚的顾客,其中快餐最受单身顾客青睐,“单身人群是我们最重要的顾客”。

  而一个人做饭不方便,就促生了小容量厨具、食物、电器和“一人食”的兴起。据天猫数据显示,一斤装关键词在2016年的搜索次数同比增长了154%,单人火锅电磁炉购买人数增长240%、迷你榨汁机成交增速达160%。

  在住上,蛋壳、自如友家、乐乎等多个租房品牌都打造了单身公寓,很多地产商也开发了更多的一居室、小面积公寓。

  对于单身者而言,高品质的旅行是生活必不可少的调剂品。据携程网发布的《2016独自旅行报告》显示,我国独自旅行人数占总体旅游人数的比例,从2014年8.3%上升到2016年15%,其中女性占6成。因此携程、途牛等旅游网站也会特别针对单身人士推出一系列旅游产品,甚至还会有商家推出单身交友型旅游产品。

  单身经济还有一个体现是,许多年轻人宁愿选择同猫、狗一块儿过,也不愿意结婚生子。有统计表明日本的宠物数量已经超过了新生儿数量了。

  我曾问过几位女性朋友,如果必须二选一,猫/狗和男朋友你选谁?大家都毫不犹豫的选择了自己的宠物。

  由于主人们的“溺爱”,目前,宠物经济已经形成了一条拥有生养死葬一整条产业链,为宠物而生的食品、洗护、智能硬件、社交也层出不穷。

宠物

  (投资界第一网红:喜乐大爷)

  更新的市场在于单身狗的消费升级。“无人经济”或许正是单身经济的体现。

  今年以来,超级猩猩等无人健身房,缤果盒子等无人便利店,友唱、咪哒等无人KTV,饭美美等智能售卖机就成为火爆的创业与投资领域。

  总不断有新的玩法让单身人士更加习惯一个人的生活。

  脱单的生意

  对于许多“被动单身”的人群来说,寻找另一半是非常重要的生活目标。

  “单身的日子太苦了,不堪回首”,王宇曾这样解释他执意做“探探”的初衷。

  探探是一款基于LBS 的陌生人社交应用,成立不到3年已经获得1.2亿美元融资,截止至2017年7月份,其手机注册用户达到9000万,有效用户6000万。

  更早之前,陌生人交友应用陌陌在成立的3年间融资超3亿美元,最终于2014年12月11日在纳斯达克上市。

  此外,针对特定人群或新形式的社交产品如同性社交Blued、the L热拉、ZANK赞客等,实时视频社交Tiki,游戏社交狼人杀等,也都资本砸钱、用户数众。

  据知乎用户“Max不正经”表示,包含微聚、摩擦、遇见、么么哒、概率论、skout、Badoo…在内,泛陌生人社交产品已超过500款。

  社交正是走出单身的第一步,如此多的创业者和VC/PE进入,这就是单身狗的力量。

  而以脱单结婚为直接目的的婚恋交友市场早已兴起,从婚恋节目《非诚勿扰》、《百里挑一》、《非常完美》等的全民爆火程度,就能知道这个产业有多受关注了。

  2010年7月,有缘网上线,险峰长青创东方普华资本等投资了它数千万元。此后世纪佳缘百合网、珍爱网等陆续上线并拿到融资。2015年百合网收购世纪佳缘并于2016年挂牌新三板,目前估值65.34亿人民币;此外,珍爱网估值27.5亿人民币。

  不过就连“新世相”、“KnowYourself”等自媒体都做单身交友活动了,在多元化的网络社交夹击下,纯粹的婚恋网站目前活得并不太好。

  有数据显示,预计2020年,我国在线婚恋市场规模将达到58.4亿元,但那时婚恋产业的市场规模已经高达万亿了,还有更多单身狗的钱正流向我们没关注的地方。

  能虐到我的,只有没钱

  当然,单身带来的新兴产业远不止这些,除了让衣食住行、吃喝玩乐更加符合单身狗的需要,比如适合一个人吃的高档餐厅,一个人唱歌的KTV。

  这一代青年人老了以后,保险、养老、医疗、陪护等都有着巨大的机会。

  而随着人工智能技术的发展,机器人保姆甚至机器人伴侣都会成为可能。比起人类,机器人有着可定制、忠诚、持久等优点。在某本小说中,家政机器人萌萌在主人死后都继续坚守在空无一人的房子中,主人为了不让他无处可去甚至把遗产全都留给了他。

  最后,对于今天这个全世界秀恩爱的日子,以下说出了单身狗的心声:

虐狗

本文为投资界原创,作者:李弗洛,原文:https://news.pedaily.cn/201708/20170828419147.shtml

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