生殖隔离的今日头条与知乎，闷声发大财的是吃瓜群众微信

　　8月29日，知乎大V“恶魔奶爸”在微信发了一条朋友圈。几经转发后，今日头条挖知乎墙脚的消息闹得路人皆知，各公众号都纷纷跑出来蹭了一波流量，知乎、今日头条旗下的悟空问答也不得已给出了官方回应。

　　在这次风波中，拖到今天才出稿蹭热点的我可能是个另类。事实上，我知道这件事后就立马守着知乎上的相关问题。刚开始只有零星几个回答，调侃居多，对我没有任何参考帮助。

　　知乎的深度使用者都明白知乎答题的一个套路：*波答案大多基于情绪化输出，浮于表面而没有深层次思考；第二波答案开始按照知乎惯例“实名反对”来给出不同观点；第三波答案则较为*，会结合各方观点给出一系列深层次的探讨。（这也是某种写作谋求高赞的套路之一）

　　正是基于这种判断，当今天我发现知乎的相关问题下，答案倾向一变再变，现在已有了不同观点的高赞答案时，我才与各位讨论这件事情。只有经过一整天的沉淀，我们才能得到知乎用户对此事件，相对较为真实的想法。毕竟咱不能只瞅着知乎的官方声明场面话。

　　“挖角”能打击知乎吗？能帮助悟空问答吗？

　　“挖人”对于各行业来说都是屡见不鲜的一件事。开个饭馆都知道挖别人厨师，更何况争夺流量的各内容平台？先行者打造了一个良好的平台，积累了一批优质用户。后来者若想居上，一定会撬走你辛苦培养的资源用户，即所谓的大V。在一边打造自己平台的同时，一边招徕对手的资源用户，既蹭了对方流量，又能帮助自身打造社区氛围，一箭双雕，何乐而不为？

　　事实上，这并不是知乎*次遇到竞争对手的挑战，在近日的这场“挖角”风波中，知乎的回应底气十足，俨然忘记了去年应对分答的紧张模样。

　　去年分答红火一时，直接请来知乎大V，开设了“这些年你关注的知乎大V们”专题，直接点名道姓蹭起了知乎的流量，知乎见状立马跟进推出值乎，打造live，唯恐自家大V被人用钱勾了去。

　　尽管这次知乎似乎波澜不惊，端坐钓鱼台，但人们还是心有疑虑：今日头条的小动作对知乎有影响吗？

　　内容生产者与内容平台的关系

　　有些知乎用户认为：这些“出走”的知乎大V之所以能被今日头条看中，很大程度是因为其知乎大V的身份。换句话说，除了部分在自己行业有所建树，在各平台都玩得顺风顺水的大V外，其他所谓大V脱离了知乎这个平台，比如来到悟空问答后，自己在知乎积攒的人气将很快消失殆尽。

　　从这个角度来看，知乎似乎有恃无恐。更何况知乎大V成堆，在社区内部风波中还主动封禁了一大批大V，对于社区来说，除了少了几个眼熟的ID外，知乎用户该爆照爆照，该抖机灵抖机灵，知乎生活一切如旧。

　　知乎：走了张屠夫，就不吃猪肉了？这不行。

　　这种观点有道理吗？有道理。

　　众人都说知乎靠内容起家，靠知乎用户们用心输出的各种高质量答案在中文社区雄霸一方。但是我们往往忽视了知乎里“问题”本身的作用。知乎的问题相当于一个个送到你嘴边的细分市场。

　　只要一个问题有人源源不断关注，你写的答案就源源不断有人点赞，进而持续为你带来流量与曝光度。换句话说，作为内容生产者，你能直接面对汇聚而来的文章受众进行内容创作，你不需要考虑文字曝光度，也不用担心曝光度与关注者的转化率。这对于企图以内容创作为生，对自媒体心动不已的人来说，这简直是分分钟写出爆款文章，成就大V的法宝。

　　由此看来，若出走的都是这种只有依托知乎问题的聚光灯效应才能赢得关注的“大V”，知乎自然不用担心，因为这群人没有单纯依靠自身创作内容站在聚光灯下的能力。

　　但问题是，大V竞相出走，知乎真的有底气“捧”出新一批同等水平的大V来吗？知乎大V对知乎是有大贡献的，贡献有多大？最起码值今日头条“挖人”的价码。当然，知乎没有付出一分钱。

　　知乎大V在某些程度上，的确起到了意见*的作用。他们是掌控信息的人，但是他们却愿意免费给其他用户提供信息，然后知乎再靠这些宝贵的信息去吸引更多的用户。知乎有个说法，说自13年开放社区后，知乎整体用户质量随着用户数量的增加而下降。这不难理解，一个社区的关注者越多，其用户平均质量就越接近国人平均水平。咱不能昧着良心说国人素质已经大幅提升，我们毕竟是发展中国家，网民的主力军只有初中以下文凭。

　　那么在社区用户质量不断下降的情况下，知乎官方仍在声明中表示：“无论从站内氛围还是后台数据来看，该事件并没有对我们产生影响，优质内容生产者依旧在持续生产和分享优质内容。”是谁给你们的勇气说这话呢？

　　我今天就小小地得罪知乎官方一下。

　　流量型平台与干货型平台的关系

　　虽然本质上今日头条和知乎都是内容平台，但我还是认为两者在品牌光谱上有着极大的不同。我更愿意称今日头条为流量型平台，称知乎为干货型平台。

　　今日头条的核心竞争力从来都不是区区几个高质量内容生产者，头条做的一直都是流量生意。既然做流量生意，胃口就不可能小。所以今日头条就势必会立足于普罗大众，内容优不优质无所谓，我先拿海量的信息淹没你。为什么大家不待见今日头条，觉得丫的就一野蛮人？这就是原因。今日头条大众化，所以俗气；知乎小众化，所以逼格高。

　　我曾经写过一篇文章《我叫李伟，28岁，是一个被女友及老板用“今日头条”控制的屌丝》，调侃过今日头条的算法。虽然我恐惧用算法伪造信息环境的可能性，但不得不承认基于算法的内容平台将彻底打烂内容社区的传统玩法，而今日头条就是门口的野蛮人。

　　而知乎呢？恐怕依旧会是一个特色鲜明的独立内容平台，滚滚长江浪淘沙，留下一大堆优质的资源用户。而后知乎仍以用户输出的内容为依托，我自岿然不动。

　　当然，这一切的前提是，知乎能有效挽留并培养优质用户，保持一贯的良好社区氛围。虽然就目前看来，知乎变“逼乎”，“与世界分享你的知识、经验与见解”变成“与世界分享你刚编的故事”，无不表明知乎运营出现了纰漏。

　　今日头条招纳知乎大V不难理解，君不见快手也在努力洗脱身上低俗的标签。而头条，或称其为内容平台的“快手”，自然也需要优质的原创内容。但悟空问答恐怕走的还是流量生意的路子。

　　大家商业模式不同，所选择的游戏方式自然也不同。因此有些人认为，若知乎继续作死，知乎用户集体出走的话，在旁边虚位以待的某个平台可能会捡个大便宜。但这个平台会是今日头条吗？不见得。生态不同怎么相爱，有生殖隔离的。

　　闷声发大财的吃瓜群众

　　你方唱罢我登场，知乎有值乎有live，最近还有个“想法”；微博老大哥坚持“渣浪”一百年不动摇；今日头条有钱任性随意挖人......看来看去还是微信最鸡贼。

　　知乎有私信吧，聊嗨了咱加个微信？

　　微博也有私信吧，互关了咱加个微信？

　　陌陌还有小窗吧，裤子都脱了咱加个微信？

　　知识经济与未来信息获取渠道

　　在某种程度上来说，此次“挖角”风波带给我们的真正思索，恐怕在于知乎本身的变现能力以及关于知识付费的思索。

　　知乎从一起家就带着知识分子的傲气，但是在商言商，一个商业化的社区再怎么有情怀，也必须得考虑变现的事，毕竟情怀不能当饭吃，咱也不是海峡对面的台湾小清新，能用爱发电。

　　所以在声明中，知乎也不得不表示：

　　知乎一直努力为知识生产者提供渠道，让大家获得知识分享带来的收益。我们的努力也已经取得明显效果：知乎的知识付费产品知乎Live 讲者超过2000 人，讲者平均时薪过万。

　　但你我皆知，若知乎真的在变现一事上处理得妥当，知乎用户也不会对知乎颇有微词。毕竟在知乎，用户靠文字挣钱，本无可厚非，却被人追着骂是营销号；直接写软文，官方甚至还会封你号（当然，封号后，知乎还要继续吃你文章的流量）；文章结尾贴二维码导流公众号，知乎更是扭扭捏捏不予显示，生怕流量被偷走。

　　现在还不是共产主义的时候，在很长的阶段内，知识将永远不会免费。关于知识付费的争论将永远持续下去——直到我们找到一套成熟的知识变现模式。但对于知乎来说，恐怕没有那么多时间去慢慢保护用户内容的权益了。又想有逼格，又想赚钱，无非就是怎么站着挣钱的问题。

　　我其实对知乎，对头条的纷争并不感兴趣，真正让我唏嘘的是我们恐怕会失去获取信息的渠道。

　　我们曾相信记者笔力千钧，铁肩担道义，结果记者成了“妓者”。

　　而我们现在正期望新媒体从业者有原则有底线还不媚俗，但我们能如愿吗？

　　就怕资本喜欢的永远都是咪蒙之流会作妖的新媒体。作，不一定会死。但不作，一定没钱。

　　拿主席的一句话结尾：我劝同志们多读点书，免得受知识分子的骗。

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