一线卫视扎堆慢综艺，《亲爱的客栈》拿下9大金主，谁在为其买单？

　　一间客栈，两栋民宿，三个院子，再加上明日提档播出的《漂亮的房子》，生活类慢综艺在2017年四季度的一线卫视即将展开正面“厮杀”。

　　上周末湖南卫视《亲爱的客栈》PK东方卫视《青春旅社》，不过，两档节目的首播收视率1.08%、0.67%，都不及《中餐厅》、《向往的生活》。不过这才仅仅是个开始，两档节目各自的流量担当们诸如陈翔、易烊千玺、王源已经开始发力，纷纷抢占热搜。

　　看惯了户外竞技真人秀，倡导诗意田园生活、寄予人文色彩的慢综艺是一股清流。然而现在慢综艺扎堆，观众也变得更加挑剔起来。对综艺人而言，节目越来越难做，原创模式尚在摸索中也成为痛点。

　　不过倒是不妨碍金主爸爸们对慢综艺的青睐。特写镜头多、节奏慢、聚焦日常生活的特点，让慢综艺比其他模式更容易进行品牌植入，尤其是生活家居类品牌找到了讲故事的好平台。

　　《亲爱的客栈》

　　陈翔失恋扛起话题

　　刘涛王珂人气垫底？

　　都说综艺追到最后，都变成了看人。

　　比如看《跑男》是为了兄弟团、看《极限》是想看三傻三精。

　　《亲爱的客栈》更是如此，选人对不对路，直接决定《客栈》好不好看。

　　看完首期，小娱瞬间明白，这不就是刘涛夫妇互吹、阚清子纪凌尘互掐、陈翔被虐的日常嘛？

　　有业内人士评价，《亲爱的客栈》选人，就像做一道选择填空题。

　　夫妻CP：刘涛夫妇结婚十年，经历过事业浮沉、重大挫折，确实很适合当老板娘和大管家。

　　员工CP：阚清子纪凌尘，节目组曾表示，以前只知道两人在社交网站上很虐狗，但来到这儿才发现两人全程都可以相爱相杀。有人批评阚清子太作，反衬出纪凌尘的理智且man；有人看到了自己，认为女友发脾气，是一种变相撒娇，是渴望被男友宠着，以此刷到存在感。

　　至于*的单身汪：陈翔，是近年来湖南、天娱力捧的自家人，能演戏、能逗比、伤心的时候还能弹吉他。不管是巧合还是安排，陈翔&毛晓彤闹出狗血分手大戏，搭配着他在综艺上的失恋痛哭，分分钟送他上热搜，迅速成为话题扛把子。作为第二期的宣传点，也real麻辣。

　　最直接的体现在数据上，小娱对比了这三组嘉宾的百度指数、微博指数，节目于10月7日晚播出后，8号达到了峰值。陈翔还蛮能搞事情，而表现温和的刘涛夫妇在网络上人气垫底。

　　从势头来看，*期已经把人设立得差不多了，后续依旧会聚焦这几个人，能持续圈粉。

　　很明显，《亲爱的客栈》和《中餐厅》一样，走得是请大咖+强话题+高流量的路线。

　　毕竟，节目组连找义工，都要找易烊千玺这样的流量挂。

　　一个简单的细节，阚清子和纪凌尘吵架，怕千玺尴尬，她说：“千玺你不用觉得尴尬，我俩就这样。”，就这样简单的一句话，也能冲上热搜*。当然在后续，小娱也期待看到更多的经营上的状况碰撞出笑点和反思，也希望能看到人们之间的相处之道、有趣和温暖。

　　《青春旅社》

　　王源成*的流量担当

　　节目能否靠剧情取胜？

　　跟《亲爱的客栈》比，《青春旅社》除了王源这一固定MC，其他人都不是流量担当。

　　这个模式*的创新，是把11个不同行业不搭嘎的人聚起来，包括小鲜肉、过气歌手、主持人、超模、创业者、美食咖等，划分到A、B两民宿，让他们自给自足、发生竞争关系。

　　看完*期，小娱记住了王源的活泼、赵英俊的正经、李静的大大咧咧、戴军的厨艺和高情商。

　　至于其他人，因为篇幅有限、暂时没有记忆点。为何不删除一些人设重复or没有存在感的人呢？对此，《青春旅社》节目组告诉小娱：“因为我们坚定地选择了做AB栋的原创模式，选择把它定义为一个交友类节目，所以必须有各行各业的人，每个人都不是多余的。”

　　言下之意，就跟看电视剧一样。有的人从第三集出来，有的人从第五集出来，有的从不起眼的小角色变成大将军，有一个循序渐进、揭面的过程，但最后11个人的个性都会做出来。

　　节目组的理想状态是，AB栋的所有嘉宾，能敞开心扉、带来故事、价值观的碰撞。

　　但真正执行的时候，你会发现，明星在经过相处和磨合、录完几期后，才能真正成为朋友，达到更松弛、能开得起玩笑的状态。

　　这个过程没有参照物、需要摸索，也需要时间，节目效果才能慢慢出来。

　　总的来说，它和《亲爱的客栈》属两个路子。前者是流量大户，后者坚持不用大咖，寄希望于靠剧情取胜。一切才刚开始，小娱也期待，它能做出更多新鲜剧情、观点碰撞、情感共鸣。

　　Q4季《漂亮的房子》、《三个院子》

　　蓄势待发

　　谁在为慢综艺买单？

　　很多人也曾反思，到底何谓慢综艺？

　　回到最初，先是《向往的的生活》让明星卸下光环，回归田园生活，做菜、做农夫、过日子，然后是《中餐厅》让明星到异国开餐厅；如今Q4档再升级，《亲爱的客栈》、《青春旅社》、《三个院子》都开起了（类）客栈，甚至《漂亮的房子》直接让吴彦祖这样的大帅哥修房子。

　　一个最新的消息，吴彦祖的这档《漂亮的房子》，已提档至10月13日周五22：00首播。吴彦祖除了献出了*次开挖掘机、搬砖、做木工的首秀，还将带领5位明星用45天时间改造4大古镇民居、体验合宿生活。浙江卫视终于正儿八经加入了Q4季慢综艺混战。

　　当然，江苏卫视也没有缺席。

　　原《跑男》总导演岑俊义早前官宣自己要做《三个院子》，三组明星，分别入住三个院子，接待一群性格各异的客人。网传阵容是大张伟母子、陈小春一家三口，朱桢和他的朋友圈。

　　为何一线卫视争先恐后想扎堆慢综艺呢？

　　*，招商方便，金主都是追逐艺人、追逐热点的。

　　说现实点，不管是《向往的生活》还是《中餐厅》，最开始连冠名商都没有，像立白就是后边进来的。但是，因为这两档节目收视口碑好，提升了市场信心，形成了示范效应。

　　一位广告圈人士告诉小娱，这次湖南卫视做《亲爱的客栈》，直接接档《中餐厅》，收视基础好、艺人咖位大，招商就顺利多了。东方卫视做《青春旅社》有王源坐镇、整体艺人多、团队有保障，至于浙江卫视做《漂亮的房子》，显然SHARP、东鹏瓷砖是冲着吴彦祖来的。

　　第二，植入自然、效果好、有带货效果。慢综艺多以生活场景为主，像油烟机在做饭时植入就很自然、令人印象深刻。其次，慢综艺奇妙的后期，可以做一些拟人化的处理和美化，让人对产品or品牌好感倍增。

　　最后一个重要但容易被忽视的原因，慢综艺或许不会成为一个很大的品类、但变量丰富，且相对安全。在各种限令下，慢综艺不会过度娱乐、方便做星素结合，还能传递温暖or青春正能量，在浮躁的当下，确实可以成为一缕清风。一切才刚刚开始，反正竞赛还很长。

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