25家零售企业出海方式各不同：阿里触及海外各洲，小米爱上印度

　　那么零售领域企业“走出去”的情况是如何？下图就有出海动作的零售企业做一个盘点。

　　其中，大公司出海动作主要是涉及亚洲、欧洲、北美地区，而中小型公司的出海动作重点主要放在亚洲的东南亚地区。通过以上盘点，我们不难发现，这张表格总结了25家零售领域企业，其中有18家上市企业，占比为72%；融资B轮企业2家，占比为8%；未融资的企业有5家，占比为20%。在业务方向上，涉及电子商务有4家，占比约为17%；消费电子企业5家，占比为20%；涉及食品行业有14家，占比为56。

　　下文将罗列出图表中较具有代表性的企业，对其出海情况做一个简要分析，以管窥豹，来了解零售业的出海情况。

　　阿里巴巴两大动作触及海外各洲

　　2014年起，阿里巴巴已开始迈出全球化步伐，在杭州举行新闻发布会宣布“双十一”全球化元年正式启动，计划用五至十年时间把“双十一”做成全球消费者的节日。在全球化布局上，“新建数据中心”和“合作海外品牌”是阿里巴巴扩张的两大标准动作。

　　*大标准动作，新建数据中心。2015年3月，阿里巴巴正式迈入全球化的行列，宣布落户硅谷的北美*数据中心并投入试运营，向北美乃至全球用户提供云计算服务。这是阿里云继杭州、青岛、北京、深圳以及香港之后，全球第六个数据中心。2015年5月份，阿里云德国数据中心计划建设。到2016年11月，阿里云德国数据库建成，阿里云形成了覆盖北美、欧洲、非洲、东南亚的数据库。

　　第二大标准动作，与海外品牌建立合作关系。2015年阿里投资亚马逊对手公司Jet.comdao，同年间天猫国际宣布已经与包括Costco、emart、Lottemart、大润发、countdown等来自美国、韩国、中国台湾、新西兰、日本、澳大利亚、德国的全球九大超市集团达成*战略合作。截至2017年阿里巴巴连续两次向lazada投资10亿美金，深耕东南亚市场。

　　京东商城重视“国家馆”建设，积极打通“供应链”物流

　　2015年间，京东重点放在海外直采业务的投入，相继上线法国馆、韩国馆、日本馆、澳洲馆和美国馆等。除了加强“国家馆”的概念，同时与日本乐天品牌以及西川、虎牌、珍珠生活等家居品牌达成合作。更多地通过与政府进行品牌接洽来完成它的海外布局。

　　同时在物流方面，从2016年起，京东建设海外TC仓、海外直邮仓、境内自营保税仓三种类型的跨境仓，整合了运输、仓储、清关和配送服务，形成跨境物流领域的全链条服务。

　　小米科技于印度起跑，初步走向全球

　　2014年，小米选择印度为海外市场的*个根据地，在印度，为了迎合市场，小米一改过去国内只在线上销售的模式，与多家实体零售渠道签订了分销协议。并且为了增添本地色彩，小米一直在寻找投资本土企业的机会，于是获得了印度塔塔集团第三代掌门人拉丹·塔塔的投资。直到印度市场逐步稳定，小米才逐渐将触角延伸到世界其他角落，2015年，正式进入巴西市场。到2017年欧洲小米*家实体店正式开展，确定了小米进入欧洲市场。如今小米在亚洲、非洲、欧洲、美洲均有布局。

　　在全球化过程中，小米采取先打入中低端市场的做法，获取一定用户流量与品牌口碑后再逐步打入中高端市场，走的是较为缓慢、平稳的全球扩张道路。

　　同时通过国际数据公司（IDC）发布2016年第四季度中国手机市场状况跟踪报告可知，同为电子行业的OPPO、Vivo进入入中国智能手机市场2016全年出货量前三甲，其中OPPO*国内年度出货冠军，出货量7840万台。vivo全年出货量也达到了6920万台。东南亚市场是它们主要的海外阵地。

　　而在食品行业中，今年5月16日，在第十五届中国（漯河）食品博览会的“一带一路”专区，来自匈牙利、波兰、印度尼西亚、马来西亚等“一带一路”沿线10个国家的20多家境外企业，吸引了大量参展商前来洽谈。目前目前我国对全球210多个国家和地区出口食品。双汇、统一等自主品牌国际影响力不断扩张。

　　以五粮液、茅台、珠江桥为代表白酒类企业，也开始走向世界，今年9月29日上午，由吕梁市人民政府、中国酒业协会、中国欧洲经济技术合作协会、中国林业产业联合会森林药材饮品酒业促进会联合主办，汾阳市人民政府、汾酒集团、中展励德国际集团有限公司承办的“一带一路”酒业国际合作高峰论坛在贾家庄召开。

　　再看中国乳制品行业，2017年8月份，在中国乳业“一带一路”峰会上，来自伊利、蒙牛、惠氏、君乐宝等乳企的代表做了精彩演讲，共同探讨国际乳业发展趋势和中国乳业的未来发展方向，交流企业在国际合作中的经验及成果等。伊利集团执行总裁张剑秋做了题为《共建乳业丝绸之路，让世界共享健康》的演讲，蒙牛乳业执行总裁石东伟做了《协作·共赢·可持续——乳业一带一路的蒙牛方案》的演讲，惠氏营养品（中国）有限公司大中华区总裁瞿峰以《WIN 2020》发表演讲；君乐宝乳业集团总裁魏立华做了《让祖国的下一代喝上世界级的好乳粉》的演讲。可见借力“一带一路”，中国乳品正在着力走向全球。

　　“一带一路”的概念深耕中国市场，可以看到它在零售业掀起了一场出海潮流。无论是电商行业或是食品行业等都纷纷寻求与海外的合作，希望能够通过技术、资本、科技、人才的引入来满足市场和企业的需求。

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