旗下微信矩阵:

25家零售企业出海方式各不同:阿里触及海外各洲,小米爱上印度

在全球化过程中,小米采取先打入中低端市场的做法,获取一定用户流量与品牌口碑后再逐步打入中高端市场,走的是较为缓慢、平稳的全球扩张道路。
2017-11-06 08:11 · 微信公众号:亿欧网  刘宸妍   
   

  那么零售领域企业“走出去”的情况是如何?下图就有出海动作的零售企业做一个盘点。

25家零售企业出海方式各不同:阿里触及海外各洲,小米爱上印度

  其中,大公司出海动作主要是涉及亚洲、欧洲、北美地区,而中小型公司的出海动作重点主要放在亚洲的东南亚地区。通过以上盘点,我们不难发现,这张表格总结了25家零售领域企业,其中有18家上市企业,占比为72%;融资B轮企业2家,占比为8%;未融资的企业有5家,占比为20%。在业务方向上,涉及电子商务有4家,占比约为17%;消费电子企业5家,占比为20%;涉及食品行业有14家,占比为56。

  下文将罗列出图表中较具有代表性的企业,对其出海情况做一个简要分析,以管窥豹,来了解零售业的出海情况。

  阿里巴巴两大动作触及海外各洲

  2014年起,阿里巴巴已开始迈出全球化步伐,在杭州举行新闻发布会宣布“双十一”全球化元年正式启动,计划用五至十年时间把“双十一”做成全球消费者的节日。在全球化布局上,“新建数据中心”和“合作海外品牌”是阿里巴巴扩张的两大标准动作。

  *大标准动作,新建数据中心。2015年3月,阿里巴巴正式迈入全球化的行列,宣布落户硅谷的北美*数据中心并投入试运营,向北美乃至全球用户提供云计算服务。这是阿里云继杭州、青岛、北京、深圳以及香港之后,全球第六个数据中心。2015年5月份,阿里云德国数据中心计划建设。到2016年11月,阿里云德国数据库建成,阿里云形成了覆盖北美、欧洲、非洲、东南亚的数据库。

  第二大标准动作,与海外品牌建立合作关系。2015年阿里投资亚马逊对手公司Jet.comdao,同年间天猫国际宣布已经与包括Costco、emart、Lottemart、大润发、countdown等来自美国、韩国、中国台湾、新西兰、日本、澳大利亚、德国的全球九大超市集团达成*战略合作。截至2017年阿里巴巴连续两次向lazada投资10亿美金,深耕东南亚市场。

  京东商城重视“国家馆”建设,积极打通“供应链”物流

  2015年间,京东重点放在海外直采业务的投入,相继上线法国馆、韩国馆、日本馆、澳洲馆和美国馆等。除了加强“国家馆”的概念,同时与日本乐天品牌以及西川、虎牌、珍珠生活等家居品牌达成合作。更多地通过与政府进行品牌接洽来完成它的海外布局。

  同时在物流方面,从2016年起,京东建设海外TC仓、海外直邮仓、境内自营保税仓三种类型的跨境仓,整合了运输、仓储、清关和配送服务,形成跨境物流领域的全链条服务。

  小米科技于印度起跑,初步走向全球

  2014年,小米选择印度为海外市场的*个根据地,在印度,为了迎合市场,小米一改过去国内只在线上销售的模式,与多家实体零售渠道签订了分销协议。并且为了增添本地色彩,小米一直在寻找投资本土企业的机会,于是获得了印度塔塔集团第三代掌门人拉丹·塔塔的投资。直到印度市场逐步稳定,小米才逐渐将触角延伸到世界其他角落,2015年,正式进入巴西市场。到2017年欧洲小米*家实体店正式开展,确定了小米进入欧洲市场。如今小米在亚洲、非洲、欧洲、美洲均有布局。

  在全球化过程中,小米采取先打入中低端市场的做法,获取一定用户流量与品牌口碑后再逐步打入中高端市场,走的是较为缓慢、平稳的全球扩张道路。

  同时通过国际数据公司(IDC)发布2016年第四季度中国手机市场状况跟踪报告可知,同为电子行业的OPPO、Vivo进入入中国智能手机市场2016全年出货量前三甲,其中OPPO*国内年度出货冠军,出货量7840万台。vivo全年出货量也达到了6920万台。东南亚市场是它们主要的海外阵地。

  而在食品行业中,今年5月16日,在第十五届中国(漯河)食品博览会的“一带一路”专区,来自匈牙利、波兰、印度尼西亚、马来西亚等“一带一路”沿线10个国家的20多家境外企业,吸引了大量参展商前来洽谈。目前目前我国对全球210多个国家和地区出口食品。双汇、统一等自主品牌国际影响力不断扩张。

  以五粮液、茅台、珠江桥为代表白酒类企业,也开始走向世界,今年9月29日上午,由吕梁市人民政府、中国酒业协会、中国欧洲经济技术合作协会、中国林业产业联合会森林药材饮品酒业促进会联合主办,汾阳市人民政府、汾酒集团、中展励德国际集团有限公司承办的“一带一路”酒业国际合作高峰论坛在贾家庄召开。

  再看中国乳制品行业,2017年8月份,在中国乳业“一带一路”峰会上,来自伊利、蒙牛、惠氏、君乐宝等乳企的代表做了精彩演讲,共同探讨国际乳业发展趋势和中国乳业的未来发展方向,交流企业在国际合作中的经验及成果等。伊利集团执行总裁张剑秋做了题为《共建乳业丝绸之路,让世界共享健康》的演讲,蒙牛乳业执行总裁石东伟做了《协作·共赢·可持续——乳业一带一路的蒙牛方案》的演讲,惠氏营养品(中国)有限公司大中华区总裁瞿峰以《WIN 2020》发表演讲;君乐宝乳业集团总裁魏立华做了《让祖国的下一代喝上世界级的好乳粉》的演讲。可见借力“一带一路”,中国乳品正在着力走向全球。

  “一带一路”的概念深耕中国市场,可以看到它在零售业掀起了一场出海潮流。无论是电商行业或是食品行业等都纷纷寻求与海外的合作,希望能够通过技术、资本、科技、人才的引入来满足市场和企业的需求。

【本文由投资界合作伙伴微信公众号:亿欧网授权发布,本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问,请联系(editor@zero2ipo.com.cn)投资界处理。