《路从今夜白》难挑大梁,单独冲击IPO或成芒果TV拐点

2017-11-21 10:38 · 微信公众号:读娱  赵二把刀   
   
如果成功IPO,芒果TV在解决了“身份”问题后,或许能够展现出电视湘军在网络端的战斗力,尤其是乐视视频(上市公司)陷入危机的时候,芒果TV也有机会扛起视频网站这一概念在资本市场的大旗…反之,芒果TV应该不会发生特别大的变化。

  以晋江文学网最具人气的网文《路从今夜白》,改编的同名剧集正在芒果TV和湖南卫视播出——这部以“首部芒果TV反输湖南卫视的网台剧”的标签在开播之前曾经就受到很多用户的关注,然而从开播到现在,在芒果台2017年开播的青春剧集中,无论是剧集品质、口碑还是收视率,表现都很一般。

  收视率:从上线起,CSM52城收视率长期在第七、八名徘徊;

  播放量:上映19天,爱奇艺累积播放量为2.1亿,芒果tv总播放量2.39亿;

  豆瓣评分:19天台网播出,因口碑不佳人数不够,零评分;

  微博指数:#路从今夜白#阅读数1.3亿阅读量;

  而从这首部自制剧《路从今夜白》输送卫视的象征意义,芒果TV在之前的年度招商会上的盈利表示、以及独立冲击IPO的姿态来看,作为芒果系的“互联网”急先锋,芒果TV在2018年也难言“脱颖而出”。

  难挑大梁,《路从今夜白》口碑收视一般

  《路从今夜白》是由芒果TV联合芒果影视、年轮映画共同出品,也就是常规意义上的芒果TV自制剧,该剧最特殊的一点是:首部芒果TV反输湖南卫视的网台剧。

  从湖南卫视来看,以“青春”立台,2017年开播的青春剧中,《我们的少年时代》《美味奇缘》等等,虽然算不上爆款,但卖点也很突出,收视率和关注度也是颇高;但到《路从今夜白》上,不仅收视率勉强卫视,0.16的市场份额也是创了新低...

《路从今夜白》难挑大梁,单独冲击IPO或成芒果TV拐点

  而且在开播前后,也是争议颇多,编剧维权和向取景的学校公开致歉也是闹得满城风雨——如果剧集给力,这些或许也算是坊间的谈资罢了;但剧集的品质一般,也使得这些负面抢了剧的风头,更使得芒果TV年底的重磅武器哑火…

  编剧维权——上映前夕,10月26日网名为“就是阿黎呀”(王黎)与“不再吃辣”(张柳)的两名博主在微博上同时喊话《路从今夜白》,并发起编剧维权… 目前的情况虽是制片方在剧集尾后加了署名,但被编剧维权也是扫了开播首日的兴致。

  致歉取景学校——电视剧是在宁波诺丁汉大学取景的,然而剧中出现的校门却是“浙江万里学院”,剧中台词也屡屡设计诺丁汉大学,引发了很多网友的批评,片方在微博公布致歉函…

《路从今夜白》难挑大梁,单独冲击IPO或成芒果TV拐点

  至于剧情和演员的表现,仁者见仁智者见智,读娱君就不再赘述了,但总体来看,作为一部芒果台播出的青春剧,《路从今夜白》算是扑街了。

  首度反哺卫视?并不代表网台联动模式的趋势

  在芒果TV的大战略中,《路从今夜白》是被寄予厚望的。

  公开的资料中可以看到,从筹备到拍摄阶段都定位于芒果TV自制剧的《路从今夜白》,能够在湖南卫视播出,是被视为网输台的案例的。但这一模式,其实在整个剧集领域中并不算特别创新。

  近年来,网台之间的联动空前的加强,网的话语权也越来越强:“先台后网”、“网台同步”、“先网后台”等等模式屡见不鲜,而“网输台”,应该说并不是主流的模式,并且成功案例不多。以《九州天空城》为例,腾讯视频这部自制剧曾经在江苏卫视播出,但剧集的口碑和收视率也一般;之后,《鬼吹灯》也曾经试图在东方卫视播出,最终因为题材原因也不了了之…

  而当前,网台联动随着互联网以资本撬动话语权;再加上虽然台网审核标准一致,但网的空间仍然要大于台,所以片方也越来越考虑到视频网站的需求;同时,包括《将军在上》《九州牧云记》等在电视台无法播出的剧集,完全已经可以被是网路所容纳——所以首度反哺卫视,这一芒果TV认为的重大创新,在业内也并没有引发关注。

  读娱君认为,《路从今夜白》的网台联动模式创新性略有不足,尤其是在剧集本身卖点不多的情况下,更显得将剧集送上芒果台的周播剧场的名不副实。

  “综强剧弱”2018或依旧

  视频争霸,不掉队就是最大的胜利

  10月底,芒果TV在各地召开了2018年度招商会,会上除了《路从将也白》屡屡被提及之外,更多的还是向广告主们推介综艺节目。

  综艺节目仍然是芒果TV未来一年的主打。根据招商会上的信息透露,在2018年,《快乐大本营》《天天向上》《歌手2》《明星大侦探3、4》等综艺节目不出意料地出现在编排单上,网综方面则依然保留了《爸爸去哪儿6》《妈妈是超人3》等经典节目,格莱美奖、奥斯卡奖和艾美奖颁奖等也将继续独播…

  作为芒果系孵化的视频平台,芒果TV近年来的综艺成绩有目共睹。一方面,它承接了湖南卫视被迫转网的《爸爸去哪儿》、《妈妈是超人》等经典IP,通过自制or版权收入赚钱;另一方面,它积极推出了《黄金单身汉》、《明星大侦探》等自制网综,获得了一定的流量和商业回报。

  但是如果将其放到整个视频行业,和腾讯爱奇艺优酷相对,芒果TV的内容优势并不明显:

  ——内容深度和厚度不够:依托芒果系,虽然能够取得芒果系的综艺优势,但受限也颇多,电影、剧集、综艺、网大、纪录片等等的数量和质量都和前三甲有很大的差距;

  ——用户量级不足:虽然强势综艺拉动了用户量的增长,但BAT在内容上的年投入也是近百亿,所以芒果TV的用户量级和app下载量都不大,这也制约了芒果TV在市场上的话语权;

  ——竞争白热化趋势不减:对于内容和用户的争夺,不仅腾讯百度阿里的手笔越来越大,搜狐和pptv也是芒果TV的强劲对手,所以2018年芒果TV面临的整体环境并不是那么乐观。

  而随着互联网资本对于内容的追捧,芒果系越来越多的制作人和制作团队也走了出来——龙丹妮、李炜、谢涤葵等制作人的出走后,和互联网资本合作推出的网综的红火,在某种程度也削减了芒果TV的综艺优势。

  或许,对于芒果TV来说,不掉队就是最大的胜利,在解决掉资本问题后,可以拥有更强的主动权…

  盈利了,单独冲击IPO或成芒果TV拐点

  在之前的广告招商会发布会现场,湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司总经理蔡怀军宣布,在2017年芒果TV有望实现4亿到5亿的盈利,成为行业内第一家盈利的视频网站,并即将冲击上市。

  对于盈利,读娱君认为情理之中,靠母台输送内容,对外内容采购量少,主打自家综艺的吸金能力还是很强的——但想要更大更强,追赶三强,年投入至少要百亿以上的时候,想要实现盈利也是不易。

  业内更关注的是,单独冲击IPO这事儿,对于芒果TV或许是成为“拐点”。毕竟,在资本层面,芒果TV近年来走的并不顺利。

  ——2014年芒果TV的广告收入为6000万,到2015年广告签约金额已经接近10个亿,呈现了十多倍的增长。此后,芒果TV宣布完成A轮融资,公司估值超70亿。

  ——2016年芒果TV完成了B轮15亿元人民币的融资,公司估值达到135亿元。

  ——2017年快乐购发布公告称,将以发行股份的方式收购快乐阳光、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视以及芒果娱乐五家公司100%的股权,其中芒果TV的交易价格仅为95亿,比2016年有所下降。

  在之后就是在招商会上的单独冲击IPO的消息,一波三折的上市之路,和领导层的变化,都使得此次冲击IPO吸引了业界的关注。

  如果成功IPO,芒果TV在解决了“身份”问题后,或许能够展现出电视湘军在网络端的战斗力,尤其是乐视视频(上市公司)陷入危机的时候,芒果TV也有机会扛起视频网站这一概念在资本市场的大旗…反之,芒果TV应该不会发生特别大的变化。

  管中窥豹,由《路从今夜白》的哑火,来看抱着综艺这块金砖的芒果TV,日子或许真的不如外界看到的那么风光…

【本文为合作媒体授权投资界转载,文章版权归原作者及原出处所有。文章系作者个人观点,不代表投资界立场,转载请联系原作者及原出处获得授权。有任何疑问都请联系(editor@zero2ipo.com.cn)】