全民吃鸡时代,王者荣耀还能继续称霸吗?

2017-12-04 10:40· 微信公众号:互联网圈内事  小内 
   
爱美是女玩家的天性,前段时间大热的阴阳师也抓住了这一点。但是,目前的吃鸡手游普遍缺乏这方面的优点,除了的确算得上简单容易上手外,玩家形象整齐划一、画面场景粗糙乏味,缺乏美感,却是不争的事实。

  随着腾讯吃鸡手游《光荣使命》正式加入吃鸡大战,小米、网易、腾讯三家混战,吃鸡手游给人以迎来全面高潮的劲头。

  在这背景下,是停滞以及出现衰退迹象的王者荣耀。

  移动大数据服务商QuestMobile数据显示,王者荣耀6月份月活为1.823亿,日活为5734万,而9月份的月活为1.777亿,日活为5524万。

  极光大数据也显示,王者荣耀Q3季度月均日活呈现下滑趋势。

  一边是火爆的吃鸡手游,一边是衰退中的王者荣耀,很容易让人产生前者可能取代后者的想法。甚至王者荣耀也加入了吃鸡游戏模式。

  那么,吃鸡手游离成为下一个王者荣耀还有多远?

  追赶王者荣耀的迹象不明显

  总的来说,吃鸡游戏的追赶势头并不明显。

  极光大数据对三款热门吃鸡游戏的研究数据显示:最热门的荒野行动的日活达到千万,但和王者荣耀相比还有相当长一段距离。

  但是,除了荒野行动,小米枪战和审判日的表现并不尽人意,日活和日增用户的增长趋势并不明显。

  11月29日,腾讯公告中透露,《光荣使命》自11月8日不限号预约以来,已收到超过4000万名玩家的不限量测试预约。

  已经迟到的腾讯吃鸡游戏能否改变当前格局,目前还是一个问号。

  不少文章强调王者荣耀的衰退,但老实说,王者荣耀火爆两年之久,玩家达到史无前例的2亿之巨,很大程度上发挥了该有的潜力,遇到增长瓶颈,其实也不必惊讶。

  小内就属于王者荣耀的普通玩家,不过玩了几盘就放下了。相当程度上而言,衰退的情况更多程度是类似小内的普通玩家流失造成的。往往是跟风玩,长期留存是不大可能的。

  除了这两个数据外,真心找不到其他的“黑点”。极光大数据显示,王者荣耀9月的渗透率仍高达23.9%,在手游领域还是依然还是一骑绝尘。

  除此之外,从百度指数和微信指数两项数据分析,最近三个月,吃鸡游戏的热度与王者荣耀的差距仍然十分明显。

  百度指数

  微信指数

  更准确的说,王者荣耀从高速发展期进入平稳发展期。吃鸡游戏是否有机会弯道超车?目前这种迹象并不明显。

  舆论没有达到足够的热度

  新闻资讯的热度往往是衡量游戏热度的直接指标。在王者荣耀最火的上半年,媒体和自媒体关于王者荣耀的资讯内容爆炸式增长。尤其是官媒的频频批判,以及经常性出现青少年玩家的雷人新闻,使王者荣耀上升到全民讨论的高度。

  不过,吃鸡游戏并没有引出类似的全民讨论。

  从百度指数看吃鸡和王者荣耀的媒体热度,总的来说,王者荣耀的热度一直较为稳定,吃鸡的热度对王者荣耀有挑战,但没有能超越王者荣耀。

  最近两个月,是吃鸡游戏最为火爆的时间,媒体出的稿件相当多,但王者荣耀在媒体热度上还是更强。也可以看到王者荣耀的生命力。

  更为突出的情况是,在资讯热度上,王者荣耀完全碾压吃鸡。资讯热度直接表现广大自媒体对吃鸡的关注。它直接反映一个现实,媒体对吃鸡游戏大肆渲染,但自媒体则平静得多。

  这一点也并不难发现,在微博、知乎等社交平台上,吃鸡游戏的讨论热度并不高。知乎上关于吃鸡提问的答案数量都是小几百,而王者荣耀则能达到上千,甚至大几千。

  这背后有诸多原因,但最主要的原因还是主管部门的态度。

  主管部门认为,这种“大逃杀”玩法的游戏普遍存在大量血腥、暴力内容,并蕴含类似于古罗马角斗场式的游戏体验与生存理念的设定,不利于青少年消费者的身心健康。

  在这种情况下,吃鸡厂家只能“曲线救国”,在宣传上被严重束缚。

  原版吃鸡游戏《绝地求生·大逃杀》是为了满足人们的末日生存体验,结果国内吃鸡游戏变成了庸俗的军事演练,因此也减少了很多血腥画面,在感官刺激上弱化不少。也很大程度也弱化了人们的期待。

  游戏体验普遍反馈不佳

  无论是《小米枪战》,还是网易的《荒野行动》和《终结者2:审判日》,抑或是腾讯的《光荣使命》,玩家体验普遍体验反馈较差。

  主要是游戏体验的问题,这也是吃鸡手游的主要缺陷。目前反馈来看,以下问题非常突出:几乎满屏的操作按钮杂乱无章、小屏体验难以让人产生代入感、游戏过程中的射击操作的流畅度较差。

  吃鸡手游作为FPS(第一人称射击游戏),在电脑端的体验远远要强于手机端。而王者荣耀是MOBA手游(多人实时竞技手游),电脑端和手机端的体验差距并不大,某种程度上,手机端的操作还更加流畅灵活。这是吃鸡手游短时间难以克服的。

  值得注意的是,小内从朋友圈以及社交平台的观察情况来看,女玩家的吃鸡成功率也还是蛮高的。一般来说,对于射击类游戏来说,女玩家往往偏弱一些。

  她们为什么能够吃鸡呢?其实,想要成功吃鸡,关键的技巧在于一个字:忍。

  在游戏过程中,可以生存的范围不断缩小,直到缩小至一个点,玩家需要尽可能赶到生存圈范围内,否则会被毒气毒死。很多玩家采取的策略是尽可能减少战斗频次,赶到生存圈中心地带,趴下然后找机会杀死其他玩家,成功吃鸡。

  在游戏的大部分时间里,体验其实是比较乏味的,最激动人心的部分可能发生在最后的几分钟内。

  总的来说,投机取巧强过操作技能并不是好事,因为玩家容易满足,容易缺乏上进心,没有长期玩下去的动力。

  吃鸡能抓住女玩家吗?

  女玩家略高于男玩家,这可以说是王者荣耀的最成功的原因之一。王者荣耀的女玩家一度达到54.1%,2亿的王者荣耀玩家中,女性玩家有1亿多人。

  怎么会有如此大规模的女玩家?这意味着王者荣耀把游戏的界限拓宽了,王者荣耀变成了社交方式。

  女玩家有三大特点:女玩家更容易冲动消费;女玩家能够促使男玩家增加消费;女玩家能解决男玩家的单身问题,增强平台的社交价值。这是王者荣耀成为“现金奶牛”的主要原因。

  不过,吃鸡对女玩家长期吸引力并不是那么强。

  女玩家为什么喜欢王者荣耀?因为王者荣耀对女玩家非常友好,除了简单容易上手之外,设计精美的女性人物和丰富的皮肤选择是重要的原因。

  爱美是女玩家的天性,前段时间大热的阴阳师也抓住了这一点。但是,目前的吃鸡手游普遍缺乏这方面的优点,除了的确算得上简单容易上手外,玩家形象整齐划一、画面场景粗糙乏味,缺乏美感,却是不争的事实。

  其次,王者荣耀的游戏模式大致可以分为三种情况:陌生人的随机模式、游戏内好友间的随机模式、好友/队友间的固定模式。也就是陌生人模式和熟人模式两种。吃鸡游戏一般也具备这两种游戏模式。

  但是,表现不同的是,前者以熟人模式为主,造就非常强的用户粘性,但后者却以陌生人模式为主,陌生人模式意味着弱社交性,长期下去,可能会导致女性玩家不断流失。

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