大麦网发布现场娱乐消费洞察报告：90后粉丝壕掷真金白银，为爱豆实力打Call

谁是过去六年开个人演唱会最勤奋的歌手？哪些城市的年轻人喜欢“跨城观演”？除了北上广还有哪些音乐“新势力”城市？究竟是男性还是女性更热衷于看话剧？95后票房贡献力到底有多强？

2017年12月26日，中国现场娱乐票务营销*平台阿里巴巴集团旗下大麦网，联合中国演出行业协会、*财经商业数据中心（CBNData）共同发布《中国现场娱乐消费洞察报告》，基于2012年-2017年大麦大数据及中国演出行业协会相关数据，向全行业分享了过去六年中国现场娱乐最为详实*权威性的行业发展盘点。毋庸置疑的是，现场娱乐消费正成为中国人精神文化消费的重要组成部分。

90后粉丝壕掷真金白银，为爱豆实力打Call

《中国现场娱乐消费洞察报告（2012-2017）》（以下简称《报告》）显示，整体来看，截止目前，中国现场娱乐的女性消费者占比57%，比男性要高出14个百分点，尤其在戏剧、舞蹈等文艺演出类目上，女性消费者表现出明显的偏好。不过，男性在体育赛事类方面的票房贡献突出，占到七成左右，对于曲苑杂坛的偏好也高出女性。

从年龄上看，2017年，90后在现场娱乐消费人群中票房贡献力最强、达到58%，尤其95后占比20.6%，这意味着十人里起码有两人是95后——而在2012年，95后消费者刚刚以2.1%的占比超过70后（1.71%）。

80后贡献度排名第二，占比34.13%，而2012年其贡献率还遥遥*达到54%以上，之后贡献比例逐年呈较大幅度下滑。70后近年人数比例小幅下滑，目前仅为5.66%。

相比其它娱乐方式，现场娱乐演出的票价相对较高，近五年来消费者的客单价也稳定在较高水平——1200元左右，不过真爱粉们表示对此毫无压力，愿意“去现场，为所爱”。

“跨城观演”在二线发达城市升温，“拼盘娱乐”被年轻人抛弃

“为你我用了半年的积蓄 漂洋过海的来看你……”李宗盛的这首歌，可谓道出了诸多真爱粉们的“追星信仰”。《报告》数据显示，跨城观演已成为一种流行，地域不再成为阻碍粉丝去现场为明星打Call的关键因素。2012年以来至2017年，用户跨城观演的票房贡献占比从19%连年增至32%，目前演唱会和体育赛事票房表现最为突出，占比分别为43%、28%。

值得注意的是，上海市荣获2016年“跨城观演双料冠军”——不仅成功吸引了最多的粉丝来沪观演，即“追星族”的*聚集地，而且上海当地粉丝也成为最喜欢出城看演出的城市人群，即“追星族”的*流出地。

从跨城观影的粉丝比重维度来看，受一线城市的辐射，苏州、宁波、佛山三个二线发达城市的现场娱乐诉求也非常热烈，跨城观演粉丝在这些城市占比已超六成，爆发出较高的票房潜力；杭州、南京、广州、深圳、成都、上海紧随其后，比重从37%~18%不等，北京也进入全国前*之列。

接受采访的粉丝普遍表示，在条件允许的情况下，非常愿意追随自己喜爱的明星去各地巡演，因为无论是演唱会还是球赛现场，那种几万人一起狂欢的现场氛围是隔着屏幕无法充分感受到的。

同时，《报告》显示，早年较为流行的拼盘演唱会近年来热度明显下降，除商业定制演出外几乎没有太多消费市场。年轻粉丝对偶像呈现出较高的忠诚度，他们更愿意将精力、财力毫无保留地用在爱豆身上，可谓“用情专一，非你莫属”。

南金华VS北张家口VS西南成都，音乐“黑马”城市表现抢眼

《报告》根据市场数据和发展趋势预测，2017年全国文化演艺类消费规模将达到119亿元左右。作为国内现场娱乐的主阵地，北上广一直以来稳居各种排行榜前三位，不过二三线城市正呈现出势不可挡的上升趋势，演唱会、音乐节、话剧等不断渗透，一些音乐“黑马城市”更是呈井喷式爆发。

以演唱会为例，2017年大麦平台演唱会票房同比增速最快的城市中，排名前三的城市均来自浙江省，分别是金华市、宁波市和绍兴市，其中金华以1109%的增速稳居冠军席位，张学友、谭咏麟、刘若英等强票房号召力的IP都曾登陆当地开唱。

而在音乐节方面，这种趋势则更为突出，从一线城市外迁至二三线城市形成惯例。据《报告》显示，2012-2016年间全国举办音乐节的城市从13个发展至25个，增长近一倍，同时，省份消费的集中度也有所下降，票房排名前三的省份在整体贡献上从80.8%下降至10.4%，许多省份后来居上，全国音乐节的票房贡献率呈现更加均衡的发展态势。

张家口市是北京音乐节外迁的*受益者，2017年当地音乐节票房同比增长最快、上涨近300倍，位居“全国音乐节票房增速TOP10”之首。另外，上海市依然雄踞“2017音乐节场次数最多的城市TOP10榜单”榜首，成都、重庆位列第二和第三，堪称西南地区的“音乐新势力”。

演唱会个唱“四大劳模”出炉，戏剧强IP占据半壁江山

放眼演唱会市场，虽然近年来开个唱的新晋歌手越来越多，但每年都举办演唱会的明星艺人，非“乐坛常青树”莫属。《报告》显示，蔡琴、小野丽莎、费玉清位居“历年票房贡献价值榜”前五名，另两组歌手则是五月天和凤凰传奇。

同时，陈奕迅、张学友、周杰伦、张惠妹在过去六年间召开演唱会场次数超过百场，堪称个唱“劳模”，陈奕迅更是以137场个唱位居“劳模”榜首。

数据还显示，经过多年的市场积累，一些优秀的戏剧演出团体已经形成了IP化的品牌影响力，“开心麻花、孟京辉、赖声川”等票房已占话剧市场半壁江山，成为许多观众心中票房号召力的代名词。

近年来，市场掀起一股热门小说、影视剧、游戏的IP舞台化改编风潮，其中以《盗墓笔记》系列舞台剧、《三体》舞台剧、《解忧杂货店》话剧、《巧虎》系列儿童剧*代表性。这些“粉丝戏剧”在坐拥大量原作受众，自带“吸睛”体质，一经舞台化往往表现出不俗的票房成绩，预计未来这类围绕强IP的改编将不断增多，IP舞台化风潮仍将延续。

现场娱乐是指可以在现场观赏或体验的娱乐活动，主要包含文化演艺和体育赛事两大类目。深耕票务营销领域十余年的大麦网，于今年9月和MaiLive、麦座联合升级为阿里巴巴文娱集团现场娱乐事业群以来，持续打通淘宝、天猫、支付宝及口碑线下生活等多个渠道入口，并为中国现场娱乐行业的快速发展、粉丝经济的市场扩容赋能创新。

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