工夫小戏挑战市场？通过《我叫黄国盛》，看到工夫影业的另一面

　　“做手艺的人，本分一点。”

　　坐在工夫影业办公室的沙发上，知名制片人、工夫影业CEO陶昆无意中开启了“放炮模式”：

　　“大家都在拼服装贵不贵，布景美不美，设备好不好，所有的工作人员也都涨价了，但这跟内容本身，关系有多大呢？” 

　　2017年，工夫影业旗下闲工夫团队带来的《河神》爆红，当人们还在期待《河神2》的时候，工夫影业旗下的另一个团队——工夫小戏出其不意抛出了一部的网剧《我叫黄国盛》。

　　豆瓣8.3分，很多影视作品努力想到达到的分数，《我叫黄国盛》轻松拿到。

　　在一部剧集动辄40到100集的年代，这部只有6集、每集17分钟左右的“伪喜剧”，显得有些另类，甚至，不合时宜。

　　当陶昆带着这部作品谈合作时，大多数视频平台因为规格、题材、尺度风险、“看不懂”等原因而拒绝。

　　这部处处透着“冯小刚、王朔、英达”那种90年代京味讽刺的作品，也与当下更为流行的开心麻花式的舞台喜剧、东北喜剧，或是网络段子剧格格不入。

　　最终，他们与搜狐视频一拍即和。这个曾经炮制《屌丝男士》的平台对《我是黄国盛》颇为欣赏，愿意共同投资，并用全网资源力推。据说，张朝阳一口气看完了6集，很喜欢，还发了朋友圈。

　　工夫小戏，这个“神奇”团队的存在，似乎是工夫影业“创作者”基因下的一个隐喻。

　　最初，陶昆因为一条关于“打飞机”的病毒视频《LU，一个狂吸四亿的APP》而发现了这个团队。“爱才如命”的陈国富很快签下他们，并给他们成立了子公司。速度之快，据说让白一骢都表示，“追悔莫及”。

　　《我叫黄国盛》这部作品的诞生，来自团队对于这一内容的极度坚持。尽管一度商业前景未卜，但陈国富拍板：“没关系，我们在其他地方赚的钱，先投进来，先做。”

　　“说到底，我们还是有一点点实力。”陶昆露出狡黠的微笑。

　　38个议题中筛选6个，这支曾拍广告的团队，是如何在网剧中“一本正经胡说八道”的？

　　从上线两周的情况来看，《我叫黄国盛》并没有成为流量爆款，但，它在社交媒体上刷爆了口碑。

　　有网友评价：“喜剧的皮，骨子里的悲凉，创作者从自身发出的与时代强烈的错位感就是*的魅力”。

　　大量的嘲讽、戏谑、恶搞，让整部作品呈现出了“一本正经的胡说八道”的感觉，甚至有人将其比喻为英剧《黑镜》。

　　一集十几分钟的视频，里面要容纳很多个梗、神转折，还有很多引经据典的句子，不仅考验创作者脑洞，也考验对内容层次的把握，还不能拍得太低级。

　　拍病毒视频是这个团队擅长的，但要拍成一套，而且每一集风格、主题、价值高度完全不一样，其实难度并不小。

　　娱乐资本论（ID：yulezibenlun）了解到，尽管整部剧最后只呈现了6个故事，但在前期，工夫小戏的团队讨论了38个议题，筛选了9个，由于预算问题，再筛选出7个，最后被和谐了一集，最终，呈现给大众6个不同议题的故事。

　　“先选故事相对成熟，idea最多的，第二步再看哪个议题更有趣，更对观众有代入感，第三步再看哪些议题能够提升整套影片的思想水平。”

　　工夫小戏CEO罗楠认为，《黑镜》探讨的议题本身就是很牛逼的，例如“贪欲”，而《我叫黄国盛》的内容很多是小事，但“赋予了它挑战价值观的状态”。陶昆说：“你会很轻松地在看，但其实，它的主题并不轻松。”

　　整部剧有五个编剧，包括导演贾小熊、罗楠，以及团队的其他几名骨干，最后由贾小熊把关。他们通常在一起进行头脑风暴，“好多梗找了很多人论证对不对，确定对了才去用，而且我们会因为一个有趣的梗，做很多研究”，比如流行的直播用语，常看直播的用户一眼，就知道团队做了多少功课。

　　罗楠透露，讲述网络直播的《大帮崛起》这集中，直播软件UI、道具，以及出现的叫花鸡、素斋饭等礼物都是团队自己设计的，“用了大量的美术，堆积起了很强的技术壁垒，所有的弹幕都有特定的意义，就是为了显得真实，一假观众就不认了。”

　　在《国盛旅行社》这集中，一些关于日本的镜头，其实是公司在出国旅游团建中，工夫小戏的团队扛着机器穿街走巷拍完的。

　　搜狐视频联合投资，张朝阳愿意全网资源推荐，单分钟成本为S级网剧的标准

　　工夫小戏团队最早在业内小有名气，是因为《LU，一个狂吸四亿的APP》这条病毒视频，这其实是团队为乐视拍的一条定制广告。加盟工夫之后，团队又拍摄了《工夫.AV》，迅速刷爆网络。

　　事实上，最开始陶昆并没有想好怎么和他们合作。

　　“乌尔善导演推荐给我看，我以为拍是真的，还把这事儿当真了，后来才知道是广告化的东西。就赶紧发给陈国富导演看了，看完后就赶紧找这帮人来公司碰了面。”陶昆说：“总之， 先赶紧把他们给拉住了。”

　　工夫最为看中的就是这帮人有独特的想法，风格鲜明，“通过聊天我能感觉出来，他们有强烈的表达欲望，但又不是愤世嫉俗的那种小孩，他们更成熟，有点像早年间我看到《编辑部的故事》那种感觉。”

　　在还没有想好如何与这些年轻人合作的情况下，陶昆选择了延续这个团队原来的创作方式，支持他们做想做的内容。

　　从开始准备到上线，短短六集，100分钟左右，甚至不到一部电影的长度，工夫小戏团队做了整整一年多，“故事、剧本都是新的，单分钟成本达到了S级网剧的标准。”

　　而他们找到搜狐视频的时候，一下子就对上了胃口。

　　搜狐视频此前就自制过《屌丝男士》等迷你网剧。但《我叫黄国盛》在内容形式和叙述手法上又和前者不一样。罗楠透露，搜狐视频长期做英剧美剧的引进，当时其海外剧版权引进的负责人曹迪看到内容的时候，眼前一亮，觉得这就是中国的英剧模式，就想作为一种创新来尝试一下。

　　另一方面，搜狐视频看中的是创作团队的商业化能力。他们都曾是10几年经验的广告人，对创意植入很在行。未来如果这个剧要拍后续多季，在商业化植入上，有天然的优势。

　　最后，《我叫黄国盛》由搜狐视频和工夫小戏共同投资，双方共同占有IP。

　　拿下腾讯S级网剧《张公案》，工夫小戏的长内容能否同样出彩？

　　《我叫黄国盛》及几条病毒视频之后，业内也有人认为工夫小戏就只拍这类短小精悍的作品。但罗楠表示，这是团队的*步，但团队做能做和想做的远不止于此。 

　　接下来，工夫小戏一方面要思考这个IP的下一步该怎么走、要不要拍续季；另一方面，则重点开发《张公案》项目，这是腾讯明年的S级网剧项目，原著作者大风刮过。

　　《张公案》是一部古装探案题材的网剧，这与工夫小戏已推出的作品及团队风格完全不一样。陶昆认为，工夫小戏作为一家公司是要发展壮大，不能只靠《我叫黄国盛》，还是要做一些大体量内容。

　　工夫小戏最后是凭提案拿下了这个项目的，“他们很珍惜这样的机会，提案是配了很多参考、想的很深的内容，甚至专门剪辑了一个概念样片。腾讯影业作为版权方，非常满意。”而《张公案》的导演杨帆，正是《我叫黄国盛》的执行制片人及监制，他在项目中，则贡献了更多的制作经验。

　　杨帆作为工夫小戏的合伙人，此前，拍摄了网剧《了不起的咔嚓》，也是一部制作精良的网剧，而且还拍摄了多部经典的广告微电影。

　　在原来团队的基础上，工夫小戏也在节奏性地签约新导演和编剧。

　　一方面，工夫小戏对创作者来说，可能是一个转型平台，原来拍广告视频／微电影小有成绩的导演，也想转型做长篇，背靠工夫影业的工夫小戏，提供了很好的平台、资源和机会；

　　另一方面，公司内部拥有一套自创的人才孵化体系，新签约导演根据喜好和专长，通过不同板块的内容开发和制作，逐渐操作大体量剧集内容，这个过程中，导演之间相互帮助，相互成长。 

　　同时，工夫小戏的控股公司工夫影业，对创作者都有股权激励，随着团队的逐渐成熟，年轻的创作团队将通过股份回购的方式，实现对子公司的控股，并且建立期权池，将一部分股份给到更新加入的创作人，这是一种导演合伙人企业的新形态。

　　有意思的是，黄国盛的扮演者张子贤，同时也是工夫小戏合伙人，从一开始就在团队中，在表演的同时，他也直接参与创作。

　　“保持他们原创性的东西，这是公司的品牌特点，不可复制的”陶昆表示，做病毒视频、病毒喜剧，证明的是团队的脑洞和创意，但做《张公案》还是会回到剧的层面，符合剧的规则和要求。

　　陶昆称这个团队为具有互联网性质的团队。“互联网更加公平、自由，具有互助性、共享性。他们有共同的兴趣、价值观，很有共通性。”

　　在此前接受娱乐资本论（ID：yulezibenlun）采访时，陶昆表示过，未来，工夫影业将为工夫小戏、工夫真言、闲工夫三家子公司提供全方位的支持，比如从项目来源方面，新的项目进来，大家都一起讨论，“甚至每一集网剧从剧本开始直到剪辑阶段，工夫团队都会认真把关，负起责任，陈国富导演也会全程参与”。资金方面，这三家公司不管发展任何阶段，都不需要为资金担心，工夫影业会启动自有资金提供帮助。

　　工夫影业想让这3家子公司，变成有强大制作、开发和执行能力的公司，传承工夫影业的工匠精神。

　　“今天是一个才华不被埋没的时代，他们做的事就是尽可能发挥所长，我们则帮他们展现才华。”陶昆说。

【本文由投资界合作伙伴微信公众号：娱乐资本论授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。