被王思聪和“一亿赞助”炒热的“直播答题”：“薅羊毛”与“钓大鱼”之争， 谁能笑到最后？

　　“过生日，就撒钱”这个梗，对中国的用户来说从不陌生。当年QQ独占国产社交产品*把交椅，每个人的群里都被这样的消息刷屏过：“今天是腾讯老总马化腾的生日，转发此消息到十个QQ群，即可获得500Q币”。

　　后经证实，“撒钱”消息子虚乌有，但中国人渴望“天上掉馅饼”的心态却暴露无遗。

　　如今，以“富贵逼人”著称的王思聪将老梗重现，在自己30岁生日的当天发愿，宣布从今以后的每天都要发奖金，且当晚就发10万，并开心地表示“我撒币，我乐意”。这让不少“人在家中坐”的朋友，感受到了“钱从天上来”的关怀。

　　但这只是开始，1月8号王思聪在朋友圈发布的2018年*周小结：“王思聪撒币，张一鸣撒币，周鸿祎撒币，奉佑生撒币”，将更多“人民币玩家”炸了出来。然而被冠以“撒币”名号的大佬们不仅不生气，反而热情回应。

　　其中360董事长周鸿祎就雀跃地表示，“你们都撒币，我大撒币，比你们厉害。”而映客创始人奉佑生更是不甘示弱，“我是12月24号开始撒的，我以为就我一个人撒，每想到你们都撒，不管你们撒不撒，反正我准备了10个亿，我会一直撒。”

　　不明就里的吃瓜群众要开始懵逼了，中国的有钱人为啥突然间集体“放飞自我”了？

　　这背后与新风口的崛起大有关系，2018年开年不到一周，国内就诞生5款“直播答题”APP：以王思聪为首的“冲顶大会”、今日头条旗下的“百万英雄”、花椒直播推出的“百万赢家”、映客系的“芝士超人”，以及昨晚最新上线的“黄金十秒”。

　　很明显，这是一场“烧钱”游戏，但谁能烧到最后？成了众多投资者关心的问题。

　　为什么“互联网大佬”都看好“直播答题”的市场？

　　何为“直播答题”？

　　就是通过在每天固定的直播场次中答题，与其他通关用户一起瓜分奖金的游戏。

　　条件是每位用户每道题的思考时间只有10秒，需要累计答满12题，方能获得赚取奖金资格。目前各平台累计投入奖金总额已经超过1亿人民币，按照各位互联网大佬此前放出的消息来看，这样的“撒钱”模式并非一时兴起，未来还将持续经营下去。

　　而“直播答题”又为什么会成为风口？

　　其实，最早发明这种玩法的并不是王思聪。去年8月，一款名为HQ Trivia（简称HQ）的答题软件火爆社交网络，不到4个月的时间，这款竞答游戏吸引了超过40万人在线答题，成为去年App Store全球最火爆的游戏之一。

　　一时间，国内的模仿者们“像素级”地借鉴了这款海外明星产品，并在2018年初掀起一轮热潮。究其原因，首先就与“意外之财对人的吸引力”这一天然优势脱不了干系。前面也说过了，中国的用户从不缺少对“天上掉馅饼”的憧憬。

　　这样一款死活非要给人送钱的App，自诞生之初就拥有扎实的群众基础。

　　数据显示，王思聪30岁当天“撒币”微博一发，他旗下“冲顶大会”9点场的直播间当即涌入了28万用户；而1月3日至7日，西瓜视频在安卓市场的下载量也从173.9万上升到1613.09万，5日涨幅近10倍，映客直播与花椒直播也呈现出相似的趋势。

　　在通过直播获取用户的成本越来越高的背景下，“答题送钱”就像是一把简单却实用的钥匙，轻巧地撬开了用户流量的入口。

　　据腾讯科技报道，“1月6日晚，西瓜视频《百万英雄》的同时在线答题人数超过了100万人次。同一时间节点上，芝士大会的临时加场同时在线人数也超过了100万人次。这两场的奖金均为100万元，平均每个用户的在线成本仅为1元钱。”

　　在这场争分夺秒的答题“战斗”中，用户的注意力高度集中，与此同时创造的在线流量也成了最为优质的变现流量。

　　但既然是与钱挂钩，人民群众的嗅觉就总能呈现出非一般的敏锐。“直播答题”的火热，催生出大量抱团作弊的线上社群，仅QQ上的千人“作弊群”就难以计数。

　　一般意义上来说，在这样一个以赚取“用户注意力”为目的的生意场上，群体“作弊”或许会成为对游戏规则摧毁性的打击。但对于“直播答题”App而言，噱头虽然在于“答题”，但却并不止于“答题”。

　　归根到底这是一款产品、一个平台，能否带来流量和关注度才是它的初衷。而群体“作弊”拉动的“社交行为”，很有可能正是平台所喜闻乐见的。对此，他们不仅普遍未予抵抗和禁止，更推出“复活码”这一工具，直接刺激“社交”的拉动。

　　“通过输入已开通账户玩家分享的邀请码，本人和对方均能在答题过程中获得一次“复活”机会，同时也为游戏本身又带进了一个新玩家。”复活码的设计不仅能激起裂变式的线上传播，甚至更有望推动线上与线下的融合。

　　因此，结合“直播答题”在用户拉动和社交上带来的能量来说，确实是十分吸引人的。

　　“薅羊毛”与“钓大鱼”之争，谁能笑到最后？

　　俗话说“商人无利不起早”，用真金白银持续输血只是表象，已经有不少人开始琢磨：“如何让羊毛出在羊身上”。

　　产品上线还不到两周，已经有人陆续拿到了“*桶金”。

　　就在昨天，美团为花椒直播的13点场的答题提供了100万奖金，答题过程中美团植入了4道问题，覆盖了美团外卖、美团旅行等业务。随后，映客直播方面也宣布：趣店旗下的“大白汽车分期”成为“芝士超人”的首位广告主，广告费为1亿元人民币。

　　风口之下变现从来都不是问题，但“如何持续变现”却是个难题。因此就出现了一些人，并不在意眼前的“羊毛”，而是心心念念着“放长线，钓大鱼。”

　　很多人在分析当下这几款“直播答题”App的时候，总会联系到其背后的“金主”，比如“百万英雄”背靠西瓜视频；而“百万赢家”背靠花椒直播；最新推出的“黄金十秒”则背靠一直播和微博。

　　这样一来，打造独立App的“芝士超人”和“冲顶大会”就显得格格不入。

　　在外界看来，这样一款“直播答题”游戏一个直播间就能完成，未来的前景也不过是成为其背后平台的“长期插件”，为何奉佑生和王思聪不把“映客直播”和“熊猫直播”拉入战场，而是选择放弃“生态引流”自立门户呢？

　　显然他们忽略了“直播答题”相较传统的“电视答题”最为显著的优势——交互性。

　　“答题”这一节目模式的合理性被电视台验证过无数次，从《开心辞典》到《幸运52》，从《一站到底》到《芝麻开门》，又或是包裹着“文化类综艺”外衣的《中华好诗词》、《汉字听写大会》等等，其中《开心辞典》更是创造了13年屹立不倒的综艺奇观。

　　但电视综艺也有通病，差强人意的交互性，非常容易让观众产生疏离感。而“直播答题”恰恰弥补了这一劣势，但究竟如何利用才能发挥它的能量*化？

　　知名自媒体人“IT爆料汇”分析，王思聪作为“冲顶大会”App的产品设计参与者、投资人，“其野心绝不会只是局限于一个答题节目，而在于定义未来的网络电视台。以直播答题为切入点，上线完整的节目单。”

　　这种未来的网络电视台模式，将会比现有的传统电视台和视频网站更有参与感，比直播平台有更多样化的内容形式。

　　对此，《开心辞典》制片人的感慨也证实了这种猜想，“益智游戏答题节目以这种迅猛、爆裂的方式从电视端来到了新媒体直播端，是互联网的风口来了？还是传统电视的警钟又敲响了？”在他看来，王思聪的“冲顶大会”赌对了。

　　“因为新媒体终于拿起直播加互动的*武器了，这是方向。”

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