iPhone X真会停产? 苹果或许是在断臂自救

2018-01-28 11:38· 微信公众号: 腾讯科技   
   
本周国外媒体曝出了一个令人吃惊的消息,那就是苹果高达1000美元的定价给全新旗舰iPhone X的销售造成了巨大障碍,其销量开始呈现低迷状态,台湾供应商甚至已经准备在二月份停工停产这款机型。

  摩根大通分析师纳西-常(Narci Chang)在一份报告中表示,由于出现更多迹象显示iPhone X订单走弱,预计iPhone X产量将比上季下滑50%,超过iPhone 8、iPhone 8 Plus的降幅。纳西-常称,iPhone X的销售顶峰“比预期来得更早”,预计iPhone X上游组件生产将在5月停止。

  同时,知名苹果分析师郭明池也在一份报告中表示,根据最新的产业链消息,由于iPhone X市场销量不好,导致产品订单大减。他还表示,苹果可能在18年秋季发布最新的iPhone之后选择直接下架iPhone X,这和之前需要过两三年才淘汰一款iPhone的节奏有着明显区别,也会让第一代iPhone X成为有史以来寿命最短的苹果旗舰手机。

  销量不如人意

  众所周知,作为公司推出iPhone系列的十周年作品,苹果原本试图通过iPhone X的高售价将iPhone旗舰从高端段位再推一个新高。同时借此大幅拉高iPhone的平均售价,提升iPhone的整体利润表现。

  但天不遂人愿,即便2017年是苹果的超级周期之年,并且iPhone X作为十周年版本而备受全球市场关注,,iPhone X的销量也并没有将初期火爆情况一直延续下去,而是呈现出了后劲不足的情况。与此同时,由于iPhone 8系列更为实惠的价格以及在过去一段时间的持续降价,导致其性价比激增,这就导致观望消费者群体有很大一部分倒向了iPhone 8、iPhone 8 Plus阵营。

  市场调研公司Canalys的预测数据显示,苹果2017年第四季度在全球市场共计卖出了2900万部iPhone X,而中国消费者贡献了其中的700万,也就是说接近四分之一的iPhone X都是在国内卖出的。

  而在苹果的本土市场美国,iPhone X仅占去年四季度美国iPhone总销量的20%,远不及iPhone 7同期表现,而iPhone 8的占比为24%,iPhone 8 Plus为17%。

  消费者情报研究伙伴(Consumer Intelligence Research Partners)同时还公布了iPhone 7系列2016年第四季度在美国市场上的表现。数据显示,2016年四季度iPhone 7和iPhone 7 Plus在美国市场所售iPhone中的比例达到了72%,其中任何一款所占的比例都超过了30%。

  这也就意味iPhone X去年四季度在美国市场iPhone总销量中的比例,同2016年同期的iPhone 7相比有着不小的差距。

  价格太高还是刘海太丑?

  可以看出,消费者对于iPhone的价格依然相当敏感。iPhone X未来销量走势究竟如何目前暂时不能定论,但可以肯定的是iPhone X的售价从高端市场步入超高端市场,可能是苹果对消费者购买力与需求的一种误判。

  早前库克曾经谈到iPhone X的价格,称其“不过是一天一杯咖啡钱”。但消费者并不抱有这种思维,因为对于爱喝咖啡的用户来说,咖啡是生活的刚需,而iPhone X则不是。从换机需求与时间窗口来看,人们的换机周期正在变长。根据研究机构Counterpoint的数据显示,中国手机用户的换机周期平均为22个月,全球市场的换机周期是21个月,这必然从另一个方面压制了新机的销量。

  而且有数据显示,在中国、日本、印度等亚太市场,iPhone X的实际零售价格接近1300美元。对于中印这两个全球最大的智能手机市场而言,1300美元的售价显然超过了许多用户对于购买一款新手机的价格接受能力。

  尽管iPhone X相比之前在外观上原地踏步的iPhone 6/7已经有了大幅升级,但iPhone X在中国市场上的表现和影响力却大不如前了,罪魁祸首或许就是苹果最引以为傲的“齐刘海”设计。

  消息指出,iPhone X在中国市场的疲软并不仅仅是因为它的超高售价,同时也是因为它的外观不够讨巧。很多消费者宁可选择屏幕差不多大,但是机身却明显大一圈的iPhone 8 Plus,也不愿意选择齐刘海的iPhone X,就是因为觉得“齐刘海”设计太丑。

  那么,苹果的中国市场需求是否真正出现了疲软状态呢?我们或许可以从一些数据中窥得一二。

  每年9月的秋季新品发布会是苹果的一项招牌盛事,据关键词“苹果发布会”相关百度搜索指数显示,近年来最高峰出现在2015年,而2017年的最高峰甚至比2016年还低。再搜索每年发布的苹果手机型号相关指数,最高峰则出现在2014年,这一年发布的是iPhone 6,峰值达到85万之多。

  但到了2017年,iPhone 8和iPhone X的搜索指数已经有所下降。尤其是iPhone X,其相关指数仅为26万多。

  X系列未来展望

  从目前的消息看,苹果预计会在明年同时推出三款基于iPhone X的新机:它们分别是5.8英寸OLED版、6.5英寸OLED版(iPhone X Plus)和一款被称为是廉价版的6.1英寸LCD版iPhone X。

  根据台湾分析师郭明池的消息称,廉价版的6.1英寸iPhone X会在现版本的基础上保留iPhone X的特点和主要功能,但会放弃一些不必要的配件和功能以控制成本、大幅度降低售价。据传,未来廉价版iPhone X的降价幅度甚至可能降低至现在iPhone X的一半左右。

  最新的爆料显示,廉价版iPhone X配备的是6.1英寸LCD屏,继续保留苹果招牌的“齐刘海”异形全面屏设计,售价则在700-800美元之间。也就是说,这款机型在国内最便宜的价格可能是4500元,和非全面屏系列iPhone售价相差不多。

  除此之外,廉价版iPhone X搭载的后置摄像头是单摄,并且背部是金属材质(铝合金边框设计),没有无线充电和3D Touch功能、仍采用堆叠式主板设计和L型电池,内存升级至3GB,而新一代旗舰版iPhone X、X Plus则都将升级为4GB内存。

  郭明池还指出,这款廉价版6.1英寸iPhone X的开发工作进度会晚于新的下一代旗舰版iPhone X和iPhone X Plus。至于后两者,我们几乎可以肯定iPhone X Plus的售价会继续突破万元的天际,但其所加持的诸多黑科技或许也会令消费者感到值回票价。(综合/汤姆)

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