电竞和直播，谁成就了谁？

　　文章转自文娱价值官ID：wenyujiazhiguan

　　过去的一年，直播行业在寒冬中瑟瑟发抖。2018年初，直播答题突然火爆，让沉寂一年的直播在此焕发生机。

　　同样是去年，电竞长出了新芽并且茁壮成长。寒冬中的直播碰上了春天的电竞，也是一个巨大的充满活力的新产业，在这个新的产业里，是电竞成就了直播？还是直播成就了电竞？　　

直播的寒冬

　　2018年初，直播答题几乎变成了直播看广告抢红包，直播答题的热度并没有因此减弱，各种广告合作涌向直播平台，更有甚至如刚刚上市的趣店，在撒了1个亿的人民币后还不满足，自己干脆搭建了一个直播平台——“百万答人”。

　　这一轮直播答题成为直播行业的分水岭，此后直播又找到了新的机会，此前直播在一场“百团大战”后沉寂了一年。

　　国内的“金主爸爸”在直播平台上疯狂收割用户的同时，硅谷的科技巨头也对这块肥沃的土壤虎视眈眈，1月29日，谷歌以5亿人民币砸向了中国手游直播平台。这家叫触手的直播平台，是一家专注手游直播的网站，主播可以直接在触手 TV 上进行移动端的游戏直播。

　　5亿的单笔投资刷新了谷歌近年来在华投资的新记录，2015年谷歌也曾花费7500万美金投了一家人工智能公司Mobvoi，当时人工智能正在风口上，可见对于谷歌而言，今日的直播比当年的人工智能更值得砸下更多的钱。

　　文娱价值官（ID：wenyujiazhiguan）查询资料得知，谷歌参与的这轮投资已经是E轮，在此之前，触手已经拿到了5轮融资，资方不乏像顺为资本、启明资本、高原资本等明星投资机构。

　　乐观的投资人看来，现在仍然是直播*的时刻，事实上，要不是王思聪引起的这一轮“撒币”大潮，直播已经经历了一年的阵痛，主播与平台之间争吵不休，头部主播依然风光无限，大平台不惜重金向隔壁挖墙脚，而中小主播却要在瑟瑟寒冬中向平台起诉讨薪。

　　2017年底，线下各种庆典商演络绎不绝，一份网红主播报价单在网上疯传，据这张报价单显示，最*的主播天佑日代言费为20万/小时，周代言为120万，月代言为300万，微博10万，TVC60万，平面50万，线下直播不超过2小时40万，电视台通告20万，商演包括唱三首歌加主持为40万，一年商业代言（含3次活动，含1次TVC，1次平面）为300万，网剧和电影拍摄为80万。

　　其余的头部主播，*也要7万一个小时，已经比中央电视台的主播报价要高出很多了，这样的成本对于依赖主播的直播平台而言，已经到了不能承受之重。

　　网上流传2017年底网红主播商演的报价单

　　另一方面，内容的版权费也越来越高，比如观看人数众多的体育赛事，去年6月龙珠直播拿下了西甲、英超、中超直播版权，而为了这三项直播版权，龙珠总支出超过了100亿人民币。

　　二者共同构成了直播平台的主要成本，加上平台之间竞争激烈，甚至发生直播平台之间蓄意抹黑竞争对手的情况，根据《2017中国网络表演（直播）发展报告》数据显示，2017年比2016年的直播平台减少了近百家。

　　直播榜CEO姜一对文娱价值官（ID：wenyujiazhiguan）说：“从2016年开始，直播就起起伏伏，2016年开始井喷，大量的直播公司成立，但是一番你死我活的‘百团大战’之后，拿到融资的就活下来了，2017年整个行业趋于平静，但是从2018年初开始，直播最坏的时刻已经过去了。”　　

电竞的春天

　　就在整个直播行业起起伏伏的时候，游戏直播凭借深厚的用户基础，较长的在线时间和良好的现金流，在直播寒冬中受到的影响最小。在秀场直播、电商直播等其他直播一片哀嚎之中，游戏直播成为整个直播行业当中的一股清流。艾瑞咨询的分析师李抑扬就说，“游戏直播在去年过得还不错，是因为整个电竞行业在蓬勃发展。”

　　好消息莫过于2017年10月28日，瑞士洛桑举行的国际奥委会第六届峰会上，终于同意将电子竞技视为一项“运动”，也就是说电竞将作为一项“运动”，得到国际奥委会的支持，未来或将像游泳、篮球等运动一样以国家为单位在全球展开“较量”。

　　事实上，作为一项全民赛事，电竞在国内外已经有很多著名赛事了。比如说在国内由国家体育总局体育信息中心主办NEST全国电子竞技大赛，光《英雄联盟》这一款游戏国内就有LPL（英雄联盟职业联赛）、LSPL（英雄联盟*联赛）、TGA（英雄联盟城市英雄争霸赛）三项赛事，在国际上也有《英雄联盟》、《DOTA》等相关的赛事。

　　“伐木累”联合创始人谢帆告诉文娱价值官（ID：wenyujiazhiguan）记者，“2017年令她印象最深刻的电竞事情就是，在全球《英雄联盟》大赛当中，中国的WE战队艰难地3-2击败北美劲旅C9战队，挺进四强。”这一刻，谢帆“老泪纵横”，曾经被老师家长们贴上“玩物丧志”标签的游戏，终于在这一刻让他们感到自豪。

　　“电竞是一个风口上的行业，腾讯、阿里、苏宁、京东等都在布局自己的战队，无疑电竞这样的风口支撑起了一个细分的直播市场。”谢帆向我们强调。

直播与电竞，谁成就了谁？

　　2017年整个直播行业当中， 有人过得越来越好，有的人却下车了，所有的流量还在往头部集中。

　　但是，对于投资人而言却是另一种观点，梅花天使创投创始人吴世春就向文娱价值官（ID：wenyujiazhiguan）记者强调：“对于投资人来说，现在仍是*的时候进入直播，对比电视一百多年跌宕起伏的历史，直播还仅仅是刚开始，何况中国是一个巨大的市场，假如中国直播已经没得投了，还可以去东南亚和日韩投资。”

　　毫无疑问，电竞是一个巨大的场景，能给直播提供大量优质的内容，这也是当前直播行业急需的，李抑扬告诉文娱价值官（ID：wenyujiazhiguan）记者：“从2014年开始，由于赛事、直播、移动电竞三个方面的因素，电竞已经步入成熟期，预计到2018年中国电竞的用户将达到2.8亿。”

　　如今的直播平台，内容已经成为阻碍其发展的瓶颈，谁有人气高的主播谁就有强大的流量，谁有优质的内容谁就能牢牢吸引住用户，因此电竞之于直播，犹如大旱急需甘露，电竞用户在线时长比其他直播高得多，而且电竞直播凭借打赏、购买道具、零食等方式可以给平台带来强大的现金流，这都是其他直播难以做到的。

　　姜一提到2017年北京鸟巢的一场《英雄联盟》总决赛，3000万人同时观看了这场电竞直播，经数据分析，用户大多以男性为主，且具有很好的消费能力。李抑扬认为，电竞直播只是刚刚开始，因为电竞产业本身还处于发展萌芽期。

　　北京鸟巢的《英雄联盟》总决赛

　　对电竞而言，直播是一个良好的宣传平台。一方面，在很多家长心目中，电竞依然是一个“玩物丧志”的产业，会坑害他们孩子的学习和身体健康，随着直播越来越普遍化并且有取代电视的趋势，因此对于刚刚起步的电竞而言，势必要争取直播这个成熟的渠道；另一方面，借助直播的人气和触达人群，可以让更多人知道并参与到电竞当中来，直接支持电竞产业的发展。

　　19世纪末，中央电视台新闻联播“黄金10秒”的广告主姬长孔曾说：“1995年，我们每天向中央电视台开进一台桑塔纳，开出的是一台豪华奥迪。今年，我们每天要开进一台豪华奔驰，争取开出一台加长林肯。”这样听上去有点疯狂的豪言和一掷千金的投放，如今早已日薄西山。

　　就在2017年，电视台的广告呈断崖式下跌，相反，直播上广告主却拼命“撒币”，在内容上直播也越来越多地取代电视台，从购物到答题，从晚会到体育赛事，直播的市场份额在增长，电视台的份额在不断下降，因此直播是电竞很好的机会，用得好电竞公司每天何止“开出一台加长林肯”？

　　李抑扬认为，从目前的状况来看，是直播对电竞的支持要多一点，尽管直播和电竞都在发展的初期，都有很大的空间，但是直播经过“百团大战”后流量已经聚集到几个主要的平台上，而电竞还没经过大的产业整合，未来必有一场恶战。

　　但是从长期战略看，直播平台可能更占先机，任何一种内容都难以长期留住用户和吸引新用户；因此直播平台会不断寻找新的内容，到电竞不能吸引新用户的时候，直播势必降低电竞在平台上的权重。

　　很难说，直播和电竞谁成就了谁？

　　直播只需要适应新的变化不断提供好的内容才能拿到广告，而广告主只有做好了产品和服务才能对得起付出的广告费。就像当年的“黄金10秒”和姬长孔的秦池酒厂皆为历史，但是中央电视台和白酒依然蒸蒸日上。

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