网易四季报数据密码:游戏占比首次降至60%以下,电商猛增至32%

2018-02-09 10:30· 微信公众号:字头社  Mr.FLY 
   
游戏一直是网易的最大现金流,但其过高的比重也曾被质疑收入单一,并且国内的游戏行业属于高风险高收益。尽管网易已经成为仅次于腾讯的第二大游戏巨头,但是其估值依然受制于此,作为美股上市公司,这个很重要。

  网易2017年的四季报可谓看点多多,最吸引眼球的可能是其净利润同比下滑65.1%。但细看之下,财报数据中还藏着很多秘密。

  纵览网易2016年—2017年八个季度的财报,2017年四季报出现了很多“首次”:首次将电商业务单列,净收入46.54亿元,同比增长46.54亿元;整体净营收首次突破140亿达146.08亿元,而上个季度和上年同期分别为124.78亿、120.99亿元;而最大业务单元游戏的净营收首次降至60%以下为54.79%;电商净收入占比则增至31.85%,成为第二大收入板块;游戏毛利率降至8个季度以来最低。

  在互联网圈,网易和其掌门人丁磊神一样的存在,一家以游戏、新闻和邮箱为主的公司,居然在几乎板结化的电商行业撕开一条口子;丁老板更是时不时兜售一下自己的猪肉;而社交化营销更是隔一段时间就刷屏朋友圈。这两年,直播、音乐的头部玩家都能看到网易的影子。

  网易也越来越庞大。但通过其公开的财报数据,我们依然可以看到起内在的逻辑主线,整个业务处于转型期,降低游戏收入比例,发展多维度收入点,从而摆脱收入单一的困境。

  电商崛起

  在网易的业务板块中,电商属于后起之秀,也是唯一一个在收入上暴增的单元。

  考拉和网易严选组成了网易电商业务,一个海淘平台,一个B2C平台。网易进入电商领域其实并不意外,其旗下的邮箱、新闻网站客户端、网易音乐、直播、游戏等等,都是流量大户,如果按照互联网的生态逻辑,将这些流量二次甚至多次变现是必然趋势,还有什么比电商更合适的,君不见腾讯也是这么干的吗。

  相比独立平台,比如跨境电商洋码头和B2C平台凡客,网易拥有天然的流量优势。但相比综合型平台,网易优势并不明显,但网易却硬生生撕开了一条口子。选择此时将电商业务单列,足见其信心十足。

  在过去两年的8个季度中,前7个季度,电商是和邮箱、其它业务综合在一起披露的,而2017年第四季度,电商业务单独披露,净收入达到46.54亿元,占整体净收入31.85%。这是什么概念?

  我们根据公开数据对比一下:在前7个季度(2016年1季度—2017年3季度)中,邮箱、电商和其它业务净收入加起来占比整体营收的数据分别是19.04%、22.15%、22.58%、20.45%、18.38%、25.04、29.93%;而2017年第四季度仅电商一项占比就达到31.85%。

  这数据也可以倒推出,网易的邮箱业务基本处于稳定状态,不太可能有大幅度的增长。这个曾经的第二大收入源让位给电商,考拉和严选从2016年第四季度至2017年第四季度的一年间,收入暴增30亿元。

  但电商的硬伤在利润上,近8个季度中,游戏的毛利率尽管一路走低,但是依然保持在60%以上;广告的毛利率除了去年一季度(57.3%)外,其它7个季度都在65%以上;而电商的毛利率在去年第四季度只有7.4%。同时,在2016年三季度的电商、邮箱和其它业务综合统计时,毛利率还有33.5%,但是进入2017年,这三项业务的毛利率已经降至11%左右,也可看出,随着电商收入的增加,同时也拉低了毛利率。

  尽管财报中并未披露电商的净利润,但是按此计算,应该依然处于亏损状态。电商虽然贵为第二大收入来源,但目前依然处于赔钱赚吆喝状态。

  游戏占比猛降

  游戏一直是网易的最大现金流,但其过高的比重也曾被质疑收入单一,并且国内的游戏行业属于高风险高收益。尽管网易已经成为仅次于腾讯的第二大游戏巨头,但是其估值依然受制于此,作为美股上市公司,这个很重要。

  其实在腾讯的业务机构中,游戏也在逐步降低占比。2017年第一季度财报公布时,就有评论拿网易与其比较。当时网易游戏净收入占整体收入比例高达78.68%,而在2016年的四个季度中,这一数据也没有低于70%的。进入去年第二季度,网易游戏的占比才开始逐步降低,第二季度降至70%,第三季度为65%,直至第四季度降至54.79%。

  同时,第四季度的毛利率也出现同比和环比下降,公司给出的解释是自研手游如《阴阳师》的收入贡献下滑导致。而从去年四个季度的净营收来看,也呈现一路下滑的趋势,四个季度分别为107亿元、94.3亿元、81.12亿元和80.04亿元。

  值得注意的是,在去年第四季度,网易推出了吃鸡手游《荒野行动》,不知是推出时间问题还是其它问题,其并没有趁着吃鸡游戏的火爆而弥补《阴阳师》、《倩女幽魂》手游版的下滑。

  但无论如何,网易正在优化其业务结构,游戏依然是最大现金牛,但适当降低其占比;电商升级为第二大板块,势必将继续战略加码;而邮箱业务作为起家功臣,基本处于稳定状态;而占比最低的广告服务,短时间内也不会又太亮眼的表现,相比2016年,2017年的收入占比出现小幅下滑,最低的去年第一季度占比只有3.27,最高也只有5%,而在2016年,第一季度最低也有4.97%。

  在四季报公布后,网易股价一度下跌4.52%。

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