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2018卫视春晚争霸:嘻哈销声匿迹,短视频承包了电视台

自2017年上线以来,火山小视频就频频出手赞助大量节目以建立品牌知名度,迅速抢占市场。年末更是获得了与央视爸爸的合作,成为《我要上春晚》的报名通道之一。
2018-02-10 08:37 · 微信公众号:娱乐资本论  诗欣   
   

  2018卫视春晚之战,由昨晚湖南卫视的小年夜晚会拉开帷幕。

  不过谁能想到,昨晚*的热点,竟是杜海涛直播现场口误,除了把金主爸爸“交通银行“说成“招商银行”,还一并把他和救场主持人梁田送上了热搜。网友纷纷调侃:“招商银行空手套白狼,或成最大赢家”。

  好在交通银行反应迅速,主动艾特友行招商银行自我调侃了一把,还跟着杜海涛上了热搜,让观众记住了“110年历史”,网友也纷纷安慰“这波口误不亏”。

  虽然原本念错金主霸霸的名字相当尴尬,但这场高效、跟热点、抖机灵的的危机公关,带来的二次传播的效果还是不错的。

  说回晚会本身,今年湖南卫视是*一个做小年夜春晚的,没有劲敌分分钟承包热搜不在话下。但距离上次跨年晚会才短短不到两个月时间,曾备受卫视青睐、常常用来做混搭的嘻哈元素销声匿迹。遥望几天后的卫视春晚混战,短视频将继续霸屏。那么问题来了,继凉茶、手机品牌后,电视台几乎要靠短视频养活了吗?

  没有对手的湖南春晚又又又承包热搜

  今年湖南春晚延续往年青春+流量+本土的风格,承包了一家老小的兴趣点。但结石姐的春晚首秀,连唱两首她的热门歌曲,为正常晚会平添几分国际时尚感。

  黄晓明继《中餐厅》之后再次与靳梦佳同框,两人合唱《中国话》和《嘻唰唰》的改编版《中国饭》、《炒大虾》,现场还真的炒起了大虾。

  最近话题度满满的《偶像练习生》中的两位舞蹈导师也在晚会上现身,颇有要正式回到和进击中国市场的意味。不过舞蹈动作有点简单,很多网友觉得还没过瘾。

  最怀旧的要数刘谦的出现。自2014年起就消失在央视春晚的刘谦来到了芒果台,但曾经那个“见证奇迹的男子”身上的关键词俨然已经变成了胡子、背头和发福。

  毫不意外的是,这台比其他卫视春晚提前了一周的小年夜春晚,虽然没有*流量加盟,但由于没有任何头部卫视参与竞争,轻松承包了5个排名前十的热搜。

  谢娜刚生完娃缺席晚会主持很正常,但吴昕缺席主持团,引起了诸多猜测。

  最高音当然还是属于迪玛希,随便炫技不在话下。有趣的是,张碧晨的一首《凉凉》从去年年初唱到今年,网友们似乎有些审美疲劳了。反而是周笔畅难得的女性化打扮,按道理应该会上热搜,但是热搜榜上却完全看不到她的身影,主要原因或许是微博在整改热搜时将“周笔畅”相关关键词禁了。(此处心疼周笔畅三秒钟)

  短短一个月时间,

  嘻哈选手从被热捧到几乎销声匿迹

  在不到一个半月之前,嘻哈依旧是热门主题。

  自从去年《中国有嘻哈》播出之后,热门嘻哈选手的时尚资源、广告代言扑面而来。其中还不乏雅诗兰黛、OPPO等一线代言。

  很多人担心嘻哈只是短暂的热一热,但随着湖南卫视中秋晚会、央视秋晚、东方江苏等一线卫视的跨年晚会频频使用它们,尤其喜爱把“嘻哈+流行”做混搭,比如东方卫视请TT和费玉清合唱,江苏卫视融合了vava和潘玮柏、GAI和邓紫棋等人的表演,都给人留下了深刻的印象。

  然而,随着PG one被禁,GAI被退出《歌手》的舞台,VAVA快本镜头被剪,且以上GAI和VAVA的微博简介都抹去了“说唱”歌手的标签,有的改为了“唱作人”。另外,官方传言节目不能涉及嘻哈文化,加上这一波晚会中没有一个嘻哈面孔,嘻哈在短时间内估计是彻底凉了。很多人表示担心,《中国有嘻哈》是否还会有续集?用业内人士的说法:“短时期内肯定要避一避的,只能观望。”

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  短视频仍是晚会赞助主力

  两个月前,小娱曾在《卫视跨年金主混战:思想跨年对战TFBOYS、胡一天?火山小视频、vivo或成*赢家》一文中总结过,短视频风头很劲。

  火山小视频的动作相当大,不仅冠名了湖南卫视跨年,还赞助了东方卫视和江苏卫视。而快手则在浙江卫视30号、31号晚的两场“跨年”中均有曝光,另外还做了深圳卫视知识跨年的植入。

  遥望一下这一轮卫视春晚大战,火山小视频风光依旧,一举拿下东方和江苏两个头部卫视的春晚冠名。


  据娱乐资本论分析,自2017年上线以来,火山小视频就频频出手赞助大量节目以建立品牌知名度,迅速抢占市场。年末更是获得了与央视爸爸的合作,成为《我要上春晚》的报名通道之一。

  娱乐资本论(yulezibenlun)此前曾报道过,2017年短视频app赞助了不少头部综艺。

  关于为什么短视频这么有钱,真的会继续承包电视台吗?

  一位电视台广告部人士告诉小娱:“可能正好赶上头条底下几个产品都在撒钱,而且他们做晚会的初衷除了在流量*的平台和晚会上得到曝光和露出,他们也非常强调产品的互动性,最终的核心要求还是下载量和转化率。”

  是否真能继续承包电视台我们暂时不得而知,但可以预见的是,2018年短视频之战将愈演愈烈。

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