6天56亿票房，春节档让你记住蛟龙战队还是神州租车？

　　在去年，这个数字还是30.1亿。今年《唐人街探案2》以累计18.8亿拿下同档期票房冠军，《捉妖记2》以16.95亿紧随其后，《红海行动》11.84亿走势稳健，均高于去年同期冠军《西游伏妖篇》的11.6亿元。

　　这样的成绩说明几个现象：

　　1.国产电影整体更好看了。不仅票房高企，春节档影片豆瓣评分平均6.2（去年平均5.7），应该说是质量较高的一届。

　　2.春节档观影习惯不仅养成，而且可持续性更强。我们观察到，6日内几部电影轮流坐庄，《捉妖记2》《唐人街探案2》《红海行动》都曾一度票房*，这意味着观众观影已经从“看一部凑凑热闹就行”，变成了“A还不错那我再看看B”。

　　3.有品牌营销助力，“电影+”商业价值被更大开掘。此前小娱已经写过，本届春节档衍生品开发以及联合营销都急剧扩张（点击蓝字复习），相信看过电影的观众们，都对几部片子中的植入情节印象深刻，黄西那声嘶力竭的一句“神州租车海外出行,别忘给个五星好评”，不知道能为品牌拉来多少新顾客，但《唐探2》的票房冠军背后，显然有品牌狂欢的因素使然。

　　万达光线是赢家

　　神州租车、小米等植入巧妙

　　年前娱乐资本论（ID：yulezibenlun）的春节档前瞻一文中曾指出，对于档期内如此大制作大体量的几部影片来说，档期总票房恐要达到70亿才能够保证所有影片回本（点击蓝字复习）。目前6天总票房56.5亿，与预估当中的70亿还相去甚远，而节后可发挥余地并不多，只能说几家欢喜几家愁了。

　　姜还是老的辣，万达、光线、博纳等出品方都是赢家，尤其是同时投资《唐人街探案2》与《熊出没·变形记》的万达。虽然光线也押宝这两部，但《唐探2》由万达影视与骋亚影视主控，后者还是万达的全资子公司，光线只是联合出品方之一。

　　《红海行动》是博纳继《湄公河行动》之后又一成功力作，也证明了春节档并不只有合家欢影片才受青睐。光线在此届春节档中虽没有直接出面的主控项目，但《熊出没》背后的彩条屋以及参投了《捉妖记2》的猫眼，同时，猫眼还参与了这两部影片的发行，所以这笔账算下来，光线也成为另外一位隐形大赢家。

　　相比之下，《女儿国》情况堪忧，影片目前累计票房突破6亿，但影片口碑颇有争议，市场空间也被其他热门影片挤压，今日排片只有6.4%。此前出品方在接受采访时曾表示该片投资规模5.5亿，宣发费用高达2亿，预估票房15-20亿，如此看来，星皓影业这个年是没过好了。

　　相比去年，升级的还有宣发手段。春节档前票补受限，票补的战场空了，但五部头部云集的春节档内宣发依然是硬碰硬，从超前预售到异业合作，从手机各类APP到城市的街头巷尾，俨然被今年春节档的电影包裹，从小娱的切身体验来说，今年的电影味儿着实比往年浓烈了许多。

　　几部电影中的植入都令人印象深刻，比如《唐人街探案2》中的神州租车、小米手机、西凤酒、Now直播、招商银行等；《西游记女儿国》中的周大福蜻蜓戒指，《红海行动》中的民生银行。另外，几部电影都承包了春晚广告，让春晚成为“超级碗”。这些联合营销品牌在电影上映前后，百度指数、微博指数均有明显增长。

　　不仅植入多，植入方式也不再生硬。比如《唐人街探案2》，电影结束后主创在广场跳舞的镜头中，就出现了同道大叔、王尼玛、米兔等众多形象IP的身影，王宝强饰演的唐仁怒斥“都什么时候了还植入”，反倒让神州租车的植入显得可爱，而唐仁被迫与爱尔兰壮汉自拍时，秦风与宋义默默掏出小米手机，也显得顺理成章。

　　《唐人街探案2》和《红海行动》全面胜利

　　现代题材类型片进入红利时代

　　“内容为王”的口号喊了许多年，从泡沫堆起到泡沫消散，内容制胜的情势也日渐清晰，今年的春节档最明显的一个特征便是“内容的时代”。

　　经历了前两年市场的潮涨潮落，品质成为回暖之后的电影市场中通行的核心价值。这个春节档，《红海行动》豆瓣评分高达8.5，《唐探2》也拿到7.2的高评分，随着话题发酵，两者都在当日票房和排片上，超越了最初的票房冠军《捉妖记2》，另外，一些影片也出现了疑似刷分、买水军“黑”竞品的争议。不管好坏，都说明出品方与观众都更加看重电影口碑。

　　春节档的单日票房冠军宝座平均两天换一任，从这场排位战也可看出，今年内容的竞争异常激烈，前期宣发声势浩浩荡荡的《捉妖记2》在上映*日收获大力宣发的硕果，获得了最高排片和最高票房，但从第二日（2月17日）开始各项指数均有所下降，到第三日就被映后势头更盛的《唐探2》反超。

　　《唐探2》从映前到映后的宣发蓄力可谓最持久，除了映前的超前预售、异业合作、多城路演以及各类型活动中的大量曝光，影片上映之后连续多波的口碑助推更为影片宣传画龙点睛，几乎小娱关注的所有的公众号都有写文为《唐探2》喝彩，小娱上初一的表弟也告诉小娱，“《唐人街探案2》是我比较期待的。”

　　尽管笑梗比较老套，但掌握了“中庸之道”的陈思诚，很好地把原本曲高和寡的悬疑推理，用浅显易懂的喜剧形式包装给了普通观众。有前作品质作保，又是近年深受人民群众喜爱的一大国民IP，还有应景的喜剧热闹氛围，同时主打悬疑+动作类型，“集万千宠爱于一身”的《唐探2》也的确保持了该系列的优良品质，再嵌入观影氛围最浓的新春佳节，《唐探2》的获胜其实是必然的。

　　另外一部在春节档大放异彩的无疑就是《红海行动》，自前年的《湄公河行动》、去年的《战狼2》之后，军事动作题材这一类型片算是在国内电影市场站稳了脚跟，这一次对于《红海》来说，还是那个博纳、还是那个林超贤，还是那个主旋律，如何能始终如一却别出心裁地点燃观众的情感，是难题也是个挑战。

　　其实很难将《红海行动》与《战狼2》作比较，后者更像是孤胆英雄的冒险电影，而前者显然是凸显团队作战的军事战争片。于冬所说的“惯于逆袭的博纳”，这次依旧成功逆袭，上映首日仅有11.4%的排片，但成为首映日评价最高的影片，之后接连几日红海的排片日渐上升，今日排片为25.7%，明日排片更增至27.4%，单日票房在今日上午一度超越《唐探2》成为冠军（目前又被《唐探2》反超）。不过电影惨烈到逼真的战争场面，也让小娱忍不住再次呼吁电影分级制的推出。

　　无论《唐探2》的强势上位还是《红海》的优雅逆袭，都足以说明好内容在春节档期内获得了足够的空间和发展，而好内容也成为观众聚集、关注和热议的热门地带。从微信指数来看，《唐探2》和《红海行动》的指数值呈稳步上升态势，尤其是《红海》直线上升，而口碑相对弱一些的《捉妖记2》和《女儿国》则有下滑。

　　在百度指数-搜索指数中这一情况可以看得更加明显，《唐探2》在高指数水平基础上稳健上升，《红海》从17日开始一路直冲，而《捉妖记2》已经开始有明显下滑，在百度指数资讯指数中情况也是如此。

　　众所周知，今年春节档期内几大种子选手类型差异明显，可谓是各个类型领域的集大成代表，除了国产动画大IP《熊出没·变形记》稳坐旱涝保收的位子，《唐探2》和《红海》的耀眼光芒，说明了国产电影类型片的黄金时代正在开启，别再说类型片没有市场，或许只是因为之前的内容还不够好。

　　内容发光的同时也有讨论和争议存在。从大年初一一早，疑似票房注水、刷评分等市场乱象就存在，而且普遍，并不是某一家单独为之。同时，这个档期内最火爆的人物之一陈思诚身上也进行着多番讨论，有人说他“把聪明用对了地方”、“这春节档冠军该他拿”，也有人表示，《唐探2》土不土洋不洋，核心概念与之前陈国富的《双瞳》极为相似。

　　在如此大容量的市场当中，乱象仍旧是无法避免的痛疾，几家欢喜几家愁，今年的春节档就此告一段落了，不过春天来了，小娱想文艺地说一句，还有更多惊喜和希望在到来的路上。

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