B站上市,我们挖出了三个花絮+一个彩蛋,即使你“住在”B站,也未必了解

2018-03-06 13:06· 微信公众号:新浪科技  姜轶群 
   
虽然B站规模没有爱奇艺那么大,但在视频行业中,也是亏损控制较为合理的企业了。那有人也许会问,视频网站都把钱烧到啥地方去了?不同视频网站可能不太一样,这里只说B站。

  3月3日,弹幕网站哔哩哔哩(bilibili,简称“B站”)向美国证券交易委员会(SEC)提交IPO招股书,准备在美国纽交所上市,预计最高融资4亿美元。

  新浪科技在上周六吐血翻译B站IPO招股书要点之后,发现了不少有意思的花絮。即使你“住在”B站,也未必了解。

  3月3日,弹幕网站哔哩哔哩(bilibili,简称“B站”)向美国证券交易委员会(SEC)提交IPO招股书,准备在美国纽交所上市。这个消息很快在那些B站“买房”用户中间刷屏了,虽然在第二天就被B站著名鬼畜明星“比利王”去世的消息盖了过去。

  话说B站本次准备的股票交易代码就是“BILI”,然后第二天“比利王”就去世了,难道这就是所谓“王♂不见王♂”?

  回到B站上市的相关新闻下,表示祝福的评论占多数,然后在“666”、“干杯( °- °)つロ”和“壮哉我大B站”之后,还有以下这些画风不一样的评论:

  @自撄宁:“IPO是啥?”

  @masterleelee:“冒昧问一句,B站有啥吸引力?”

  @Blowakiss_Again:“咦,他们是怎么经营的呢。。。(别喷)”

  @江宁婆婆:“。。。就这吓死人的24亿营收还亏了1个亿,以前要血亏成啥样啊”

  @渔村搬砖工:“为啥不来a股?”

  第一个问题其实可以百度,至于第二个评论下面已经有102条充满情怀的回复了,如果B站想做一个类似这种问题的征文活动,相信各种小论文一定不少。但这两个问题不是今天要谈的主题。

  新浪科技在周六吐血翻译IPO招股书要点之后,发现了一些有意思的花絮,相信可以回答用户的各种疑问。

  B站怎么赚钱?

  B站长期没有明确公布自家财务状况,加上B站承诺过“正版新番永远不加贴片广告”(虽然后来还是在部分番剧前给非付费用户加了广告),所以大家都很好奇没什么广告的B站是怎么赚钱的。

  而随着招股书的公布,这个问题有了明确答案:靠游戏。

  根据招股书,B站去年游戏业务收入为人民币20.58亿元,占总收入的83.4%;直播和增值服务1.76亿元,占7.1%;广告占1.59亿元,占6.5%;其它来源0.75亿元,占3.0%。

B站上市,我们挖出了三个花絮+一个彩蛋,即使你“住在”B站,也未必了解

  ▲B站收入结构图(新浪科技记者小姐姐做的)

  同时,B站营收大幅度增长,也主要因为游戏收入相比2016年增长超5倍。尤其是前年推出的Fate / Grand Order(FGO)很快成了B站上最受欢迎的游戏。

  这也就是说,B站这个弹幕视频网站去年的收入来源基本就靠游戏,而游戏最主要靠的是“月球人”(FGO玩家)的氪金,至于那些直播、“大会员”、“新番承包”、广告之类的,连零头都算不上。

  B站怎么烧钱?

  首先可以肯定的是,B站确实还在亏钱。招股书上说,B站2015年、2016年、2017年的净亏损分别为3.735亿元、9.115亿元和1.838亿元。

  这也就解释了B站为什么没有在国内A股上市,因为A股财务指标要求公司“当前3个会计年度净利润均为正数且累计超过人民币3000万元”。虽然有消息说A股改革将会放宽盈利标准,但B站估计是赶不上了。这么看来,B站也算是阴错阳差。

  但B站亏钱其实在视频行业不算什么特例,因为视频网站向来就是烧钱大户。比如和B站前后脚提交招股书的爱奇艺,2015年亏损25.75亿元,2016年亏损30.74亿元,2017年亏损37.37亿元。

  虽然B站规模没有爱奇艺那么大,但在视频行业中,也是亏损控制较为合理的企业了。那有人也许会问,视频网站都把钱烧到啥地方去了?不同视频网站可能不太一样,这里只说B站。

  从成本支出上看, 2017年B站收入分成成本9.26亿元,占总成本48.3%,服务器带宽成本4.69亿元,占总成本24.4%,而内容和版权成本为2.62亿元人民币,占总成本13.6%。

  具体来说,就是B站的成本支出有近一半给了游戏开发商、发行和支付渠道,还有一些给了部分直播主播和Up主;超过四分之一用到了服务器带宽上,这也是视频网站常见烧钱来源。

  至于大家关注的B站新番和其它视频内容版权,并不占大头,还不到15%。

  B站以后会多加广告吗?

  这可能是B站用户最关心的问题,虽然B站此前“正版新番永不加贴片广告”的承诺已经被部分打破了,但以后会不会多加广告(尤其是贴片广告)仍然很重要,毕竟有很大一部分用户是因为B站几乎没广告才常驻B站的。

  新浪科技在招股书中找了半天关于B站广告的表述,主要的关键点如下:

B站上市,我们挖出了三个花絮+一个彩蛋,即使你“住在”B站,也未必了解

  ▲(我们期望能在广告方面增加营收,特别是基于表现的广告和节目内广告……基于表现的广告让广告主能够直达用户,根据用户活动和人口统计学信息分析出用户需要,进而推荐产品。)

B站上市,我们挖出了三个花絮+一个彩蛋,即使你“住在”B站,也未必了解

  ▲(我们和我们的内容创作者和已授权内容提供方合作,为广告主提供节目内广告服务。)

  从招股书中可以看出,B站将广告业务作为重要的收入增长点,这也就意味着B站的广告将来有可能越来越多,至于贴片广告会不会多,那就很难说了。

  最后有一个彩蛋

  上市是个很复杂的流程,涉及到很多公司结构安排,所以去美国上市的公司通常都带一堆相关的公司。

  新浪科技在翻译招股书时查阅了和B站相关的公司(不一定是B站控股),看起来有点眼晕:

B站上市,我们挖出了三个花絮+一个彩蛋,即使你“住在”B站,也未必了解

  而在这其中,很多公司名的画风也很符合二次元的调性,举例如下——

  东银河系漫游指南(北京)科技有限公司

  B站旗下公司,实际上就是B站原旅游子品牌bilibiliyoo拆分出来的独立公司,主做旅游业务,公司名字和业务还是比较接近的。

  北京氪金科技有限公司

  是B站CEO陈睿有一小部分投资的公司,B站公司也占有不明数量的股份。光看名字还以为是个专门负责氪金业务的支付公司、或者是个游戏公司。其实他们公司旗下有个原创漫画网站,叫“日更计划”。

  还有个别公司名的画风……emmmm……——

  上海中二信息科技有限公司

  B站旗下企业,法人就是B站创始人徐逸,从里面的专利信息来看,这家公司应该是B站专门用来卖周边的,比如移动电源“充电姬”。

  上海呵呵呵文化传播有限公司

  也是B站旗下企业,从登记的网站备案信息来看,这家公司就是bilibili link的所有者。bilibili link是个集IM(应援团、结伴)、短视频、直播、开播及拍摄工具等功能于一体的bilibili软件。

  这两家名字画风奇怪的公司法人代表就是B站创始人徐逸。

  B站招股书显示,徐逸是第二大股东,股份占比13.1%,而机构股东中的第二大股东名叫“Kami Sama Limited”,持股比例也是13.1%,基本可以认定是徐逸名下的公司。

  这个“Kami Sama Limited”中的“Kami Sama”在日语中指的是“神様”,也就是“神”的意思,所以这个公司名可以叫“神仙大人有限公司”。

  联系到B站搬家请道士作法的新闻,我想这些公司名字一定是算过的,大吉大利。

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