国产手机All in“刘海儿屏”:苹果激进,友商跟随

2018-03-12 16:56· 微信公众号:懂懂笔记  懂懂笔记 
   
iPhone X发布至今已经有半年时间,但外界看到的情况是,即便强如苹果这样在iOS软件生态拥有绝对话语权的巨头,仍有不少应用至今没有适配刘海儿屏。

  还记得去年iPhone X发布后,三星专门拍摄的那个嘲讽刘海儿屏的广告吗?也许,今年三星的嘲讽对象会变得更多起来。尽管三星S9相较前代没有太大的变化,但就像前两天发布会上三星发言人所说的那样——“至少这款手机没有别扭的‘齐刘海’。”

  智能手机市场打脸早已经不是什么稀罕事,不过像今年这样大规模集体打脸确实不常见。

  作为智能手机届无可争议的霸主,苹果一直都是市场最好的风向标。对于很多厂商而言,当不知道在设计上该如何寻求突破时,多像iPhone一点儿总不会错。同时,iPhone也是不少手机厂商在发布会上被拿出来对比的机型(往往都是狠狠吊打)。

  去年iPhone X的刘海儿屏,曾是无数手机企业嘲讽的对象。但是,友商们往往都是嘴上说着不要,身体却很诚实。几个月前,大家都还在吐槽刘海儿屏的丑陋,如今却纷纷开始拼“发型”了。

国产手机All in“刘海儿屏”:苹果激进,友商跟随

  近日,某媒体同行就发布了一则数据,据不完全统计,目前除了iPhone X之外,已经有超过20家手机厂商将会采用“刘海儿屏”的设计,这其中不乏一些我们所熟知的大品牌。可以预见,接下来的几个月各手机品牌在自家新机发布会上的一个重要对比指标,将会从去年谁家的屏占比更大——变成谁的“刘海儿”更短。

  跟风不是一件好玩儿的事情,看到这些已经发售,或者即将发售的“刘海儿屏”新机,总会有一种让人觉得智能手机市场偶染微恙的状态。

  苹果激进,友商跟随

  全面屏受宠,如今更多用户都更喜欢屏占比高的手机产品。iPhone为了跟随全面屏的步伐,不得不把过去沿用多年的ID设计进行更换,如果只是简单的使用18:9屏幕和收窄边框,显然很不苹果!于是,就有了刘海儿屏的出现。

  不论iPhone X的“刘海儿”是否好看,它确实赚足了眼球,也足够特殊。这几个月来,尽管iPhone X的销量并没有达到苹果的预期,但这并不影响友商对其设计的跟进。

  随着智能手机行业进入下半场,安卓阵营手机厂商的同质化已经到了非常严重的程度(看到此次统计的“刘海屏”机型,不禁让人想起此前几乎所有手机厂商背面全是HTC的时代)。于是,差异化也就成了各手机品牌的必要因素。

国产手机All in“刘海儿屏”:苹果激进,友商跟随

  但是,差异化是有风险的。每一次差异化的尝试都是在赌博,赌自己押宝的设计能否被大众市场所接受。比如说三星的曲面屏设计、小米MIX的全面屏设计,都曾成功的引领了整个市场的潮流,也将品牌的行业地位提升到了一个新高度。

  不过,相比上述成功的案例,MOTO的模块化、魅族Pro 7的画屏、ivvi的裸眼3D等似乎差强人意,一系列的差异化探索最终没有产生应有的结果。

  所以,iPhone的每一步举措自然成为大众市场最好的导向标。特别是在今年刘海儿屏很可能成为整个智能手机市场主流的趋势下,不能出众就只能从众。就像华硕全球营销主管Marcel Campos在其采用“刘海屏”的ZenPhone 5发布时所说:“有些人会说这是抄袭苹果,但我们无法脱离用户的需求,你必须遵循这些趋势。”

  当然,“刘海屏”成为浪潮也不能完全怪罪手机厂商,毕竟现阶段绝大多数手机厂商还是要看上游供应链的走势。此前业内一直盛传只有价格相对高昂的OLED屏幕才能实现“刘海屏”,不过此次华硕Zenfone 5的出现却证明,LCD屏幕同样可以实现标准的“刘海儿”,这也为后面跟进的厂商进一步扫除了心理阻碍。

  在整个供应链都更倾向于刘海儿屏时,想要保证自己的产能充足,也就只能跟随大方向了。

  安卓厂商们的“刘海儿”有多大胜算?

  目前来看,“刘海儿屏”的趋势已经不可逆转,因此我们不妨关心一下安卓厂商们能不能用好这款发型。

  首先,可以发现目前那些使用了刘海儿屏的安卓手机厂商都还保留了较宽的下巴,这可能会让很多用户难以接受,用了刘海屏为什么还要有这么宽的下巴?

  这其中的原因还是出于成本的考虑。目前绝大多数安卓手机厂商在品牌溢价方面远远没有达到iPhone那个级别,所以在成本方面会进行严格把控。

  目前全球手机屏幕的封装技术可以大致分为三类:COG、COF和COP。其中COG的成本最低,如去年发布的红米5等低端全面屏产品,就是采用的这一技术。由于COG封装是把屏幕上的驱动芯片直接从屏幕延伸下来,放在手机下巴内部,这也导致了手机的下巴会过于宽大。

  COF封装技术是把玻璃背板上的芯片放置在屏幕排线上,可直接翻转到屏幕底部,从而大大减少手机底部空间。这就是魅蓝李楠说的“真·全面屏”。例如,三星的S8、S9系列以及小米MIX 2就是采用这一技术。不过,这一技术由于使用了柔性屏幕,所以会大大提高手机的成本。

  而iPhone X使用的则是更高级的COP封装工艺。这是将驱动元件折叠全部塞到了屏幕下方,从而相较COF封装更进一步减少了下巴的空间。但是目前这样的技术由于成本过高和良品率问题,只有iPhone一家在使用,连技术提供商三星自家,目前都没有采用这一技术。

  所以,由于成本的限制,目前绝大多数安卓手机厂商仍会采用便宜的COG封装技术,这也不可避免地出现上面有了刘海儿,下面的宽下巴依然健在。

  另外,就是软件生态层面的适配问题。

  iPhone X发布至今已经有半年时间,但外界看到的情况是,即便强如苹果这样在iOS软件生态拥有绝对话语权的巨头,仍有不少应用至今没有适配刘海儿屏。

  关于18:9的屏幕,即便App不支持,厂商们也可以通过强制拉伸的方式,使其完成“适配”(虽然效果很不好)。不过,这样粗暴的方式用在刘海屏上并不适用。前不久,我们在MWC2018上看到的很多采用刘海儿屏的展示机,就没有很好适配这一形态,从而导致了很多本该正常显示的App界面被遮挡,大大影响了适用体验。

  其实,从原生安卓的生态来看,在目前尚未普及的Android 8.0上,谷歌方面并没有在系统底层支持刘海儿屏的设计。其采用的方式,是在下一代Android 9.0(即Android P)上适配类似iPhone X的顶部刘海儿设计。

  而目前市面上绝大多数在使用的手机系统,多是停留在Android 7.0这一代,接下来发布的一众刘海儿屏新机如果不出意外,也只会搭载Android 8.0的系统。如此一来,即便各厂家会对自身UI进行一定优化,但是在整个系统底层并不支持的前提下,还是会让人们对其软件生态适配产生不小的担心。

  话说回来,“全面刘海屏”风潮还是暴露出了一个问题,虽然这几年智能手机市场在不断进步,但真正能通过技术创新带动行业发展的品牌,仍是少数一两家。绝大部分厂商仍将出于成本、利润以及产能等因素的考虑,选择性地放弃一部分设计,甚至全面委托给ODM厂商。

  这一点,是厂家的无奈,也是用户的悲哀。

  追风总不会出大错,至少出错的概率比创新小,这种现状可能还会在智能手机行业继续下去。而偶尔跳出俗套的设计,一旦获得用户的认可,就将成为一个品牌短期内攀升甚至左右市场名次的决定因素。只是不知,这一跳会是在哪一家手机厂商身上出现。

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