优酷爱奇艺街舞争霸引爆网综背后，腾讯的焦虑和应对

　　进入2018年的网综市场，以两场街霸节目“火星撞地球”的档期相遇而再度引爆舆论的关注。相比之前一年，S+级网综在暑期档的扎堆，这一年的重量级网综却在Q1季的相继亮相，使得“三强”中的另外一家的一些举措，公布会员数、发布新节目、招商等，被认为是应变之举。

　　从整个大环境来看，进入2018年视频平台之间的内容和资本表现都要比之前更引人瞩目：*的爱奇艺IPO在即，扎根二次元的B站也在冲击IPO，或许，提前打出的S+网综就是给资本市场的信号，对于以内容吸引用户，以节目引发话题，视频网站需要表现出和话语权匹配的内容供给能力——《这！就是街舞》和《热血街舞团》无疑是这种能力的体现。

　　所以当两档节目孰优孰劣的讨论到读娱君这里的时候，读娱君发了一个朋友圈：一家餐厅怎么能成为美食街，只有好馆子扎堆才是啊！

　　Q1网综市场小结，优酷和爱奇艺率先发力

　　以农历新年为节点，网综市场*的特点，就是优酷和爱奇艺在S+的节目上率先发力。

　　率先发力的，是在资本市场虎视眈眈的爱奇艺。《偶像练习生》的节目模式和剪辑虽也被吐槽，但这个节目播出效果不仅是引发的话题，也使得节目的选手走上前台，颇有新晋“小鲜肉”的品相，应该说是2018年偶像年的*个爆款。

　　接下来，爱奇艺又上线了《奇葩大会2》。这档节目的第二季的变化颇大，噱头少了很多，分享人生的更多了，虽然因为话题略弱所以流量收割或许稍弱一些，但在整个大环境下，能够将一档“高争议”的网综转化成满满的“正能量”，可以看出米未方面在内容上的把握还是相当有实力。

　　之后，就是必然引发高关注的《热血街舞团》。

　　优酷方面，刚刚收官的《爱的时差》是一档颇有创新感的“交友类”节目，宁静、马苏、奚梦瑶和年龄差距颇大的男嘉宾之间的互动，不仅话题感很足，也因为马苏和奚梦瑶自带的话题引发了相当多用户的关注。

　　业界关注的是，提前上线的《这！就是街舞》成为春节后最受关注的一档网综，而这也是优酷在《火星情报局》之后，大片式网综的一次实战演习。在提出超级剧集之后，优酷推出的《军师联盟》表现相当之优异，而在大片式综艺之后推出的《这！就是街舞》能否延续这一势头，在开播之前应该都是有很多疑问的！但从开播后的效果来看，应该说，携手灿星的这档节目完成了优酷方面设定的目标。

　　而优酷和爱奇艺，在之后还将有相同题材相撞，《这！就是铁甲》《机器人争霸》也是两家的又一次正面争锋，看点十足。

　　但在腾讯视频领域，《吐槽大会2》和《*出击》都是年前的节目，在春节后，上线了一档《闺蜜的*旅行》，量级不足，和竞品推出的S+综艺不在一个起跑点，或许要等Q2季度的《创造101》《明日之子2》了。

　　街舞争霸可以双赢吗？广告主的认可是市场给出的答案

　　随着3月17日《热血街舞团》的上线，关于两档街舞的比较也成为坊间*的话题。

　　从播放量、话题度、导师表现、选手表现、舞美、*等诸多角度，对于两档节目的对比，目前来看，还是略显表面，毕竟对于《热血街舞团》还仅仅是播出了一期，对于节目后续的进展和之后的表现还需要观察。

　　但读娱君认为除了专业之外，如果从整个行业的角度来看，两档节目展现出的质感和对于用户的吸引力，可以看做是“网综”这个内容形式，真的已经开始和爆款的电视综艺比肩了。

　　标志1：从偶发到常态。如果说之前的爆款网综，更多的是单点的形式出现，比如《奇葩说》《火星情报局》和《脱口秀大会》以及《中国有嘻哈》等，在开播之前基本上很难被认定为爆款品相；那么到了2018年，《热血街舞团》《这！就是街舞》等，在上线之前都已经可以被判定为“必爆”——这一方面可以看做是网综发展到这一阶段的自信，更多的还是对于投入和团队的信心。

　　诚如杨伟东所言，“网综已经摆脱了对电视综艺的模仿和深度依赖，成为行业创新的新引擎”。而从 2017年开始，S+网综在投入上再次大幅提升，以《中国有嘻哈》《这！就是街舞》等为代表的超级网综，投入已经普遍超过1.5亿。这也使得节目的品质和投入得到了保障，有着爆款的底气。

　　标志2：招商力度赶超头部电视综艺。在2018年以前，招商超过5亿的综艺，多数集中于电视综艺，比如《跑男》《极限挑战》《爸爸去哪儿》等*综艺的招商才能够超过5亿，达到10亿量级。而在2017年，吃了《中国有嘻哈》初期押注慢的亏，各大广告主对于网综的热情被*点燃，尤其是又有着和嘻哈一样风格的街舞——根据对外公布的数据，《这！就是街舞》和《热血街舞团》招商双双破6亿，充分说明市场对于*网综的认可已经接近*电视综艺。

　　标志3：同题材可以同档期。街舞、机器人等同题材的节目可以同档期对决，可以看出网综市场已经足够大了。

　　标志4：网综的内容更多样化。受制于电视台的体制限制，很多综艺内容在创新上还是难以实现多样化，而网综的容纳空间更大，所以，窦文涛的《圆桌派》、蔡康永的《你说的都对》等，才能不以“流量”为KPI成为优质网综。

　　腾讯的应对和焦虑，和优爱腾的内容持久战

　　在街舞两强上演头部网综对决的火爆之下，腾讯视频虽然没有S+节目参战，但在行业端，腾讯视频也是自有应对之道。

　　招商金额超7亿——3月18日，华润雪花勇闯天涯在布，将*冠名腾讯视频《明日之子》第二季，据腾讯视频方透露，此次总冠名数字超过2亿。更惊人的是，有消息称第二季目前预计招商将超过7亿，IP整体变现预计将超过10亿。

　　版权韩综国产化——受萨德事件影响进入冰冻期的中韩文娱互动，终于解冻了。腾讯视频购买的《Produce101》，也即将以《创造101》的名字进入前期预热期。目前已经宣布了发起人CPOPKing黄子韬，声乐导师陈嘉桦Ella、张杰，唱作导师胡彦斌，舞蹈导师罗志祥、王一博担任导师团。值得一提的是，在国产化韩综这件事上，腾讯视频有成功案例——《拜托了冰箱》已经成为腾讯视频的招牌节目。

　　3月18日，腾讯视频更是宣布截至2月28日的付费会员总数达到6259万；在之后腾讯公司发布的年度财报中提到截止2017年底的5600万，在几个月的时间内，会员数量增加了300多万，增速相当惊人——所以虽然重量级的自制综艺还未上线，但在对外公布的数据来看，腾讯视频是毫不逊色，但终究在整个舆论上，还是有一些冷清。

　　毫无疑问，对于视频平台而言，内容之争是持久战，必然是常战常新。不论是题材的撞车，还是档期的提前，都是基于战略的战术调整。就犹如孙忠怀在接受媒体采访时举的例子那样， “我当时非常困惑为什么HBO可以投资那么大一笔钱去做《西部世界》，这明显是一个亏钱的决策。但HBO的朋友告诉我，用户每月给你付费，是有一个预期的——在我可预见的时间内，你一定给我一个超出预期的东西。”

　　作为平台，必须具备持续输出优质内容的能力，才能够巩固基础并寻求突破，这或许也是优爱腾三家的共识。所以，腾讯视频一系列的举措，也可以理解为仅仅在排播上没有赶上这一波的网综热的失落，又可以理解为Q2的江湖中再见….

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