让微信微博颤抖的抖音,还能抖多久?

2018-03-26 17:02· 微信公众号:氢媒工场  Asher 
   
和曾经迅速崛起树敌四方的今日头条一样,抖音如今也已成为各大社交平台的警惕和围猎的对象。

  过去这个周末,“微信是否封杀抖音”是互联网圈最热闹的话题,虽然最后被证实为乌龙事件,但野蛮生长的抖音,已引起了巨头的警醒。

  3月24日,有网友称,疑似微信朋友圈屏蔽了抖音短视频的分享链接,不过这一消息随后得到了腾讯公关总监张军的回应:屏蔽之说不存在的。

  至此微信屏蔽抖音之争算是告一段落,但这件事也让大家都看到了一个惊人的事实:

  微信朋友圈转发分享抖音短视频链接的人太多了,已经达到了可以轻易触发微信系统限定的阈值地步。

让微信微博颤抖的抖音,还能抖多久?

  阈值,即临界值,是指一个效应能够产生的最低值或最高值,上一次触发微信这个单天分享临界值还是是那篇写罗一笑的文章,有数据说那篇文章总共创造了9000万的阅读。

  有知情人士表示,微信朋友圈对抖音单个域名一天的分享次数最高值,大概是200万次。

  回想此前微博直接封杀抖音事件,只能说明现在的抖音实在是太火了。

  野蛮生长的抖音

  事实上,这样一款让微博和微信都抖一抖的抖音,其实到今天上线还不到两年时间。

  从当初6个人的产品小组,到如今的小有成就,过去这一年多来,抖音的崛起都堪称奇迹。

  事实上,抖音的第一次爆发还是在微博上开始的。

  2017年初,相声演员岳云鹏在个人微博上的曝光,抖音一词才第一次进入大多数人的视野。

让微信微博颤抖的抖音,还能抖多久?

  3月13日,岳云鹏转发了一条微博下面是带着抖音APP的logo的视频,第二天抖音的搜索指数就开始飙升起来,后来不断有当红明星也加入到用抖音来拍摄炫酷短视频的队伍中来。

  借助明星的非凡影响力,意外让抖音以黑马之势,成功实现了其用户的从零到一,这恐怕是当时的微博万万没想到的。

  抖音负责人王晓蔚曾说过,85%的抖音用户在24岁以下,主力达人和用户基本都是95后,甚至00后,他们所在地域偏向于一二线城市。

  去年9月2号,很少出席公司活动的张一鸣,头戴鸭舌帽、身穿灰色T恤、牛仔裤,出现在抖音上线一周年的嘉年华庆典上,和97后的网红们一起嗨,抖音的重要性,由此可见一斑。

  抖音的快速崛起如果说最开始是个意外,后期的爆发则很简单一是砸钱,二是砸钱请明星。

  据悉头条此前抖音的营销预算是20个亿,在去年大火的《中国有嘻哈》播出期间,抖音就用2500万换来了《中国有嘻哈》的赞助商口播、花字歌广告歌等。

  效果是,次月抖音的短视频的日播放量突破了10亿级,抖音的用户量增长了10倍以上。

  昆仑万维的董事长周亚辉曾就抖音的壕掷总结称:“为了和快手打,今日头条在2017年拿出了几亿美金。”

  今年2月1日,抖音宣布吴亦凡将正式任职为首席运营官,此前抖音还邀请过流量巨星鹿晗、李易峰等明星入驻抖音宣传新作品。

  春节期间,抖音还邀请了何炅、李宇春、迪力热巴、周冬雨、杨颖等112位流量明星分别在 2月8日~9日、2月13日~19日,进行了两拨发红包的活动。

  明星带动效应颇为显著,春节期间抖音在中国App Store免费榜单日下载量第一的位置上待了16天,创上线后保持榜首最长时间纪录,也打破了自2017年以来,非游戏类应用创下的霸榜天数纪录。(手游《王者荣耀》曾在去年7月初创造过18天的记录。)

让微信微博颤抖的抖音,还能抖多久?

  从年初大家都在谈快手与抖音的大战,到微博彻底封杀了抖音,再到触发微信朋友圈阈值……

  可以说,抖音如今已是今日头条这个特立独行的公司的最具杀伤力的攻击性武器。

  细看网红抖音的野蛮生长轨迹,让人不得不感叹后生可畏,就算微信暂时不会屏蔽,迟早也会屏蔽。

  抖音最大的威胁在于,它正在源源不断聚集中国最年轻和最潮流的用户,这是它最可怕的地方。

  巨头纷纷参战

  毋庸置疑,短视频是移动互联网时代的黄金赛道。

  一个容易忽略的事实是,国内互联网短视频的鼻祖其实是腾讯的微视,它早在2013年就已经诞生了。

  对于微视,腾讯最初一度寄予厚望,大BOSS马化腾亲自站台推广,连发多条短视频。

  可惜的是,生不逢时的微视起了个大早,干了个晚集,在2015年3月便被战略性放弃了,微视在退出时用户规模就已经达到5000万。

  在腾讯放弃治疗微视的次月,总理在当年一季度的的经济形势座谈会上便感叹道“流量费太高了”,至此“提网速、降网费”成为三大运营商工作的重中之重。

  到了2016年,随着国内全面发力4G网络的建设,短视频创业的春天来了,而这个时候头条的抖音应运而生,来的不早不晚,刚刚好。

  对于当下中国所有的互联网公司而言,抖音的成功,证明社交视频已经成为一个不可忽视的重量级的流量新战场。

  如果说2016年是短视频的孵化、热身阶段,2017年则是全面爆发时期。

  Quest Mobile报告显示,2017年短视频独立App用户已突破4.1亿人,较去年同期增长率达116.5%,短视频使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%,而这一比例在2016年刚刚达到1.3%。

  2017年底相比2016年底,中国移动互联网用户月度总使用时长增长了10.3%,达到68.02千亿分钟,而短视频行业用户总使用时长则暴增了360.5%,达到了3,724.6亿分钟。

让微信微博颤抖的抖音,还能抖多久?

  在此期间,头条还孵化了西瓜视频和火山小视频,在头条内部,抖音的逻辑是从高往低打,城市包围农村,火山、西瓜是农村包围城市。

  腾讯在战略放弃微视后,则重金领投了快手,微博在不紧不慢的打造自己的秒拍,陌陌等直播玩家也都将短视频作为标配,而后知后觉的阿里和百度则在去年底才选择用土豆和好看视频入局。

  短视频市场如今正处于高速增长期,从各家的纷纷布局来看,谁都不容有失。

  值得一提的是,在2017年8月,腾讯的微视选择卷土重来,据说在腾讯内部下达了死命令,要求加速发力微视,不排除这是腾讯看到爆红的抖音后的一种应激反应。

  今年两会期间,马化腾也表示,已经注意到短视频,正在探索发展短视频、直播等新型社交平台。社交与短视频和直播如何结合,这是值得关注的。

让微信微博颤抖的抖音,还能抖多久?

  巨头皆已入局,但谁能突围还为时尚早。

  抖音无敌了吗?

  野蛮生长的抖音一路顺风顺水,让微博和微信都抖一抖,很容易让人产生错觉,快手是不是已经被抖音干掉了。

让微信微博颤抖的抖音,还能抖多久?

  实际上目前来说,抖音相比于快手还差了不止一个量级。

  Quest Mobile统计,抖音在2018年春节增长了近3000万的日活,超过了今日头条短视频矩阵中的西瓜视频与火山小视频,三者的日活分别为6200万、4000万和5300万,同期抖音最大的敌人快手增长了100多万DAU。

让微信微博颤抖的抖音,还能抖多久?

  极光大数据监测平台的统计数据看出,头条系的三大短视频产品“西瓜视频+火山小视频+抖音短视频”的月均DAU相加1亿5000万左右,才勉强超越 1亿2000万的快手,目前单独靠抖音想要超越快手还为时尚早。

让微信微博颤抖的抖音,还能抖多久?

  事实上,城市包围农村的抖音和农村包围城市的快手用户完全相反,两者在未来必有一战,但在这一天到来之前,就看谁能成功打通城市和农村的融合。

  或者说头条根本不需要用抖音去融合和贯通,而是用西瓜视频和火山小视频,挖火山的墙角,抖音则步步为营,进一步收割那些最年轻的用户,让快手未来的城市化之路困难重重。

  以三攻一和以一敌三,难分胜负,但可以肯定的是,抖音接下里的对手,不止有快手,还有重新复出的微视。

  以腾讯的QQ+微信的入口优势,以及大文娱的得天独厚的内容资源,微视不容小视。

  有一点值得注意的是,在不约而同阻击抖音的路上,敌人的敌人是暂时的朋友。

  种种迹象表明,微博、腾讯、快手们正在组成一个反抖音联盟,企图将抖音给灭了,剩下彼此间的战争再从长计议。

  比如腾讯和微博已达成了合作,另外腾讯投资了快手,而微博此前已与快手、爱奇艺、优酷、美拍等都建立了合作。

  和曾经迅速崛起树敌四方的今日头条一样,抖音如今也已成为各大社交平台的警惕和围猎的对象。

  与此同时,抖音自身也在升级迭代,从“专注新生代的音乐短视频社区”到“记录美好生活”就可以看出来,它的界限更宽了。

  当然敌人也会更多,在接下来,它可能面对的是一场多对单的群殴。

  抖音会不会输,难说,毕竟头条的种子,最适合夹缝中野蛮生长!

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