《头号玩家》四天4亿，上百个彩蛋狂欢让内地市场成功买帐？

　　《头号玩家》或许是今年史蒂文·斯皮尔伯格向内地电影市场上投放的*的“彩蛋”。

　　3月30日电影首日开画，内地市场累计综合票房达到9112万，超过北美市场首日票房（1200万美元）。虽然首日票房尚未过亿，但是电影口碑迅速发酵，豆瓣、猫眼平台评分人数超过17万，评分达到9.2分（现浮动至9.1分），成为2018年目前口碑*的好莱坞引进大片。

　　目前《头号玩家》上映4天，全球票房达到1.81亿美元，北美市场《头号玩家》首映周末三天票房进账约4121万美元，是斯皮尔伯格近10年来首映周末票房成绩*的一部。内地市场该片首周末三天累计票房达到3.88亿。目前《头号玩家》票房突破4亿，排片占比达到37.5%，综合票房占比达到68.7%，随着电影口碑与热度迅速攀升，该电影或将成为清明档*的赢家。

　　但《头号玩家》能否真正收割内地电影市场的红利，还有待商榷。据统计，今年3月内地市场单月票房超过50亿，2018年*季度累计票房超过200亿，*季度票房大盘中进口片票房51亿，占比25%，创下了近四年的*记录。

　　具体到电影，2018年的进口片中尚未出现票房大爆之作，票房最高的是印度分账片《神秘巨星》（票房7.46亿），但票房也未突破10亿。而在北美市场口碑、票房均丰收的《星球大战8》《黑豹》在国内市场票房均遭遇滑铁卢，《古墓丽影》《环太平洋》虽然内地市场票房超过北美市场，但相较去年*季度靠内地市场完成“绝地求生”的《极限特工：*回归》（票房11.25亿）和《生化危机：终章》（票房11.09亿），这两部片子显得不温不火。

　　内地市场或许亟待一部进口大片一炮打响2018年的进口片市场，为内地电影市场打一剂强心针。《头号玩家》是不是那部众望所归的电影还不得而知，但起码现在大家希望它是。

　　《头号玩家》上百个彩蛋狂欢，内地市场买帐吗？

　　目前猫眼预测《头号玩家》最终票房为14.15亿，这个预测数字相对于它目前的高口碑并不让人意外，而这是斯皮尔伯格执导的电影中在内地市场票房最高的一部。

　　猫眼数据显示，从2003年至今，此前在内地市场上映的斯皮尔伯格导演作品一共7部，2003年《猫鼠游戏》（票房1200万）、2005年《幸福终点站》（票房383万）、《世界之战》（票房5300万）、2011年《丁丁历险记》（票房1.21亿）、2012年《战马》（票房1.19亿）、2013年重映《侏罗纪公园》（票房3.50亿）、2016年《圆梦巨人》（票房1.43亿）。

　　票房受电影市场的发展影响，斯皮尔伯格早年经典之作的票房成绩放在如今进行对比并没有意义，但是近两年斯皮尔伯格确实在票房市场上栽过跟头。

　　2016年7月《圆梦巨人》在北美市场上映，票房仅5548万美元，而该片制作成本将近1.4亿美元，3个月后该电影登陆内地市场，但彼时内地电影市场笼罩在国产片《湄公河行动》（票房11.82亿）《从你的全世界路过》（8.13亿）的光芒下，《宾虚》《圆梦巨人》等引进片的票房空间被挤压。

　　《圆梦巨人》即便有斯皮尔伯格大导的加持，但受限于题材和档期，该片在内地市场没有取得预想中的票房红利，而最终全球票房1.83亿美元，成本加之后期宣发费用，媒体报道，该片亏损近1亿美元。这成为了斯皮尔伯格在票房市场遭遇的低谷之一。

　　时隔两年斯皮尔伯格带着《头号玩家》重返内地市场，似乎有意再次向内地票房市场证明“全球*号召力导演之一”的金字招牌。《头号玩家》“电影+游戏”的融合，或许是近几年足以被记入电影史册的商业大片之一。

　　3月30日该电影首日开画，电影口碑势如破竹之余，媒体、影迷迅速开始统计《头号玩家》出现的各类彩蛋。电影中出现了大量80、90年代的流行文化元素，从游戏《我的世界》《魔幻历险》《街头霸王》《龙与地下城》《真人快打》《古墓丽影》等经典元素的出现。

　　到电影《公民凯恩》《闪灵》《回到未来》《异形《蝙蝠侠》《超人》《侏罗纪公园》《金刚》《疯狂的麦克斯》《天生爱神》《鬼娃回魂》等经典桥段、角色、场景的出现。

　　电影中穿插的欧美流行金曲《I Hate Myself For Loving You》《Stayin’ Alive》《We're Not Gonna Take It》等。动漫《阿基拉》《钢铁巨人》《机动战士高达》《哥斯拉》、DC英雄等。

　　流行文化的爆炸式出现都让人进入了一场精神领域的狂欢，影迷称“每一帧都有彩蛋”，而这部电影是斯皮尔伯格“献给极客/电影/死宅/ACGer……的情书”。这部电影片尾没有彩蛋，但并不遗憾，因为《头号玩家》本身就是一个足够惊喜的彩蛋。

　　上百个彩蛋的也注定这部电影需要获得大量的版权授权，斯皮尔伯格在接受媒体采访是提到，电影各类彩蛋版权的洽谈话费了3年时间，但最终还是没有拿到奥特曼与《星球大战》的版权。现有彩蛋包含的版权方已经包括了迪士尼、华纳兄弟、环球影业、派拉蒙、日本东宝等电影公司，暴雪、卡普空、万代等游戏公司，版权具体花费了多了资金不得而知。

　　但知乎上网友玩笑道以斯皮尔伯格的地位，版权授权不是问题：“喂，你好，我是斯皮尔伯格，我想拍一部电影，里面要用一下你的角色，嗯，嗯，我不收你钱，好的，回头我派人去谈一下。”

　　高口碑能否置换高票房，《头号玩家》四天四亿能否打破市场壁垒？

　　而狂欢有时候是一个相对隔离的状态，一部分的狂欢可能是另一部分人的无感。分众化的市场上“全民狂欢”的文化现象并不多。

　　从豆瓣与猫眼双平台的高口碑可以看出，《头号玩家》点燃了一部分市场，并且获得了这部分市场的高度认可，它身上有80、90年底流行文化的底色，有现代VR技术、商业社会的外壳，是游戏、电影、动漫、音乐等多元娱乐元素的盛宴，但是盛宴的喧嚣之下，也不免让人忧虑，对于大众市场而言，进入“盛宴”需要门槛吗？

　　对于从未接触或者对电影、游戏、动漫等流行元素没有太多文化沉淀的受众而言，观看《头号玩家》会不会显得吃力，这是大众市场上对该电影的疑问。豆瓣与猫眼上都有一部分影迷对《头号玩家》中频出彩蛋表示不解，以普通受众的观感看，《头号玩家》讲了一个很简单的少年率领小伙伴战胜反派的故事，没有彩蛋文化解码之后，“绿洲”绚烂的世界失去了一部分色彩，“当全场观众三五不时为各种梗鼓掌欢呼，我只有一脸懵逼，我是谁我在哪发生了什么？”

　　目前猫眼平台上《头号玩家》的想看日增仍旧呈上升趋势，想看人数超过了10万，而17万评价人数中9分至10分占比85.5%，豆瓣17万评分人数中5星、4星占比则达到92.6%。这或许一定程度上解答了“彩蛋门槛”的疑惑，即便《头号玩家》中彩蛋爆炸，但这些彩蛋得理解与否并不影响电影的基本观感，找到彩蛋的惊喜固然锦上添花，但无法看出彩蛋这部电影仍然是一部精彩的商业大片，每个生活在互联网时代的人，都能在其中找到自己的归属。

　　在票房市场上，《头号玩家》也是一个未知的“彩蛋”。时光网数据显示，今年3月票房达到51.08亿，其中《红海行动》票房占比21.5%，《唐人街探案2》占比10.2%，这两部春节档大片占比超过了31%，而3月扛鼎的几部进口片，只有《黑豹》《环太平洋2》占比超过10%，《古墓丽影》《比得兔》等占比均不高，3月进口片总占比50%左右，而媒体报道，往年同期档期进口影片的票房占比往往超过60%。

　　今年史上最热春节档消耗了内地电影市场的活力，《红海行动》《唐人街探案2》票房均破30亿，《捉妖记2》票房破20亿，这种情况史无前例，而春节档的余温在3月仍旧占据了一部分市场，但是进口片没能冲破春节档残留的硝烟，反而在节后疲软的市场里纷纷哑火。《三块广告牌》《水形物语》等奥斯卡文艺片一度让人看见市场新的增量，但文艺片的固有体量无法掀起大众市场的票房狂欢。

　　《头号玩家》的口碑大爆是一个契机，清明档在遭遇撤档风波后，接下来将上映高口碑类型片《暴裂无声》与印度进口品《起跑线》，这为《头号玩家》的票房发酵留下了空间。

　　在《头号玩家》最后有一句台词“谢谢你玩我的游戏”，这句话让许多人泪目，因为她们仿佛听见斯皮尔伯格隐匿于银幕之后对他们说“谢谢你看我的电影”，情感是不会被所谓的“彩蛋门槛”冲淡的，希望票房也是。

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