段友一去兮不复还

　　马老师清明节的时候跟朋友去了一趟莫干山，行程是先从北京到上海，再从上海取车然后去杭州再去湖州，很折腾有没有。没办法，要接妹子嘛，然而你也知道节假日高速路上是个什么鸟样，开一会儿就堵，闲着无聊，我们的司机居然和前面的车对暗号，然后居然神奇的对上了。

　　什么是对暗号呢，就是车屁股上贴一个内涵段子的logo，段友一看就心领神会，然后按“滴，滴滴”的喇叭声，对暗号的司机听到了，也会按一个“滴，滴滴”，这样就算对完暗号了。

　　我们一路上遇到差不多3,4个段友，全部对了一遍，除了一个没理我们之外，其他的都对上了，我们的司机小哥和副驾驶妹子非常开心，乐呵了一路。

　　你看，这就是内涵段子在现实社会中的真实映射。

　　然而今天的一则新闻，算是给这款诞生好几年的产品宣判了死刑。

　　今天，人民日报发了一条名为《重拳，内涵段子被责令*关停》的新闻，看新闻标题就知道，内涵段子凉了。理由也很充分，“导向不正，格调低俗等突出问题，引发网民强烈反感。”

　　我看到新闻的时候顺手查了一下应用商店，还可以继续下载，里面的内容也可以继续使用，但很快，这个app就将关停了。不过有意思的是，之前内涵段子的“直播”频道还在，但通知新闻一发，这个频道就立刻下线了。

　　内涵段子被封了之后，很多微信好友跑过来问我怎么看，我本来想说一句无可奉告，但又怕你们不高兴，所以我来说一下我的看法。

　　首先，最倒霉的肯定是今日头条，因为内涵段子对头条来说其实意义蛮重大的，为什么这么说，原因在于，在今日头条推出“今日头条”这个app之前，头条*个产品就是内涵段子，恐怕很多人到现在都不知道内涵段子其实是头体系的。

　　其次，倒霉的是那些在内涵段子里直播的网红主播们。因为平台没了，用户没了，流量也没了，自然钱也没了，结算问题不大，但主播们接下来恐怕要换个平台谋生了。

　　至于被封的原因以及真正的原因，自然不可言说，反正我这么说，中国商人，千百年来都逃不出政商关系这四个字，能真正处理好这四个字的人寥寥无几，换做互联网公司，也不例外。

　　那么这件事发生以后，对头条和行业有哪些影响呢？我觉得可以分开看。

　　对头条有哪些影响？

　　我觉得对头条*的影响是，这件事增加了头条系统性政策风险，可能会影响头条的估值。以后头条如果上市了，那么招股书的风险提示里面，一定会加上一条政策风险的提示，因为从过去半年的节奏来看，头条被有关部门点名的次数越来越频繁了。——先是去年12月份，因为内容不合规，频道整改下线，然后3月份又被央视揭露了头条广告二跳的玄机，头条随后道歉，没想到4月10号又被责令关停，这个频繁程度，恐怕没有几家。

　　头条负责GR的是一位以前网信办工作的领导，据说title还不小，但政府关系能不能搞定，恐怕这位GR负责人也不能完全说了算。

　　而在人民日报发的新闻里面，还提到了一句话， 要求公司举一反三，全面清理类似视听节目。这句话太意味深长了，你完全可以从1万个角度去解释，既然内涵段子可以关停，那么其他产品有低俗内容，是不是也可以关停？抖音呢，今日头条呢？不敢想，不敢想。

　　关停的政策性风险太大了，如果万一做的不好就被关停，不但意味着广告收入受到直接影响，是不是投资人的钱也打水漂了？花了那么多钱，招了那么多销售，还有运营，技术，算法工程师，结果因为内容有问题就被关停了，那这个风险系数实在太高了。

　　其实这和微信公众号的逻辑一样，之前微信公众号大火，咪蒙一条广告68万，抵得上很多投资经理一年的收入，腾讯又采取闭眼的策略，你在上面卖广告随你便，反正只要你不违反微信的规则就好（诱导分享，造谣），我也不分你的广告费，这个和微博抖音路数完全不一样，抖音和微博是希望所有客户的单子都走自己的平台，然后给底下的大号派单，自己成了平台*的中介，腾讯完全不这么想。

　　就凭这一点，我就很佩服腾讯， 然后很多投资机构投微信大号，但投了一段时间就不投了，为什么？

　　1、微信号盈利的天花板很有限（类比一下门户就知道了）

　　2、变现手段很单一

　　3、政策性风险（封号）

　　其实政策性风险是*的。

　　之前整顿娱乐号，瞬时一堆微信号被封，比如毒舌电影这个号，已经做到200人的公司了，一篇稿子4,5个人写，贼用心，还不是说没就没？建小号也被封，我要是CEO，就原地解散公司算了。

　　微信公众号有看得见的风险（比如违规多少次封号），还有看不见的风险（比如之前整顿的娱乐号），看不见的是最危险的，因为你永远不知道这根线隐藏在哪里。

　　头条跟上述的逻辑一样，看不见的风险太大了，一波又一波的整顿，下线，整改，几个投资人能心平气和谈笑风生？这势必会影响到投资人对于头条这家公司的投资信心，而这种不确定因素，也会对头条的估值产生影响。

　　对行业有哪些影响呢？

　　对行业的影响就是，任何一个做内容的公司，新娱乐也好，主打00后也好，都不能不正视低俗内容以及被关停这个问题。

　　其实内涵段子后面跟着一溜儿友商，比如最右，比如盖饭，还有年代和内涵段子一样久远的百思不得骑姐，抽屉……这些公司和内涵段子一个路数，甚至做的还不如内涵段子好，那么这些公司就能侥幸逃过吗？不见得。如果内容低俗，一样是关停整改的命，跑不掉的。

　　说白了，做内容的公司，不管是短视频也好，直播也好，搞笑内容也好，都需要加强对内容的审核，拒绝低俗，色情，暴利以及不利于青少年儿童成长的内容，比如邪典片啊之类的。

　　可能大家觉得是不是管的太严了，其实国外比国内更严格，比如持有儿童色情制品是犯罪，尤其在美国，一切儿童色情图片视频都是违法的，不管你是传播分享还是仅限于下载收藏观看，都是违法犯罪行为，能直接把牢底坐穿。

　　以及……

　　在微信群里，有人问谁来取代这个日活2000万的app，也有人认为，头条极其强大的算法和再生能力，能够很快复制出一个新的产品来，因此根本不用担心。扎克伯格也在面临自己的“至暗时刻”，宿华前几天也道歉了，我是觉得，眼下张一鸣是应该出来表个态了。

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