那只像吹风机一样的小猪佩奇有多赚钱?背后5万亿元的儿童消费市场,半年销售收入增长700%

2018-04-16 15:34· 投资界  Sunny 
   
一部动画片席卷了各个年龄段的市场,“学猪叫、跳泥坑,家长喊着要封杀”也挡不住这个魔性IP的神采奕奕,中国何时才能出现这样的“头号玩家”呢?

  公交车上两个中年男子讨论着小猪佩奇有多好看,另一边短视频平台上不断出现着“小猪纹身”、“小猪佩奇手表”来炫耀自己是“社会人”……更加令人费解的是,从奢侈品到日用品再到汽车品牌,纷纷把这只粉粉的猪P在了自家logo上,乍一看,真是一片令人晕眩的粉色海洋

那只像吹风机一样的小猪佩奇有多赚钱?背后5万亿元的儿童消费市场,半年销售收入增长700%

  (图片来源于网络)

  无论这是恶搞还是所谓的追风,小猪佩奇已经成为了当下“宇宙第一网红”。而小猪佩奇IP所属的英国Entertainment One(简称eOne)公司也很骄傲地公布了2017年上半年在中国的授权和商品销售收入,同比增幅超过了700%!

  从2015年才登陆中国的动画片《小猪佩奇》在上线一年的时间里播放量就超过100亿次,豆瓣口碑更是高达9.2。猪蹄上只有三只手、兔子的耳朵吹风机的脸、眼睛长在脑门上的一只猪凭什么让销售收入增长了700%!?

  一张张问号脸扑面来袭。

  授权方eOne集团:年收入70亿

  《小猪佩奇》的形象授权方EntertainmentOne Ltd. (以下简称eOne集团)亚洲区负责人陈婉玲在接受媒体采访时曾表示,她从来没有看到过一部动画片能够取得1年播放100亿次的优异成绩。

  不得不说,因为《小猪佩奇》eOne集团确实赚了。仅2016年,《小猪佩奇》在全球范围内为公司带来了11亿美元的零售额,而这距离eOne集团收购《小猪佩奇》仅仅一年的时间。

  2015年9月eOne集团收购了英国动画工作室Astley Baker Davies70%的股份,通过这次收购,将旗下的《小猪佩奇》摆上了家庭娱乐业务最重要的战略地位,计划将这个品牌资产扩大两倍。

  eOne集团的实力从来未曾令市场怀疑。作为一家1973年成立老牌发行公司,包含了五块主要业务:eOne电影,电视,家庭娱乐,音乐,和eOne发行。从而提供电影发行、电视和音乐制作、家庭节目编排、销售和授权及数字内容等服务。而最近几年大热的《爱乐之城》、斯皮尔伯格的《圆梦巨人》以及《天空之眼》《神奇队长》,都是通过eOne在全球地区进行发行。

  值得注意的是,eOne当下著名的家庭娱乐业务包括小猪佩奇、本和霍利的小王国、远在天边、小毛怪以及最近在迪士尼频道播出的蒙面睡衣侠。家庭娱乐业务成为了eOne集团的杀手锏。

  在eOne2016年全年收入8亿英镑中,家庭娱乐业务同比上一年增长了10%,撑起了这个财年的持续营收。eOne良好的表现令英国巨头商业电视网络公司ITV PLC分外眼红,借着扩大内容库的名义而提出约13亿美元的收购邀请,被eOne拒绝。

  之后,eOne集团大力向内容供应商转变,有报道称eOne将开发新的《小猪佩奇》剧集,并于2019年春季发布117集《小猪佩奇》新一季,同时eOne也将与好莱坞制作人Brad Weston成立电影合资公司,向内容制作发力。

  小猪佩奇背后5万亿元的儿童消费市场

  小猪佩奇在中国的成绩令人瞩目,豆瓣评分9.2分,国内年播放量100亿次,持续的生命力,良好的前景让eOne公司将目光锁定了中国。今年3月宣布奥飞娱乐股份有限公司成为了小猪佩奇在中国的IP合作方,助力小猪佩奇 IP 在中国市场的发展。

那只像吹风机一样的小猪佩奇有多赚钱?背后5万亿元的儿童消费市场,半年销售收入增长700%

  (玩具店内随处可见的小猪佩奇)

  据了解,双方对于小猪佩奇展开一系列产业合作包括玩具组合、角色塑像和角色扮演玩具等,并将在2018年第四季度全面推向市场。面对2019年中国的猪年,全新的IP沉浸式体验将会亮相。更加值得注意的是,全球第二家、中国首家小猪佩奇室外主题乐园即将落地上海,成为了所有猪精女孩的福音。

  中国IP合作方奥飞娱乐自2003年切入动漫制作成为了中国动漫第一股,旗下拥有超级飞侠、萌鸡小队、喜羊羊与灰太狼等一系列精品IP。随后奥飞娱乐逐渐淡化“玩具制造商”的形象,持续培育和发展头部IP内容,涉及多个衍生领域,开启IP全产链上的布局。

  由此看出,与eOne公司合作小猪佩奇,可谓强强联合。

  据国家统计局及咨询公司的数据显示,我国儿童室内乐园市场规模呈现不断增长趋势,平均每年同比增长30%。2020年中国儿童消费市场规模将突破5万亿元,其中儿童娱乐消费市场将达到1.5万亿元,儿童市场发展前景广阔。

  如果一个IP能够做到用户体验佳、用户规模大、变现模式成熟、持续生命力强、口碑传播广,那么在中国当下当然消费升级、人口红利的环境下,必将“名利双收”。

  而这也会成为一个良性循环:从炙手可热到拥有充分的市场话语权;再到各方资源自动向其聚拢,均希望借其光环来照亮自己;之后媒体争先报道,口碑传播,占据心智……

  总而言之,大环境+资本的推动,都让这头粉色的猪镀了一层厚厚的黄金。

  值得一提的是,短视频也为小猪佩奇提供了良好的传播环境,这一点绝对是功不可没的。

  结语

  不过话说回来,一部动画片席卷了各个年龄段的市场,“学猪叫、跳泥坑,家长喊着要封杀”也挡不住这个魔性IP的神采奕奕,中国何时才能出现这样的“头号玩家”呢?

本文为投资界原创,作者:Sunny,原文:https://news.pedaily.cn/201804/430089.shtml

【本文为投资界原创,网页转载须在文首注明来源投资界(微信公众号ID:PEdaily2012)及作者名字。微信转载须在文章评论区联系授权。如不遵守,投资界将向其追究法律责任。】
2018全球硬科技创新大会

最新资讯

    TOPS
    • 日排行/
    • 周排行/
    • 原创

    MORE+融资事件

    • 2018年10月19日
      锦富技术
      锦富技术
      其他轮 44800万人民币 融资
    • 2018年10月19日
      坚果智能影院
      坚果智能影院
      D轮 60000万人民币 融资
    • 2018年10月19日
      V房
      V房
      A轮 金额未透露 融资
    • 2018年10月19日
      奥杰股份
      奥杰股份
      战略投资 2000万人民币 融资