拿下2018央视世界杯64场新媒体直播，咪咕视频入局意味着什么？

　　2018年俄罗斯世界杯倒计时20天！这场四年一度的狂欢盛宴，率先在电视市场上拉开帷幕：我国Q1液晶电视销量达3051.5万台，同比增长15.83%，根据WitsView预测，受益于世界杯2018年全球LCD TV出货量将达到2.19亿台，同比增速3.8%。

　　世界杯越来越不是一件光看就能过足瘾的事，坊间更是有“啤酒和世界杯更配”的段子，在过去的10个交易日中，和世界杯密切相关的板块，尤其是啤酒、电视、旅游先后进入涨幅期。

　　世界杯的拉动力和影响力不容小觑，只是回到初衷，世界杯作为国际足球赛事，尤其是对翘首以盼许久的球迷来讲，观看比赛才是*要义。令人兴奋的是，今年央视世界杯球迷福利到啦！

　　5月22日晚，中国移动咪咕公司发布公告称：正式成为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴。届时广大用户可以通过咪咕视频手机客户端和PC客户端观看全部64场央视世界杯赛事的直播和点播内容，还可以通过家庭视频产品“魔百和”收看64场央视世界杯赛事高清内容。

　　至此，2018年央视世界杯迎来新玩家中国移动咪咕公司。咪咕视频的入局开启了央视世界杯官方合作新可能，而以运营商之姿切入赛事运营的中国移动、抢占央视世界杯移动视频直播内容高地的咪咕、以及可以随时随地观看赛事的球迷观众，这显然是一场多赢局，注定将被记入中国球迷的“世界杯史“。

　　中国移动咪咕公司成为2018央视世界杯

　　新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴

　　咪咕入局有望创关注新高

　　互联网时代，内容和受众习惯迁移如火如荼，只是世界杯却始终没能迈出关键性一步：2010年南非世界杯时就有声音表示“新媒体版权应该独立销售”，2014年新媒体版权销售在最后关头再遭“叫停”，8年之久几经周折央视仍然没有放手网络直播权，仅仅是将网络点播权售卖。

　　与新媒体版权的“难产”形成鲜明对比的，是大量观众希冀通过互联网观看央视世界杯的倾向，2014年这一数据一度上涨至86.1%。巨大呼声下，各大平台纷纷发力原创栏目，2014年仅腾讯推出的世界杯原创节目就十余档，当然这些节目加持下也让其在平台混战中一骑绝尘，狂揽十余亿流量。

　　随着2018央视世界杯进入倒计时，各新媒体平台也摩拳擦掌纷纷发力，毕竟经过四年的快速发展，互联网付费用户和内容流量都达到了全新的高度，这场“没有硝烟的战争”更加激烈：

　　腾讯继续发力自制节目并已进入预热期；新浪体育不仅拉来了李易峰作为首席星闻官更是派出十余名记者带来一线报道；PP体育选择和体坛传媒进行战略合作打造央视世界杯专栏，除此之外众多足球类节目也喷涌而出。

　　一场全民足球盛宴正在到来，咪咕的加入更是备受关注，而它的入局也将改变移动视频行业和央视世界杯赛事的全新合作史。

　　“全部64场1080P高清直播尽在咪咕视频。央视世界杯，真直播，上咪咕视频”看似只有简单的一句话，却是央视世界杯面对新媒体的一次巨大突破，而随着咪咕对央视世界杯网络直播的布局也必将带来观看方式和观看习惯的全新洗牌。

　　值得一提的是，根据目前公布的赛程时间表来看，今年央视世界杯将有37场赛事将会在18-23点的黄金档期间直播，包括最重要的两场决赛也将在7月14、15日的22:00和23:00展开。咪咕的入局无疑将拿下最广大的上班族和学生群体，将观看直播的人群再次扩大，有业内人士预言：这次央视世界杯的关注将有望创新高。

　　强势入局央视世界杯赛事背后：

　　咪咕生态和它的“全力以赴”

　　“咪咕公司将全力以赴、依法合规地做好相关运营工作。”这句话被写在咪咕发布的公告最后。强势入局央视世界杯赛事，咪咕表明了自己的态度和决心。

　　三天内，这一消息不仅引发了新浪体育在内的业内媒体的转发祝贺、网友们的“奔走相告”，还有一波转发潮吸引了大量的关注，那便是中国移动旗下各区域移动账号、以及咪咕产品矩阵下的咪咕直播、咪咕影院、咪咕圈圈、咪咕音乐以及《中国好身材》等。咪咕的“全力以赴”肉眼可见。

　　一直以来，咪咕都是风口上起舞的企业，背靠中国移动强大的用户基础、数据支持和网络加持，三年时间搭建了涵盖文学、影视、音乐、动漫和体育等诸多元素的咪咕生态，多产品联动下咪咕频频发力，站在行业前列释放自己的声量。

　　2017年11月和2018年1月，基于自身海量IP营销案例和生态矩阵联动，咪咕先后提出A.I.P运营模式和BI理念，前者旨在针对业内IP开发短期逐利的现状深度解析用户和IP特点，为用户提供全场景、沉浸式的产品体验；后者则是调动全方位渠道资源为用户带去全方位包围式体验，从而实现品牌和产品溢价。

　　2018年4月26日，在世界知识产权日的第十八个年头，咪咕与国家版权局版权管理司正式签署了国家版权保护合作备忘录，将技术能力纳入到国家版权局打击网络盗版的整体工作中，直接行业痛点还行业澄澈蓝天。

　　如今，中国移动咪咕公司成为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴，以咪咕视频切入到世界级赛事的运营和直播中，不仅是切实为用户谋福利的“贴心之举”，也是再一次站在了行业前端，*开创性意义。

　　当然这已经不是咪咕*次将目光聚焦国际，2017年11月咪咕就曾提出“加快构建国际化传播能力，紧密结合一带一路大战略，讲好中国故事”的发展策略，咪咕圈圈代表的动漫IP出海便是重点打造领域；除此之外，在A.I.P运营模式和BI理念的指导下，咪咕成功运用自身生态矩阵操盘了《神偷奶爸3》、《速度与激情8》在内的多部好莱坞影片的本土化宣发，更有《神偷奶爸3》等被视为经典营销案例。

　　作为此次央视世界杯直播的主阵地以及咪咕生态的生力军，咪咕视频的发展坚持了一贯的国际化风格。今年五月，咪咕视频正式引入了BBC、Discovery以及央视在内的大量纪录片版权，并搭配下载咪咕视频就能免费领取免费会员、全面推出赠送钻石会员的营销活动，让用户尽情感受全球文化风情。

　　不难发现，通过大IP完善咪咕视频的内容布局，并结合咪咕生态的泛娱乐布局组合拳出击，是咪咕撬动整个产业链和商业链的根本，而事实证明，这一方式行之有效，让咪咕不断创造行业纪录，能其他企业所不能。

　　沉浸式央视世界杯全新来袭，

　　咪咕书写全新观看指南？

　　说回央视世界杯，“厉害了我的咪咕”、“刷通央视世界杯，咪咕这波操作太给力”，“往年只能电脑看，现在等地铁看手机也不会错过”，消息公布至今，大量网友转发奔走相告。娱乐独角兽想说的是，其实球迷福利远不止于此。

　　据了解，赛事期间，广大球迷还可享受 “咪咕视频三好礼”，六十四场1080P高清赛事、7天咪咕视频钻石会员体验权益、咪咕视频钻石会员半价订购特权，三大权益一网打尽，一举解决广大用户“地铁流量荒”、“看直播会员贵”等多重焦虑。

　　除了中国移动多款不限量流量包加持外，咪咕视频还将推出超过100场由名嘴大咖天团提供的赛事特色解说，以及咪咕特色央视世界杯内容、主题活动、互动专区等，当以往可望不可及的世界杯被“搬到”了中国、“搬到”了你身边，将会是怎样一种体验呢？

　　“线上+线下”全场景沉浸式央视世界杯观赛体验，20天后咪咕在央视世界杯期间掀起怎样的全民盛世，答案或许并不难猜。用户层面的狂欢外，中国移动咪咕强势入局央视世界杯在下的亦是一盘大棋，这一点或许可以通过网络上披露的三组赛事数据来佐证。

　　2014年巴西世界杯揭幕战中，收揽新媒体直播权的央视观众规模近4600万人；通过CNTV观看直播的用户达500万人，最高同时在线人数超过190万人。

　　2015年，腾讯体育拿下NBA在中国大陆的新媒体*直播权，*个赛季用户由1.7亿增加到4亿；今年NBA的总决赛上，观看人次突破1.75亿，创下全球互联网新媒体直播记录。

　　PPTV聚力体育以2019-2022赛季英超中国大陆及澳门地区*全媒体版权的运营，不仅实现了赛事付费，更借助《足球解说员》实现了从体育付费会员到网站会员的转化，甚至倒推苏宁APP下载率增加，成就业内佳话。

　　国际赛事直播影响力之大不言而喻，而此次重磅出击将央视世界杯网络直播权揽在手中的中国移动咪咕公司，也必将感受到体育赛事带来的红利。或许可以大胆预测，接下来的一个月咪咕尤其是咪咕视频必将迎来用户增长高峰期，中国移动作为幕后推手自然也收获颇丰，甚至有媒体预言：中国移动咪咕或将一战成名，获得进驻体育市场以及迅速跑马圈地的机会，甚至改写中国体育版权格局。

　　目前来看，一切都在朝着*的方向发展，静待20天以后揭晓答案。而不论结果如何，对于广大球迷来讲这都将是幸事一件。

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