腾讯撑腰、王思聪站台,这家公司又要上市了

2018-06-01 11:04· 微信公众号: 娱乐资本论  顾福昌 
   
2015年创梦天地于纳斯达克退市,在2016年完成私有化后,今年5月25日,创梦天地在港提交了IPO申请。时隔两年,创梦天地再次登陆资本市场。

  2014年8月,创梦天地登陆美国纳斯达克。彼时,创梦天地给行业的印象是善于挖掘爆款游戏的精品发行商。创梦旗下乐逗游戏引进发行的几款现象级手游:《水果忍者》、《地铁跑酷》、《神庙逃亡2》、《纪念碑谷》等进入中国市场后都获得了很大成功。创梦天地也贴上了“爆款手游发行商”的标签。

  2015年创梦天地于纳斯达克退市,在2016年完成私有化后,今年5月25日,创梦天地在港提交了IPO申请。时隔两年,创梦天地再次登陆资本市场。

  这一次,创梦天地携带强大的投资背景与更加多元化的业务布局,向行业与关注者们展示了它的最新愿景:在保持精品发行业务之外,逐渐发展为一家业务多元化的娱乐公司。

  以游戏发行为核心,

  数字娱乐平台为定位的创梦天地

  招股书显示,创梦天地将自身定义为“数字娱乐平台”,根据财报中的定义,“数字娱乐系统是一个综合生态系统,其基础为通过线上及线下渠道向客户提供的多元化数字内容。数字娱乐市场可分为线上及线下两部分,线上内容包括游戏、动漫、电竞等,线下数字娱乐市场则被视为线上内容的延伸,如体验店、主题公园及电子竞技场馆。”

  根据财报数据,可以看出创梦天地目前仍以线上数字内容为主营业务,尤其以发行业务为核心,线下数字业务仍处于摸索阶段。

  据财报显示,2017年创梦天地实现营业收入约17.64亿元,同比增长19%;经调整利润约2.38亿元,同比增长约41%;毛利约7.09亿元,同比增长40.2%。其中游戏业务收入15.35亿元,同比增长约16.2%,占总收入的87.1%。信息服务(广告)收入2.2亿元,占总收入约12.5%。

腾讯撑腰、王思聪站台,这家公司又要上市了

  用户规模上,截至2017年12月31日,创梦天地旗下产品平均月活跃用户数约1.22亿,平均月付费用户数约600万,平均付费数额约21.5元。其中2017年第四季度的平均月活跃用户数过1.24亿,较2016年第四季度增加20%。

  创梦天地主营业务包括游戏、广告两个部分。其中游戏业务包括手游、H5游戏等研发发行等,主要通过深圳创梦天地、霍尔果斯创梦天地展开,代表产品包括《神庙逃亡2》、《地铁跑酷》、《纪念碑谷》、《梦幻家园》等爆款手游。实际上,这些爆款游戏的引进发行,也是创梦天地能在纳斯达克上市的本钱。2010年,创梦天地拿下了澳洲Halfbrick公司开发的现象级手游《水果忍者》中国独家代理权。此后,精品游戏发行始终是创梦天地的主要营收模式。

  招股书称,创梦天地当前运营游戏以免费开始为主,收入主要来自内购道具付费。游戏产品分自研和第三方代理两种,其中代理游戏收入在2017年占比57.6%,逐年下降,自研游戏贡献约42.4%,占比逐年递增。也就是说,创梦天地的自研实力在逐年上升。

  截止2018年,创梦天地共运营55款游戏,包括9款RPG、12款消除益智、13款休闲竞技、7款跑酷和14款其他类型游戏。其中RPG类游戏2017年收入7.37亿元,占总收入的48%,是收入的主要来源,其次是消除益智类,占比21.9%。

  广告及IP授权业务方面。广告业务主要通过在游戏内投放广告实现,2016年、2017年广告业务收入分别为1.54亿元和2.2亿元,占营收比重分别为10.5%和12.5%。IP授权主要包括少数游戏内容的动漫、影视化授权。

  实际上,除了游戏业务与广告业务,创梦天地还在扩展电竞、漫画及视频等其他数字娱乐业务。如线下娱乐体验店好时光影游社,游戏社交平台“一起玩”等。

  腾讯撑腰,王思聪站台,

  创梦天地的豪华股东阵容

  根据创梦天地最新的招股书显示,腾讯是创梦天地第一大机构股东,持股20.65%。此外,创梦天地CEO陈湘宇持有21.25%股份,王思聪的普思资本持有3.38%股份、澳门赌王妻子梁安琪全资拥有的澳门博彩控股有限公司Vigo Global持股1.11%。

  2015年6月,创梦天地启动了私有化程序,到了2016年9月,创梦天地完成私有化交割,从纳斯达克退市。在此次退市过程中,创梦天地借机引入了新的股东,“换掉了股东的系统,我们通过这一次连接了一些国内很重要战略投资者”,陈湘宇曾在接受媒体采访时表示。

  据媒体报道,创梦天地私有化买方团中,除了CEO陈湘宇和CTO关嵩,还包括如今的几大股东:一村资本微影资本、普思投资与腾讯。

  今年2月,创梦天地与腾讯云签订了战略合作协议,这次合作的内容涉及多个领域。为了满足90后、00后消费生力军的娱乐需求,创梦天地和腾讯视频合作打造的好时光影游社,将游戏、影视、电竞、直播、餐饮、IP周边等功能汇集在一个门店中。首家体验店已于去年9月在深圳上梅林卓悦汇成功开业。

创梦天地计划与腾讯云合作,将好时光影游社打造成首家智慧体验店。人脸识别和刷脸支付有望率先落地,实现用户智能化管理。未来在智能营销和选址方面将落实更深度的合作,探索一个选址-客户服务-营销的智慧体验店闭环运营模式。

  此外,创梦天地在IP授权方面也和腾讯、阅文集团有业务和资本上的深度合作。

  创梦天地披露的主要股东中,持股3.38%、由王思聪全资控股的普思资本也格外引人注目。一方面,普思资本有丰富的电竞行业投资经验,包括网鱼网咖、蓝游文化英雄互娱、钛度、ImbaTV在内的一众电竞公司都有普思资本的足迹。另一方面,王思聪又是IG电竞俱乐部、熊猫直播、香蕉传媒几家公司的大股东。这无疑在创梦天地发展电竞业务上,提供了一颗定心丸。

  同时,澳门博彩控股有限公司执行董事梁安琪,其更为人熟知的身份是澳门的赌王何鸿燊的四太太,其全资拥有的VigoGloba在2018年3月26日投资认购1.14亿元,占创梦天地的总股本1.11%。招股书中也披露,梁安琪之子何猷君恰好在创梦天地中担任首席营销官。

  今年4月15日,澳门电子竞技总会正式成立,何猷君就任首届会长。也就是说,创梦天地在电竞版图的拓展上,有着腾讯系、王思聪与何猷君多方力量加持。

  正是这样的豪华股东阵容,创梦天地最新一轮的pre-IPO估值已达100亿元。

  业务多元化,

  创梦天地瞄准六大战略点发力

  在未来的愿景上,创梦天地将从获取优质内容、提高用户参与度、强化货币化能力、增加投资机会、提升研发能力与加强全球份额六方面持续加强业务多元化。

  在优质内容获取上,创梦天地计划通过多种渠道获取、取得授权或拥有更多优质内容。在过去的几年里,创梦天地通过游戏发行与自研业务,积累了大量优秀的游戏内容,接下来一段时间里,漫画、电竞等泛娱乐内容也将是创梦天地努力获取的重点。

  过去的三年里,依靠发行精品游戏,创梦天地的游戏业务营收呈现出“少量游戏创造大量收益”的趋势。2015、2016、2017三年,创梦天地旗下五大最畅销游戏产生的收益占到了总营收的28.7%、28.2%、31%。对任何游戏来说,生命周期都是有限的,如果不能持续获得优质内容,始终凭借已经发行的精品游戏,这样的模式是十分危险且不健康的。在某种程度上看,优质内容的获取是创梦天地接下来的战略核心。

  在扩大用户群及提高用户的参与度上,创梦天地计划继续改进现有的游戏服务。包括完善WePlay App的社交功能、扩充好时光影游社的门店网络、开发游戏内社区及创梦天地的IPG俱乐部。另一方面,创梦天地将提升及扩大多元化数字娱乐服务供应,包括电子竞技、漫画、网络文学、动画及视频等。

  这样做的逻辑在于:目前国内的游戏市场早已属于红海,大厂具备极强的话语权与市场扩张能力,激烈的竞争让游戏市场充满未知的变数,中小厂商的生存压力极大。相较之下,二次元市场尚属蓝海,近年来不少厂商吃到了影游联动的甜头。创梦天地的入局若能够赶上这波人口红利,那么,在漫画、动画、视频业务上,将具有极大的想象空间。

  电竞行业同理。根据数据公司艾瑞咨询发布的《2018年中国电竞行业研究报告》显示,中国电竞市场规模2017年整体突破650亿元。2017年中国整体电竞市场的增长主要来自于移动电竞游戏的爆发。另一方面,尽管电竞生态市场整体规模较小,但是规模占比也在不断上升,预计2019年将会达到138亿元的市场规模。实际上,随着近年来国家政策的宽松、上游厂商对电竞生态的构建与资本的青睐,电竞行业逐渐成为一个能够赚钱的行业。俱乐部、赛事承办方、直播平台等传统电竞公司之外,诸如电竞数据公司、游戏陪玩、主播经纪等电竞周边行业也随之崛起。在这样的市场环境下入局电竞,堪称最佳时机。

  此外,创梦天地也计划持续投资技术及加强研发能力,通过寻求战略联盟及投资机会,策划手游出海等策略,获取更多的全球市场份额。

  在实现更强的货币化能力上,创梦天地正着力于把数据分析能力应用到实时监测虚拟物品的热门度等领域,以加强数据驱动的货币化的能力。得益于与腾讯的深层次合作,创梦天地能够在广告及线上流量货币化方面持续与腾讯社交广告平台合作,进行更多探索。

  当然,业务多元化有利有弊,如何保持众多业务的均衡发展,是综合型业务公司始终需要考量的。这点创梦天地也不例外。如何在当前的手游市场中成功突围,升级“精品手游发行商”的标签,对创梦天地来说,任重道远。

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