阿里7.5亿美金收购土耳其电商Trendyol，全球布局更进一步

2018年8月15日，据美国媒体AXIOS援引多方消息人士透露，阿里巴巴上周以至少7.5亿美元收购了土耳其电子商务公司Trendyol的多数股权。

　　这笔交易对外公开宣布，但交易价格没有公布。在此次收购前，2018年6月阿里巴巴参与了Trendyol的D轮融资，具体融资金额也未透露。

　　Trendyol成立于2010年，是土耳其*的时尚电商平台，可以在它的网站和移动应用上买到Gucci、Prada、Zara等时装品牌以及Trendyol的自有服装品牌。

　　Trendyol由女企业家戴蒙特·穆特鲁（Demet Mutlu）创立，目前是土耳其、中东和北非地区*、增长最快的移动电商平台。Trendyol拥有超过2000多个商家和1600万的用户，平台访问量达到8亿，大约有3/4的土耳其女性在平台上有购物经历，平台出售的商品超过1.5亿种。

　　该公司在接受阿里巴巴投资前共融资3600万美元，投资方包括老虎环球基金、凯鹏华盈和Earlybird Venture Capital，Trendyol的上一轮融资则要追溯到2011年7月。

　　这将是土耳其迄今*的一笔互联网交易，但两家没有披露交易金额和其他财务细节。

　　阿里海外投资布局

　　阿里巴巴在2018年对外的投资动作开始加快，据IT桔子数据显示，阿里巴巴在2017年的投资并购金额约为1196亿人民币，投资企业数为36家。2018年阿里巴巴对外投资金额已达1232亿人民币，投资企业数为39家。

　　投资领域方面，阿里巴巴在国内市场侧重于出行及生活消费领域，海外市场中电商领域仍旧是阿里巴巴布局的重点。

　　据公开数据显示，阿里2018年一季度投资了7家海外公司，其中Bigbasket、Lazada、Daraz均为电商平台。阿里巴巴还在2018年5月参与了法国奢侈品服装B2B电商平台Ordre的2000万元战略投资。

　　以地区划分，以上4家电商平台及此次阿里收购的Trendyol分别覆盖印度、东南亚、南亚、法国、土耳其。在全球的更多地区的电商市场，阿里巴巴早已进行深耕布局。

　　阿里巴巴海外市场盘点：

　　美国市场

　　美国是阿里巴巴在电商领域最早进入的市场。

　　2010年，阿里巴巴投资了美国给电商卖家提供SaaS服务的Vendio Services。通过其服务，卖家可以提升自己在美国主流平台，例如eBay、亚马逊等电商平台的销售规模。

　　2013年6月，Fanatics获得1.7亿美元投资，本轮融资的资金来自新加坡国有投资公司淡马锡控股和阿里巴巴集团。Fanatics是一家在线体育用品零售商，销售包括运动衫、马克杯、夹克衫、消费电子商品在内的体育周边用品。

　　该公司在2017年9月获得软银愿景基金牵头的10亿美元投资。

　　2013年10月，阿里巴巴以2.06亿美元投资在线零售搜索引擎公司ShopRunner，获得其 39%股份。

　　这家公司的业务是将*零售商、品牌制造商与*质的在线商店连接起来，提升用户体验，促进传统企业电商化。

　　2014年，阿里巴巴以1500万美元投资在线艺术品市场1stdibs。公司网站提供古董家具、珠宝、艺术品、时尚产品等产品，供应商方面有交易商、画廊和艺术品商店等。

　　2015年2月，Jet获得1400万美元风险投资，BainCapital Ventures领投，阿里巴巴、the likes of Accel Partners、New Enterprise Associates等跟投。

　　Jet成立于2014年，是一家实时动态的标价电子商务网站。基于用户购物车内商品的数量，Jet的工程师会不断地更新销售商。

　　2015年5月，Zulily获得阿里5600万美元战略投资，此轮投资过后，阿里持有的Zulily股份数接近占Zulily A类股的六分之一。

　　Zulily是一家专门为母亲和10岁以内的孩子提供服装、玩具及家庭摆设的闪购电商。在2012年的D轮融资中，Zulily融资8500万美元，并被估值10亿美元。

　　阿里巴巴在美国市场的投资相对时间较早，以电商领域为主。在电商领域外，阿里巴巴还投资了Groupon以及Lyft等在团购、出行等领域的互联网企业。

　　东亚市场

　　2015年，阿里巴巴收购了日本的服饰类电商平台GLADD。该平台出售服装、配饰、鞋类和时尚品配件等。

　　2016年，以1000万美元投资总部位于香港的在线服饰电商平台Grana。

　　2018年，以275万投资台湾精选家居、3C与时尚配件垂直电商平台citiesocial。

　　东南亚市场

　　2016年，阿里巴巴集团以10亿美元的价格收购了Lazada51%的股份；2017年，又以10亿美元从Kinnevik，Rocket Internet和其他未透露信息的股东手中收购了Lazada32%的股份；2018年，阿里巴巴集团再次宣布以20亿美元收购公司股份。

　　Lazada是东南亚*的电商平台，覆盖范围包括了印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南等东南亚主要国家。目前平台拥有15.5万区域和国际卖家、3000多个品牌、5.6亿客户。Lazada出售多个品类的商品，包含了家居用品、玩具、时尚品、运动设备和食品等。

　　除了收购Lazada以外，2017年，阿里巴巴和其他几名未透露信息的投资者以11亿美元投资总部位于印尼的印尼*的电商平台Tokopedia。

　　短短2年期间，阿里巴巴集团在东南亚电商市场引导的投资已经高达50亿美元，东南亚也成为了阿里全球电商布局的重要区域之一。

　　南亚市场

　　2015年，阿里巴巴旗下蚂蚁金服以5.75亿美元投资印度电商支付公司Paytm；同年，阿里巴巴、蚂蚁金服和其他三家机构以6.8亿美元再次投资Paytm；2016年，蚂蚁金如再次参与了Paytm一轮3.08亿美元的融资；同年，阿里巴巴资本、蚂蚁金服以及赛富投资基金再次以2亿美元投资Paytm；同年，从另一股东手中以2450万美元购得Paytm0.35%的股份。

　　Paytm是印度知名的电商支付公司，目前已经有超过700万商户接入了Paytm的支付服务。除了支付服务，Paytm还提供在线旅行订票服务、生活缴费服务、贵金属交易等多种服务。

　　2015年，印度电商平台Snapdeal获得了一笔5亿美元的融资，由阿里巴巴资本领投，投资人还包括贝莱德、软银、淡马锡等其他6家机构。

　　Snapdeal是印度*的电商平台，目前平台有超过30万卖家、数以百万计的用户、在印度6000多个城市提供配送服务，出售超过3500万种商品。

　　2018年，阿里巴巴集团还以3500万美元投资印度电商物流服务商Xpressbees，并领投了3亿美元对印度食品杂货电商平台BigBasket的投资。

　　Xpressbees是是印度知名的电商物流服务商，现在每天提供超过6万单配送服务。而BigBasket是印度*的食品杂货电商平台，提供超过1000个品牌的18000种商品。

　　2018年，阿里巴巴还收购了总部位于巴基斯坦的电商平台Daraz.pk，该平台在巴基斯坦、孟加拉国、斯里兰卡以及尼泊尔等国家提供服务，平台有超过500个平台，3万卖家，超过500万用户，销售超过200万种商品。平台商品品类包括消费电子、家居用品、美妆、时尚品、运动设备和食品杂货等。

　　通过以上的投资和收购，阿里巴巴在南亚这个人口众多，未来增速明显的市场也完成了布局。

　　土耳其电商潜力巨大

　　在全球电商市场，与此前投资东南亚地区逻辑相同，阿里巴巴将钱投入到更有市场潜力的地区，土耳其地区则还有更多市场方面的利好。

　　据土耳其统计局的调查，土耳其的互联网普及率为51%，这一数字比欧洲许多国家都要低。40%的土耳其网民经常使用智能手机上网。在土耳其16-74岁的网民中，24.8%的人会在网上购买商品和服务。

　　据Statista的数据报告显示，2018年土耳其电商市场的规模为69.51亿美元，用户渗透率为47.9%，在全球来看虽然算不上*的区域市场，但是土耳其电商市场的增长潜力在全球排在前列。

　　根据Statista的预测，2018-2022年，土耳其电商市场的年复合增长率为12%。按照这一增速，预计2022年，土耳其电商市场规模将达到109.63亿美元。用户渗透率将从47.9%上涨为50.4%。

　　对于电商企业而言，土耳其地区充满机会，拉里贬值则可能是阿里投资土耳其的另一契机。

　　自2018年年初以来，土耳其官方货币里拉持续贬值，政府频繁加息但效果并不明显。对于当地的互联网公司，里拉暴跌却有可能产生积极的影响。

　　土耳其整合营销平台Insider的创始人Hande Cilingir表示，其业务主要在亚太、中东北非和欧洲地区。“我们的收入是以美元结算的，但是成本却是土耳其里拉，因此，里拉暴跌对我们的影响是积极的，但是，我们还是希望货币贬值尽快停止。”

　　在国内市场以外的地区，阿里通过投资与并购的方式将电商业务陆续覆盖欧美、东南亚等地区，马云的生意也将触及到世界上的各个角落。

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