芭莎慈善夜,还敢去吗?

2018-09-05 13:56· 微信公众号:娱乐硬糖  叶春池 
   
慈善捐赠本是善举,然而其活动中程序、细节很多,一个差错就容易引发纷争。更何况明星的言行有这么多人盯着,贫富差距悬殊的社会现实,也注定了慈善本身更会被求全责备。

  时尚圈的名利场,娱乐圈的深水池,每年的芭莎明星慈善夜,都是一场明星的华山论剑,八卦足够吃瓜群众讨论一年。但今年,恐怕大家都要收着些了。

  随着《时尚芭莎》前主编、芭莎慈善夜创始人苏芒在今年3月离职,芭莎慈善夜一度传出停办消息。往年很早就开始宣传造势的官微,今年迟迟没有动静。直到8月30日,@芭莎能量才确认2018年慈善夜将于10月举办。随后又有传闻是10月12日,比往年整整晚了一个月。

  而“迟到”或“换人”,恐怕还不是芭莎慈善夜的最大危机。娱乐圈的税务风暴、影视业的渐入寒冬,无一不牵动着这场浮华宴会的命运。

  最显眼的,往年作为红毯女主角之一的范冰冰,是不是今年就不好露面了?多次担任“队长”的黄晓明,是不是也最好在家避避风头?至于小花代表人物杨幂,“诈捐”风波还没过去太久,是不是也要避开此类活动为妙?而这几年最受热捧的流量鲜肉们,最近频频被点名,是不是也低调些好?

  娱乐圈的多事之秋,“吹牛也要上税”的新制度环境,恐怕不止主办方反复掂量后终于还是敲定了推迟举办。明星们也要掂量下,这活动,咱还去吗?

  好一个名利场

  最开始,芭莎慈善夜是一家杂志主办的公益活动;巅峰期,它被称作慈善界的“奥斯卡”;但很快,人们默认这就是个明星争奇斗艳的所在,是炮制话题的场域。

  平心而论,作为一份纸媒刊物的“芭莎系”,并无太多建树。在时尚纸媒尚且风光的岁月,较之《时尚cosmo》、《ELLE》、《VOGUE》,甚至是那几本日系时尚杂志,芭莎的影响力都相形逊色。当年的过期打折报刊里,最多的时尚杂志就是各种芭莎。

  但“芭莎系”找到了自己的另一条道路,如果用互联网圈流行的说法,应该就是轻产品、重运营。

2003年,苏芒发起了此后将搅乱娱乐圈一池春水的著名活动——“芭莎明星慈善夜”。

  该活动叱咤十余年,至今已成为国内明星趋之若鹜的名利场。可能就是从芭莎慈善夜开始,以往明星穿着白体恤、牛仔裤做慈善的状态被打破了,更符合明星身份的炫富式慈善拉开帷幕。穿着大牌赞助商的高定礼服和珠宝,比着捐款数额,争着C位和曝光度。基本上每一年芭莎慈善夜的大合影,就是当年娱乐圈的咖位大全和明星关系一览表。

  而吃瓜群众的八卦大餐,也正是从这些或微妙暧昧或剑拔弩张的关系里展开的。

  众星云集的场面,难免有不想同框的人,在排座位上主办方就要绞尽脑汁,前男友前女友千万不能坐一桌。赵丽颖和陈晓陈妍希,陈乔恩和霍建华林心如,还有范冰冰和章子怡……都是不能同桌的。当然这个禁忌并无绝对,要看当年明星关系的现状。

  2007年的芭莎慈善夜,章子怡、赵薇、周迅、李冰冰、范冰冰,五个一线大花和黄晓明同排并立。而当时,范冰冰和赵薇还有打耳光、抢角色这样的不合传闻。所以这个站位就有意思了:左边四个大花,中间隔着黄晓明,右边孤零零地站着范冰冰。

  很明显,范冰冰当时还是被排挤在外的,她的咖位也和众人有差距。

  但到2008年,双冰就开始互动频繁,在这一年的慈善夜上大秀姐妹情。没过几年,小燕子也和金锁破冰,亲亲热热的一起股市赚钱了。

  而随着范冰冰地位的上升,她和章子怡的梁子结在了2014年,也就是著名的芭莎“压轴门”。江湖传说本来主办方安排章子怡压轴走红毯,但范冰冰坚持不下车,强行压轴。

  具体后台情况硬糖君不知,不过也在现场的硬糖君记得,当时红毯很久没有明星走来,摄影大哥都开始骚动,活动也快正式开始。随后章子怡在苏芒陪同下走了红毯。再然后,是盛装的冰冰。不过,冰冰之后还有其他明星陆续走上红毯。或许,冰冰急于压一头的,只是子怡吧。

  走红毯这种事,还是争个先后;真正的勇士,更要敢于同框争先。

  2017年的芭莎慈善夜大合影瞬间,章子怡外套一脱,半露香肩,睥睨群妃。群众脑补她那一刻的内心OS:“老娘还要再战十年!”

  这十年也确实都是章娘娘的江山。除了泼墨门那一年,章子怡几乎每年都是芭莎慈善夜的座上宾,风光无限。

  只不过打江山易,守江山难。四旦双冰的大花时代日渐消散,新一代小花当仁不让,杨幂、刘诗诗、刘亦菲、倪妮、景甜……红毯上争奇斗艳,随时准备上位。

  慈善夜的男明星方面就稍显单调。除了2013年成龙大哥左手范冰冰、右手李冰冰、前面还一个安以轩比较高调之外。基本是以黄晓明、陈坤、邓超这些华谊的男星为主,直到流量时代到来,鹿晗、张艺兴、tfboys这些新人才开始大放异彩。

  不过慈善夜男明星的C位,从2007年到2017年,似乎始终是霸道总裁黄晓明。随着晓明因资本负面传闻很可能退出今年的慈善夜,今年的男星新C位或许值得一看?但恐怕,愿意做这个出头鸟的人已经不多。

  好贵的慈善“秀”

  最早的芭莎慈善夜,源于2003年的那场非典。苏芒说此时她开始思考慈善的意义,初衷除了帮助那些弱势群体,也希望调动中国最有影响力的人做最需要影响力的事,为营造全民慈善大环境种下示范的种子。

  但当这台走过15年的慈善夜越来越成为娱乐圈的名利场甚至宫斗戏,慈善在被彻底娱乐化和商业化的同时,很可能也被边缘化了。

  在这里,房祖名以388万替周迅当时的男友王烁为她拍得一尊紫檀宫宅;李晨与张馨予公布恋情后首次亮相;姚晨产后复出;张韶涵抢C位……苏芒总能保证当晚的话题能在一段时间内都是热点。

  衣香鬓影、招数用尽,也只为了拔得话题度的头筹。而随着其话题度飙升,首先,来参与的明星经常被道德绑架。每年的捐款名单都成了网友的茶余谈资,到场明星如果不捐仿佛就是十恶不赦,遭到来自各方的谩骂,甚至有人为明星做代言费和捐款的对比图。

  霍建华林心如夫妇就因为去年慈善夜没有捐款,遭到网友声讨。尤其林心如途中换了两套礼服,更是被有心人拿来大作文章,林心如甚至因此关闭微博评论。而此前没有捐款邓超和孙俪也被网友黑惨了,去年也学乖了捐了不少钱。

  芭莎慈善夜公布的明星捐款名单越来越值得商榷,是不是只有在这个公开的场合做的慈善才算慈善?而在这样场合做的慈善,是不是为了的巨大流量和曝光度?

  初心饱受质疑,形式上,芭莎慈善夜也与一般娱乐盛典无二。明星们的服饰都是品牌商背后的较量。红毯过后,谁家礼服好看是经典话题。明星争着抢着来慈善夜,更似一场营销盛宴,艺人和品牌商互惠互利。

  作秀和不透明,一直是伴随明星慈善的两大质疑点。明星慈善无论是组织机构、运作能力,还是监督机制都不成熟,这直接导致了慈善公信力的盲区。当娱乐圈和慈善联系在一起时,这些乱象似乎又被放大了。

  如履薄冰的贵圈

  逃税、天价片酬、阴阳合同,今年的娱乐圈是非不断,一向高调的明星们也都学起了低调做人,力求降低自己的存在感。这个风口浪尖上,芭莎慈善夜这样本身就富有争议的聚光灯式活动,就更让人需要掂量了。毕竟,明星公益变成“公益劫”的事,已经不少。

  近年来,越来越多明星参与慈善公益活动。黄晓明创办“明天”爱心基金、范冰冰创办“爱里的心”、韩红创办“百人援助”、李亚鹏王菲创办“嫣然天使基金”……如今的明星慈善百花齐放。然而由于种种原因,明星公益虽有光环围绕,却也经常引来“沽名钓誉”、“借机敛财”的猜疑,怀疑和质问从未断绝。

  慈善捐赠本是善举,然而其活动中程序、细节很多,一个差错就容易引发纷争。更何况明星的言行有这么多人盯着,贫富差距悬殊的社会现实,也注定了慈善本身更会被求全责备。

  章子怡、杨幂的诈捐事件本不算主观恶意,却成为她们难以抹去的污点。高调做慈善没有错,一方面确实是可以帮助他人,另一方面则是给自己树立一个良好的公共形象,有助于个人事业的发展。可慈善也是需要专业化的,交给更专业的机构,把账单都摆在明面上,熟读各项慈善法律,别好心办了坏事儿。

  同时,明星慈善捐款本就与避税相关,眼下的税务风暴中,更加需要谨言慎行。

  公益向来是明星“洗白”和拉好感最常用的措施,但如今公益人设的风险太大。毕竟弱势群体格外经不起希望破灭,公益人设格外扛不住些许质疑。比如,下个月就要去参加芭莎慈善夜了:男星还化不化妆?女星还穿不穿高定?穿高定会不会被人联想起天价片酬和代言费?天价片酬会不会扯出偷税漏税?恐怕“朴素”,要成为名利场的全新主题词了。

【本文为合作媒体授权投资界转载,文章版权归原作者及原出处所有。文章系作者个人观点,不代表投资界立场,转载请联系原作者及原出处获得授权。有任何疑问都请联系(editor@zero2ipo.com.cn)】
2018全球硬科技创新大会

最新资讯

    TOPS
    • 日排行/
    • 周排行/
    • 原创

    MORE+融资事件