赴美IPO,腾讯音乐如何讲述中国的音乐故事?

2018-10-06 11:01· 微信公众号:犀牛娱乐  犀牛娱乐编辑部 
   
招股书显示,2018年第二季度,腾讯音乐娱乐的月活用户数超过8亿,平台活跃用户日均使用时长超过70分钟;而在业绩层面,其2018年上半年营收达86.19亿人民币,而2017年同期为44.85亿人民币,同比增长92%。

  近期,腾讯音乐娱乐集团正式向SEC提交了招股书,这意味着此前腾讯音乐娱乐上市的消息终于尘埃落定了。

  作为中国最大的在线音乐娱乐平台,腾讯音乐娱乐近年来一直被国内外媒体视为“走在中国音乐产业变革前沿的重要力量”。而腾讯音乐娱乐确实展现了不俗的成绩,招股书显示,2018年第二季度,腾讯音乐娱乐的月活用户数超过8亿,平台活跃用户日均使用时长超过70分钟;而在业绩层面,其2018年上半年营收达86.19亿人民币,而2017年同期为44.85亿人民币,同比增长92%。2018年上半年调整后利润为21.12亿人民币,而2017年上半年調整后利润为7.32亿人民币,同比上升近两倍(189%)。

  虽然有媒体根据招股书指出腾讯音乐娱乐的在线音乐用户付费率仅为3.6%,与国际音乐流媒体巨头Spotify的45%仍然有着较大差距,但腾讯音乐展现了更多元化的商业模式,凭借“在线音乐+社交娱乐”服务率先实现盈利,显示出更广泛的商业前景。而随着用户付费意识的逐渐激活,未来在中国音乐产业链上的想象空间依然巨大。

  中国音乐行业的先行军

  可以肯定的是,作为中国音乐行业的先行军,腾讯音乐娱乐选择赴美上市对于中国整体音乐市场的发展来说具有积极意义。

  长久以来,中国音乐市场一直饱受诟病,因为基于互联网最初免费理念的猖獗,以及用户付费意识的集体“沉睡”,随之衍生出的对行业前景的“迷茫”,一直在拖累整个产业发展。但是,近几年来,在政府监管以及唱片公司和其他权利人的共同努力下,中国在音乐版权价值和版权保护方面发生了重大的文化转变。

  腾讯音乐娱乐也基于对音乐市场需求的深刻理解,着力以多元化商业模式布局音乐全产业链,为用户提供领先的在线音乐服务和以音乐为核心的社交娱乐服务,在这个“一站式”的在线音乐娱乐平台上,用户可以在多场景间无缝切换,享受含发现、听、唱、看、演出、社交等在内的多元音乐服务。

  接受全球资本市场的考验,实际上代表的是一种自信,当然更多的是探索与反思。“中国式”的音乐盈利模式到底能否得到全球投资者的认可,中国音乐市场的潜力到底有多大,这些都会在腾讯音乐娱乐于美国上市之后得到答案。

  用户付费意识逐渐激活

  具备强大商业潜力

  相信任谁也无法忽略中国音乐市场发展的强劲动能。根据之前IFPI(国际唱片协会)发布的2018年《全球音乐报告》,2017年,全球录制音乐市场同比增长8.1%,行业总收入达到173亿美元。其中,流媒体收入增幅为41.1%,首次成为最大收入来源。

  中国音乐市场呈现出持续增长的态势,流媒体收入增长26.5%,助推市场整体收入增长35.3%,使得中国市场首次跻身全球第十,这背后的核心驱动力则是音乐商业价值回归与用户消费能力的激活。而腾讯音乐娱乐选择赴美上市,被拿来对标国际音乐流媒体巨头Spotify,也更容易获得一个合理的估值。因为有Spotify开路,美国投资者更容易理解腾讯音乐娱乐的商业模式。

  当然,登陆全球资本市场对于腾讯音乐娱乐乃至中国音乐行业来说,也是一次宝贵的学习机会,尤其是在版权运营与用户付费习惯的进一步加深方面。之前就有海外媒体报道,Spotify拥有45%的付费用户;而在国内,腾讯音乐娱乐是首家成功探索音乐付费模式的公司,其在线音乐服务的付费用户从2017年第二季度的1660万增长至2018年第二季度的2330万。相比来说,拥有“多维作战路径”,与庞大用户规模的腾讯音乐娱乐,仍然有着非常高的潜力。

  中国音乐国际化影响力有望进一步增强

  音乐不分国界,腾讯音乐娱乐赴美开疆,带去的是生动的中国音乐故事。包括新一代年轻人不断膨胀的社交娱乐消费诉求、数字音乐的多元化打法,以及基数庞大的C端用户的深度运营。而带回来的,则是基于音乐产业不断深化合作的国际化影响力。

  在前不久于北京举办的TencentMusic Connects全球音乐产业峰会上,环球音乐高级副总裁Jon Dworkin表示,“现在的中国音乐市场,包容度更强,有更多的版权保护,用户消费情绪的高涨,还有数量庞大、内容丰富的音乐人。”同时他也认为,“中国的快速发展,得益于政府的大力扶持,以及企业通过订阅的方式促进音乐行业的发展。

  此外,中国的一些政策法规也为促进音乐产业的发展提供了支持。中国在发展的过程中不断追赶全球音乐产业的步伐,形成了开放、自由的文化氛围和产业生态。因此,这样的中国音乐市场,不仅极有可能成为全球下一个‘暴风眼’,更是凭借正版化、生态化、商业模式创新等优势加速成为国际化的音乐市场。”

  这几年,腾讯音乐娱乐亦不断凭借自身努力,努力推进中国音乐市场的国际化影响力。一方面通过与索尼、华纳等国际唱片公司保持紧密合作关系,引入国外优质内音乐内容;另一方面则是基于国内数字音乐用户的行为大数据,让国际市场能够了解中国用户的需求,以便更好地在国内进行内容分发和运营。

  相信随着最终腾讯音乐娱乐成功赴美上市,中国音乐行业的影响力以及生命力,也一定会再上一个台阶。

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