百度投资网易云音乐，意味着什么？

　　投资界（微信ID：pedaily2012）10月13日消息，昨晚网易云音乐宣布达成新一轮融资，投资方包括百度、泛大西洋投资集团、博裕资本等，其中百度为战略投资方，具体融资额并未公布。

　　放眼国内，互联网音乐市场已呈现“四国鼎立”——腾讯音乐、网易云音乐、太合音乐以及阿里的虾米音乐。近年来，这几家巨头凭借着一系列运作布局正一步步蜕变。

　　百度“扭头”，网易云伺机而动

　　此次百度投资网易云让人有点始料未及。

　　百度音乐曾因收购千千静听迅速成为在线音乐的巨头，在过去相当长的一段时间内百度音乐是在线音乐的领头羊。

　　2012年百度旗下音乐平台ting正式更名为百度音乐；2013年7月，百度音乐旗下PC客户端“千千静听”更名为百度音乐PC端。为用户提供免费下载、在线播放等音乐服务。2015年底百度音乐宣布与太合音乐集团合并，致力于打造一家”全新的互联网音乐机构”。

　　不过当时的合并，一度被外界解读为“扔包袱”，地位尴尬。后来随着QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐崛起，百度音乐的市场份额不断被抢走。今年6月，百度音乐彻底变身为“千千音乐”，同时启用全新的LOGO和域名。

　　此次百度战略投资，意欲重拾音乐业务意图明显。且不完全统计，去年百度至少投资了完美文学、蜻蜓FM、何仙姑夫等七家文娱公司。加上又尝到了爱奇艺上市的甜头，此次投资也在情理之中。

　　百度表示，在移动互联网红利消失殆尽的形势下，用户时间争夺战将更加激烈。此番百度战略投资网易云音乐，为百度内容生态布局再下一城。未来，百度将凭借图文信息、短视频、音乐、阅读等方面的丰富内容资源，以及强大的内容生态，在下一轮内容消费升级的竞争中赢得先机。

　　另一边的网易云于2013年4月上线。2016年7月，网易云音乐用户数就突破2亿。上一轮获得了上海广播电视台、上海文化广播影视集团战略领投，芒果文创（上海）股权投资基金、中金佳泰基金参投的7.5亿元融资，当时融资后估值就达80亿元。

　　网易云音乐业务负责人表示，此轮融资主要是为了引入优质和有优势资源的长期合作伙伴，为快速发展中的业务注入延伸拓展的新动能。融资将主要用于原创音乐人扶持和音乐上下游解决方案建立等方面，携手合作伙伴共建音乐生态链和价值链，给用户带来更优质和丰富的音乐服务体验。

　　音乐市场格局定，或掀上市潮

　　放眼国内，互联网音乐市场已呈现“四足鼎立”。

　　自从2015年“最严版权令”引发版权大战以来，音乐版权快速整合，版权集中度大大提高，2017年国家版权局提出音乐平台避免采购独家版权后，腾讯、网易、阿里相继达成互授协议，目前相互转授权的音乐作品达到各自版权数量的99%以上。而各音乐流媒体平台仍保留约1%的差异化独家版权作品。1%的非转授独家版权歌曲数量达到10万以上，且主要为重点流行歌手作品，对众多用户影响巨大。2018年3月网易云音乐宣布全面下载周杰伦所有歌曲，引强烈反响，鹿晗、蔡徐坤等流量偶像以及稀缺的独家版权为平台引流，成为各平台争夺用户的筹码。

　　腾讯音乐凭借腾讯系资本优势，集合了包括华纳、环球、索尼全球三大唱片公司的独家代理，还包括华语乐坛具有影响力的杰威尔音乐、英皇娱乐、福茂唱片等公司的代理权，还拥有多项综艺、歌舞类节目版权，并在未掌握唱片版权领域通过节目以live等形式补足。

　　网易云音乐发力日韩潮流文化，在二次元音乐版权领域优势明显。拥有日本最大唱片公司爱贝克斯的独家版权，并与日本KING RECORDS、U/M/A/A、NBC环球娱乐等音乐唱片公司达成版权合作，并向韩流音乐延伸，2018年上半年，网易云音乐与韩国新生代偶像公司BTS达成版权合作，进一步覆盖韩流音乐。

　　合并后的太合音乐，旗下拥有太合麦田、海蝶音乐、大石版权、亚神音乐、兵马司唱片等众多华语音乐厂牌。近几年太合音乐进行了一系列的全产业链投资布局，从启动伴星计划、入股不要音乐，到全资收购亚神音乐、兵马司唱片，再到投资了MAO Livehouse、生养之地等等。今年6月，还获得了新一轮10亿元的投资。

　　虾米音乐凭借阿里大文娱平台的强大后盾以及良好互授合作关系，截至2018年3月虾米音乐正版音乐数量超过1800万首。高晓松在此前采访中曾表示，随着数字时代音乐制作成本的降低以及网络音乐全面正版化，中国音乐行业正从谷底开始进入井喷发展阶段。

　　得益于付费习惯的养成，全球音乐产业已经连续三年保持增长。根据Music Industry Blog的研究数据，全球唱片音乐收入在2017年达到174亿美元，相较于2016年的160亿美元，同比增长8.5%。

　　除了巨头即将登陆资本市场外，音乐产业的创业公司也是层出不穷。

　　据音乐财经的统计，2017年音乐泛娱乐产业主要共有76起融资事件，同比去年上升了28.8%，涉及公司73家，其中不要音乐、心喜文化、友唱M-Bar、麦爱文化4家企业完成了两轮或两轮以上的融资。此外，太合集团在音乐领域的投资布局最多，在积累优质音乐内容及版权。

　　我国音乐产业市场未来五年年均复合增长率约为5.25%，2021年音乐产业市场规模将达到4050亿元。今年开年来，随着网易云音乐、腾讯音乐、阿里音乐等的一系列版权合作等动作，版权大战的历史快终结，音乐产业格局基本已定。

　　毫无疑问，音乐产业不断在崛起。如今，百度投资网易云，腾讯音乐IPO在即，巨头分食市场，谁又将是流媒体平台霸主呢？

本文来源投资界，作者：charlotte，原文：https://news.pedaily.cn/201810/436550.shtml