虎牙的猜想：S8、天命杯落幕，直播重塑游戏的好戏才刚开始

　　上周末的S8决赛可谓万人空巷，而在最近一个月的S8话题里，虎牙直播始终是一个非常活跃的存在。

　　期间虎牙深度参与S8自身赛事，直播间*人气一度超过3500万；随后虎牙趁热打铁，推出了IP自制内容——天命杯，这是最后一场可以获得绝地求生官方PCPI2参赛资格积分的职业赛事，直播刚好覆盖国庆7天假的流量高峰期，在S8期间三场积分赛中，轻松收割了最高关注度。

　　这一系列行云流水的组合拳，被外界视为虎牙直播在电竞领域的奇袭，而结合此前宣布成立OWL战队，虎牙在电竞行业的布局思路已完全浮出水面———一方面与主流电竞组织合作，一方面探索自己的赛事品牌，此外积极出击产业上下游投资。

　　3500万最高人气+25W弹幕人数：虎牙电竞的奇袭

　　S8赛事期间，虎牙直播间*人气达到3539万，日弹幕人数最高25W，日弹幕量最高达到141W，直播间订阅数增长80W+。

　　在电竞产业竞争白热化的2018年下半年，任何对手都不可能不警惕这一组数字。

　　“虎牙将积极维持游戏行业良好生态，不断打造和探索游戏的推广方式，寻求直播平台、游戏厂商以及玩家三方共赢的模式。此次新游的推广计划只是一个开始，未来，虎牙将借助自身的影响力，为游戏厂商提供更多的推广方式，为用户提供更丰富的内容。”

　　今年4月，这是虎牙直播CEO董荣杰在虎牙成功IPO后的设想，其实从这一设想不难发现，从一开始虎牙做电竞的愿景就跟其他入局者有鲜明不同，首先是对直播平台边界的探索，其次是对游戏厂商的赋能，再次是实现与玩家群体的深度连接。

　　从S8英雄联盟全球总决赛的语境来看，虎牙直播具有S8全球总决赛的转播权。在所有英雄联盟比赛项目中最高荣誉、最高含金量、最高竞技水平、最高知名度的这场比赛，虎牙直播除了采用业内*的蓝光高清直播赛事外，另一大亮点是其内容丰富的赛前节目，人气主播悉数登场，不仅在赛前为观众们带来有趣的游戏活动，还从专业角度解读各大战队的实力表现，带来*解说，同时配合实时的战报精彩互动等，不时送上观赛福利，以吸引更多的观众锁定虎牙直播。

　　而在天命杯这项虎牙自办赛事里，不仅能看到最紧张刺激的比赛内容，还有一系列周边节目和表演赛，赛事的娱乐传播效果远高于其他同类赛事。

　　在电竞赛事成本不断提升、而完全体育化的商业运作尚未成熟之际，电竞赛事首先必须具备足够多的娱乐性与互动性，而这两大核心优势正是虎牙参与电竞的根本竞争力。

　　从今年入局《守望先锋》到参与S8直播和天命杯地位获PUBG官方认可，虎牙在电竞汪洋里投出的一个个石子，掀起了比预期更大的波澜，这也进一步印证了直播对电竞独特的价值。

　　从电竞直播到传统游戏直播，虎牙的游戏话语权可能被低估

　　但如果仅仅认为虎牙对电竞产业而做这些动作，未免忽略了虎牙更大的战略“野心”。电竞给虎牙提供了一个契机，来思考传统游戏直播行业如何连接电竞和游戏产业、玩家，但虎牙远不满足于只在电竞产业里分一杯羹。

　　“醉翁之意不在酒”，换句话说，近期虎牙在电竞领域的一系列小试牛刀，都是对直播价值的一种探索，在电竞直播内容之外，我们必须看到虎牙在传统游戏直播更大的想象力。比如从通过直播发现新游戏、直播扮演游戏社区角色、直播为电竞选手提供职业出路（UZI、MISS）等，我们可以看出，虎牙正在以直播之名，连接电竞和游戏这两个曾经的平行时空。

　　此外虎牙还推出了SDK和CPS两大服务，以SDK为例，玩家可在游戏内开启直播，快速生成内容。这一功能不仅为玩家提供了游戏+直播互动的双重乐趣，更加速形成了以直播内容为核心的玩家社区，为游戏提供了更多的商业增值服务。据了解，《创造与魔法》在增加SDK功能后日均开播主播数上升了75.4%，日均新增主播数上升了263%，专区DAU上升了52.6%。

　　正如同B站的Z时代人群改变了中国的二次元文化，虎牙的游戏社区文化也很大程度上改变了游戏赛事的玩法，虎牙作为直播平台，为游戏赛事带来的东西，简单来说有三点：专业解说、弹幕文化、社区归属感。

　　在赛事期间，随着平台流量的提升，直播平台收入也迅速增长。S8和天命杯的热度，提升了平台主播整体收入的提升。虎牙直播在小葫芦礼物排行榜中top10中占据9席，形成一家独大的态势。

　　虎牙通过电竞的大举布局提升平台流量，并用流量红利反哺了平台现有的主播和内容生态，可谓“毕其功于一役”。

　　虎牙的猜想：重塑游戏产业逻辑

　　进一步地看，虎牙的崛起，从短期看帮助塑造了电竞的商业竞争格局，从长期看，则可能帮助重塑整个游戏产业的逻辑，游戏产业眼下的低潮期，很大程度上是因为游戏产业本身的产品逻辑存在问题，买量和换皮等构成了游戏产业的快钱思维，但对产品和玩家的忽视，是中国游戏走到今天必须转型的顽疾。

　　但虎牙不同，虎牙过去的布局可以看出，这个平台是游戏市场的价值投资者，也是玩家权益的忠实代表。

　　首先，虎牙直播是游戏市场的长期价值投资者。

　　虎牙做的跟其他游戏直播平台本质的不同在于，虎牙从来都不是一哄而上抢食热门游戏的流量红利的投机者，而是主动实现深度捆绑，努力打造这个行业的“命运共同体”，特别是现在《*荣耀》流水下降，《绝地求生》货币化暂时受挫，端游和手游的大环境不佳，虎牙的存在，将真正帮助这些游戏深耕用户群体，给行业的转型提供了难得的平稳土壤。

　　虎牙对游戏市场这种价值投资的立场，可以从其新游推广计划看出。2016年虎牙成立新游中心，全力发掘另一个类似于*荣耀的爆款手游，经过一年时间，新游品类累计开播人次达215万+，累计直播市场为1534万小时+，共收录了来自超过100个游戏厂商的200+款游戏。透过这些数字，我们不仅能够看到直播对游戏销量的直观拉动效应，更能够洞察到背后一种全新的产品用户关系。

　　其次，虎牙直播是游戏玩家的忠实代言人。

　　虎牙平台的狼人杀等节目的大获成功，本质上重新定义了部分游戏品类的社交属性。从*荣耀开始，游戏的社交性，已经从硬核玩家拓展到大众圈层，这必然要求游戏研发的逻辑相应调整。

　　过去游戏行业的整个产品逻辑无非是买量思维、爆款、IP以及换皮抄袭等思维主导，虎牙平台的玩家具有*的创造性和互动性，这启发了游戏行业把产品研发逻辑转向玩家需求，这可能将是重新激发游戏研发产品的一个全新机会。

　　可以猜想，虎牙未来可能是一个研发联盟、一个全新的发行渠道，一个电竞爱好者的精神家园，游戏产业未来最有想象力的创业沃土。

　　正是基于长期投资和玩家为核心的视角，虎牙将帮助重塑游戏产品逻辑。从这个角度看，虎牙的未来将无限宽广。

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